電通內(nèi)部培訓(xùn)——媒介策劃-wenkub
2023-02-08 13:50:45 本頁面
【正文】 建立明確的品牌形象建立明確的品牌形象 ? 建立廣泛的潛在消費者知名度建立廣泛的潛在消費者知名度 ,吸引新的消費者的加入吸引新的消費者的加入 ,擴大有擴大有 效市場份額效市場份額 媒媒 介介 策策 略略? 預(yù)算的制定？預(yù)算的制定？預(yù)算的確定預(yù)算的確定預(yù)算制定預(yù)算制定 —— 網(wǎng)絡(luò)商廣告花費分析網(wǎng)絡(luò)商廣告花費分析單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 3,174,950497,378媒媒 介介 策策 略略?如何確定目標受眾？如何確定目標受眾？以以 FM365 為例為例? 確定目標受眾確定目標受眾傳播的目標對象傳播的目標對象 —— 上網(wǎng)人口性別變化上網(wǎng)人口性別變化單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 ? 確定目標對象確定目標對象w —— 傳播的目標對象的確定傳播的目標對象的確定即有消費者即有消費者 :? 1825歲男性歲男性 ,大專以上學(xué)歷大專以上學(xué)歷 ,收入較低收入較低 ,學(xué)生為主學(xué)生為主 ,該群體目前已該群體目前已 經(jīng)趨于飽和經(jīng)趨于飽和 .潛在消費者潛在消費者 :? 收入較高的公司職員收入較高的公司職員? 自由職業(yè)者自由職業(yè)者? 據(jù)有消費潛力的年輕人群據(jù)有消費潛力的年輕人群? 女性女性傳播的目標受眾定位為 1835歲的所有人群媒媒 體體 策策 劃劃?在哪些地區(qū)投放？在哪些地區(qū)投放？以以 FM365 為例為例媒體投放地區(qū)媒體投放地區(qū)w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564TOTAL: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 ADEX2023 媒體投放地區(qū)媒體投放地區(qū)w 2023年度年度 FM365廣告地域分布廣告地域分布w 重點市場：重點市場： 北京、上海、廣州北京、上海、廣州w 其他二級市場利用重點市場的影響進行覆蓋，伺機而其他二級市場利用重點市場的影響進行覆蓋，伺機而發(fā)。媒媒 介介 策策 劃劃北京電通廣告有限公司北京電通廣告有限公司2023年年 6月月 17日日培培 訓(xùn)訓(xùn) 內(nèi)內(nèi) 容容? 基本廣告理論基本廣告理論?? 專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)媒介計劃流程?? 媒體策劃（以媒體策劃（以 FM365為例）為例）?? 成效評估成效評估? 基本廣告理論基本廣告理論媒介在市場傳播的重要性媒介在市場傳播的重要性 廣告效果廣告效果 = 創(chuàng)意創(chuàng)意 X 媒介媒介 持久有效的持久有效的 媒介策略媒介策略不單可以幫助客戶不單可以幫助客戶 建立品牌建立品牌更可幫助客戶更可幫助客戶 鞏固品牌鞏固品牌積累積累 品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)?? 專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)媒介計劃流程專業(yè)性的媒介運作程序?qū)I(yè)性的媒介運作程序市場市場 /媒介媒介知識知識計計 劃劃 執(zhí)行執(zhí)行 +完成完成 監(jiān)測監(jiān)測 /評估評估? 市場目標市場目標? 媒介情況媒介情況? 競爭情況競爭情況? 媒介傾向媒介傾向? 媒介策略媒介策略? 市場的選擇市場的選擇? 媒體的選擇媒體的選擇? 實際與計劃實際與計劃? 補救及時補救及時 ? 買后效果評估買后效果評估? 品牌回顧品牌回顧媒介工作流程媒介工作流程媒介簡述媒介簡述監(jiān)察監(jiān)察 計劃討論計劃討論媒介計劃建議書媒介計劃建議書定位定位評估評估 / 檢討檢討具體媒介排期表具體媒介排期表競爭對手報告分析競爭對手報告分析?? 媒介策劃媒介策劃媒媒 介介 策策 劃劃? 媒體目標媒體目標? 媒體策略媒體策略 ?預(yù)
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