華僑大學(xué)休閑服飾消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查-wenkub
2023-02-08 10:44:43 本頁(yè)面
【正文】 獲取服裝信息途徑分布電視廣告報(bào)刊雜志服裝店親友推薦促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)明星代言其它0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%電視廣告 報(bào)刊雜志 服裝店 親友推薦促銷活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò) 明星代言 其它上圖顯示，大多數(shù)同學(xué)獲取休閑服信息是通過(guò)服裝店，這說(shuō)明廠商應(yīng)該注重休閑服裝店鋪的裝修，服務(wù)人員的管理，以及各類服飾在店中的科學(xué)擺設(shè)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意，從而增加銷售量，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。100元以內(nèi)100200元200300元300400元400元以上11%38%25%12% 14%0%5%10%15%20%25%30%35%40%圖三 夏季購(gòu)買休閑服花費(fèi)分布100以內(nèi) 100200 200300 300400 400以上從圖 3中我們了解到 38%的華大學(xué)生在今年夏季的花費(fèi)在 100—200 元， 200—300元的也占去的相當(dāng)比例，這再一次證明了商家打入華大市場(chǎng)的中低檔策略。可見(jiàn)大學(xué)生這個(gè)消費(fèi)群體雖然是收入比較低的群體，但同時(shí)也是生活負(fù)擔(dān)較小，資金周轉(zhuǎn)比較靈活的群體。第三部分產(chǎn)品市場(chǎng)分析一 .可支配生活費(fèi)用的分布： 樣本歸總統(tǒng)計(jì)后顯示，性別，年齡的分布如表 1 圖 1所示，其比例分布符合調(diào)查意圖及結(jié)構(gòu)。華僑大學(xué)休閑服飾消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查指導(dǎo)老師： 第七調(diào)查小組第一部份 概述 在校園服裝市場(chǎng)中休閑服飾占主 導(dǎo)地位。廠商對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)與分析不足。分析與簡(jiǎn)介調(diào)研目的：通過(guò)調(diào)研、分析，為廠商提供產(chǎn)品與市場(chǎng)信息，消費(fèi)者信息及戰(zhàn)略實(shí)施方法，以輔助廠商做營(yíng)銷決策。表一 抽樣情況分布表 項(xiàng)目01級(jí) 02級(jí) 03級(jí) 04級(jí)性別男 女 男 女 男 女 男 女構(gòu)思20 20 25 20 30 25 35 30實(shí)際19 18 25 17 26 23 34 30總計(jì)37人 42人 49人 64人*樣本偏差值： %在可控范圍內(nèi) 圖一 抽樣情況分布圖 19 1825172623343005101520253035樣本抽樣情況01級(jí)男01級(jí)女01級(jí)共 37人02級(jí)男02級(jí)女02級(jí)共 42人03級(jí)男03級(jí)女03級(jí)共 49人04級(jí)男04級(jí)女04級(jí)共 64人人數(shù) 男 女 男 女 男 女 男 女01級(jí) 02級(jí) 03級(jí) 04級(jí)2. 調(diào)查方法和抽樣方式：調(diào)查方法進(jìn)行分區(qū)域，分年級(jí)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷當(dāng)場(chǎng)填寫并回收。月生活費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)潛力的標(biāo)志，華大學(xué)生可支配生活費(fèi)用分布狀況的調(diào)查結(jié)果如圖二從圖二中了解到華大學(xué)生的月可支配生活費(fèi)主要是在 400600元，但是在 800元以上具有較高生活費(fèi)的學(xué)生也有一定的數(shù)量。月可支配生活費(fèi)與購(gòu)買數(shù)量之間并不存在很高的相關(guān)性 。至于 400元以上的比例出現(xiàn)了一個(gè)小高峰，根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)，我們認(rèn)為是由華大女生的購(gòu)買數(shù)量大，以及華大男生的購(gòu)買價(jià)格高拉高所致。其中我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)商務(wù)仍然不成熟。同學(xué)們基本上認(rèn)為服裝以抽獎(jiǎng)促銷意義不大。其中簡(jiǎn)約的形象是廣大學(xué)生所喜愛(ài)的。華大學(xué)生購(gòu)買休閑服的地點(diǎn)和時(shí)間分析如下：1．華大學(xué)生購(gòu)買地點(diǎn)分析華大學(xué)生購(gòu)買地點(diǎn)分布華大及周邊泉州服裝店回家購(gòu)買其他56%14%26%6%從購(gòu)買地點(diǎn)的分布來(lái)看，很明顯56%的學(xué)生選擇在泉州服裝店，而只有14%的學(xué)生在華大及周邊購(gòu)買休閑服。這里有一個(gè)相當(dāng)可觀的市場(chǎng)。 2．華大學(xué)生購(gòu)買時(shí)間分析學(xué)生的購(gòu)買時(shí)間的分布從高到低依次是平時(shí)、假期、換季打折、節(jié)日、其他。其中品牌注重程度很低，和我們?cè)人氲挠泻艽蟮牟煌?，只?11%的人選擇。 在上圖中我們發(fā)現(xiàn)在價(jià)格，款式，質(zhì)量三個(gè)因素的區(qū)分度比較小，就此我們將男女生進(jìn)行區(qū)分開(kāi)比較。很可能和男生消費(fèi)偏理性，以及女生消費(fèi)偏感性，有著密切的聯(lián)系。而女生應(yīng)該仍然多多增加新穎多樣的款式。 無(wú) 1件 2件 3件 4件 5件 5以上男 13 6 25 22 22 4 12女 1 8 13 26 8 7 25合計(jì) 14 14 38 48 30 11 37頻率 7% 7% 20% 25% 16% 6% 9%表
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