特許經(jīng)營(yíng)歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)-wenkub
2023-02-08 15:34:36 本頁(yè)面
【正文】 性協(xié)議。 ?特許經(jīng)營(yíng)作為一種特定經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的組織手段具有了當(dāng)前這樣的普及程度是因?yàn)樘卦S經(jīng)營(yíng)非常適合零售業(yè)和服務(wù)業(yè)，尤其是這些行業(yè)的企業(yè)需要建立大量的區(qū)域性分散店鋪。 ? 另外，連鎖企業(yè)可以通過(guò)批量采購(gòu)降低了成本，獲得了生產(chǎn)過(guò)程、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及廣告等方面的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。然而，這些好處促進(jìn)了連鎖業(yè)的流行，但并不能促進(jìn)特許經(jīng)營(yíng)的普及。 ?在這種情況下，特許經(jīng)營(yíng)的提供者 ——即將其自身構(gòu)建成特許經(jīng)營(yíng)連鎖體系和特許經(jīng)營(yíng)的需求者 ——即那些希望在本地開(kāi)創(chuàng)小生意的個(gè)人，特許人和被特許人以一種伙伴關(guān)系相互合作，都能從特許經(jīng)營(yíng)的交互關(guān)系中獲益。 ?一方是被特許人通過(guò)向另一方特許人支付費(fèi)用，從而獲得在一定時(shí)間內(nèi)，在指定的地點(diǎn)獲得銷(xiāo)售特許人產(chǎn)品和 /或使用其商標(biāo)和商業(yè)模式的權(quán)利。 ? 注意這是美國(guó)的規(guī)定，其他國(guó)家如澳大利亞和歐盟也有類似的標(biāo)準(zhǔn) 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展 的起源 ?按照 《 美國(guó)傳統(tǒng)英語(yǔ)詞典 》 的解釋，特許經(jīng)營(yíng)一詞（ franchise）來(lái)自古老的法語(yǔ)詞匯 franche，其含義是 “自由 ”與 “豁免 ”。 ? Singer把銷(xiāo)售其產(chǎn)品和培訓(xùn)用戶的權(quán)利按一定價(jià)格銷(xiāo)售給當(dāng)?shù)厣倘?，并?duì)其進(jìn)行如何使用 Singer縫紉機(jī)及經(jīng)營(yíng)縫紉中心的培訓(xùn)，從而既獲得了規(guī)?；a(chǎn)所需的資本，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)渠道的快速擴(kuò)張。 ?因?yàn)樘卦S人把產(chǎn)品賣(mài)給了被特許人，所以特許人從經(jīng)銷(xiāo)商那里所獲得的利潤(rùn)，便來(lái)自于這些產(chǎn)品的加價(jià)。 商業(yè)模式特許經(jīng)營(yíng)的起源 ?真正的商業(yè)模式特許經(jīng)營(yíng)是由 Martha Mathilda Harper (Plitt 2023)創(chuàng)立的。 完全意義上的商業(yè)模式特許經(jīng)營(yíng) ? 麥當(dāng)勞 ——商業(yè)模式特許經(jīng)營(yíng)的先驅(qū) ? 1955年， Ray Kroc和 McDonald兄弟創(chuàng)立了 McDonald公司，這是當(dāng)今世界上最大的特許經(jīng)營(yíng)體系。 傳統(tǒng)模式特許經(jīng)營(yíng)與商業(yè)模式特許經(jīng)營(yíng)之間 有何 區(qū)別 ？ ? 在某種意義上是可以任意區(qū)分的，基本上是一個(gè)程度上的區(qū)別問(wèn)題 ? 無(wú)論是從特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議的類型，還是特許人對(duì)被特許人所提供的支持和施加的控制，兩者在經(jīng)濟(jì)學(xué)上的差別很小 ? 首先，在美國(guó)以外的其他國(guó)家，傳統(tǒng)的特許經(jīng)營(yíng)并不包含在特許經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中。 ?這表明，基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)有償授權(quán)使用的模式已經(jīng)成為現(xiàn)代特許經(jīng)營(yíng)的絕對(duì)主流。 ? 南美地區(qū) ： 在南美 6個(gè)開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)的國(guó)家中，加盟店總數(shù)約為50,000家，加盟店數(shù)量最多的為巴西，約 47,000家，其次為阿根廷。部分本土企業(yè)如廣東的美宜佳、山西的唐久便利等也在周遍區(qū)域加快布點(diǎn)。 汽車(chē)市場(chǎng) ?隨著汽車(chē)銷(xiāo)量快速提高，汽車(chē)市場(chǎng)正從生產(chǎn)型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，外資和本土的汽
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