【正文】 位 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現方向 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現代白領對生活的渴求 海上春天所針對的目標人群是徐匯 、 長寧 、 閔行一帶的外企現代白領 ， 他們的收入和社會地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 31 廣告表現總原則 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 海上春天印象 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通： ?在海上春天， FRESH是永恒的形容詞 ?春天是一種心情，對周遭的事物永遠好奇 ?春天住在人的心里 ,春天是 CLEANCHEAR,掃掉冬天的陰霾 ?春天是風從指間穿行，讓每一個細胞都暢快的呼吸 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通： ? 春天就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、青草中 ? 海上春天是一塊上好的巧克力，甜甜的，帶著一點苦味，軟軟地在口中溶化 ? 冬天里無法想象夏天的炎熱，但海上春天是可以希望的 ? 對我來說，春天就是枝椏上的一點嫩綠，不起眼，但總讓人欣喜 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 綠蔭庭院，潺潺溪水，春天廣場，露天圓型劇場 ……一條美不勝收的回家之路 ? 陽光通過連廊溜進電梯間，讓等候的心情變得晴朗 ? 白天的工作裝進手提袋，夜晚的生活溶進音樂和咖啡 ? 你在樓上看風景，看風景的人在河邊看你 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 高朋滿座的日子，離我們并不遙遠 ? 象巴黎一樣，海上春天的美，源自于自然的藝術 ? 悠然的校園生活，在海上春天里自然地延續(xù) ? 踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水 ? 臨睡前，我也會捧書一冊，讓感動停留在自己的睡夢中 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通： ? 在地下車庫，開啟車門的那一刻，我看到了陽光和青草 ? 不離開城市，聆聽大自然的聲音 ? 海上春天，對空間、環(huán)境、人文都有一份苛求 ? 有一個地方，你可以找到適合自己品味的居住空間 ? 落地窗下寧靜的角落，是個絕佳的閱讀地點 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通： ? 簡約沉靜的風格，卻又每一處精心雕琢，有意無意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫 ? 在海上春天 ， 倚欄傾聽風的歌唱 ? 此地無處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在海上春天 ， 這里有一份春的心情 , 一份春的暢想 ? 與花 ， 與樹 ， 與鳥同居的地方 —— 海上春天 ? 孩兒的喃喃細語穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份春的感動 ， 使你不再眷戀遠方 ? 一份春的希望 ， 使你夢想添加一雙翅膀 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 海上春天 ， 發(fā)現生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門居住的藝術 Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術 、 有美 ， 唯獨沒有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 居住的感覺 ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 在我們小區(qū)的草地 、 河畔 、 窗前 …… 洋溢著歡樂與負氧離子的氣息 關聯(lián)詞：心靈詩歌 、 情感 、 溫馨 、 生命 、 希望 、 溫暖 、 笑容 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 春色 在春天里 ， 有人就有春色 ， 春天廣場 ， 春天會所 、 春風花園 、 春草植物園 …… 人們在這里感悟自然 ， 又體驗大都會里的親密交流 關聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 運動 、 購物 …… Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 海上春天的廣告訴求點因此有四個原則： 親水、親風、親光、親人 （水、風、光及人文配套一切以適合人們的居住為標準，海上春天只是提供一個讓人親近自然的、親近生命的機會） Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 31 廣告表現總原則 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 由于我們面對的是一群層次較高的現代白領 （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術鑒賞力 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 31 廣告表現總原則 ? 有自己的觀點 我們的目標人群對事物都有自己獨到的見解 ， 廣告必須與他們取得某些觀念上的認同 ， 方能與他們產生共鳴 。 31 廣告表現總原則 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅有美的生活氛圍 。 海上春天的設計原則 —— 自然 、合理 、 簡潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進入海上春天 ， 節(jié)奏忽然慢了下來 ， 不一樣的感覺油然而生；那是一種追尋已久的生活情調 ， 能讓人一下子就喜歡上 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 32 “海上春天”印象 以 現代、明朗、