華僑大學休閑服飾消費市場分析調(diào)查-wenkub
2023-02-08 10:44:43 本頁面
【正文】 受程度。對于一些規(guī)模較大，有相對穩(wěn)定顧客的商家可采用辦理會員優(yōu)惠卡的形式，進行鞏固消費市場。三 .獲取休閑服的宣傳途徑： 獲取途徑方式分布圖如下所示： 獲取服裝信息途徑分布電視廣告報刊雜志服裝店親友推薦促銷活動網(wǎng)絡明星代言其它0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%電視廣告 報刊雜志 服裝店 親友推薦促銷活動 網(wǎng)絡 明星代言 其它上圖顯示，大多數(shù)同學獲取休閑服信息是通過服裝店，這說明廠商應該注重休閑服裝店鋪的裝修，服務人員的管理，以及各類服飾在店中的科學擺設來吸引消費者的注意，從而增加銷售量，擴大產(chǎn)品的知名度。100元以內(nèi)100200元200300元300400元400元以上11%38%25%12% 14%0%5%10%15%20%25%30%35%40%圖三 夏季購買休閑服花費分布100以內(nèi) 100200 200300 300400 400以上從圖 3中我們了解到 38%的華大學生在今年夏季的花費在 100— 200元， 200—300元的也占去的相當比例，這再一次證明了商家打入華大市場的中低檔策略。可見大學生這個消費群體雖然是收入比較低的群體，但同時也是生活負擔較小，資金周轉比較靈活的群體。第三部分產(chǎn)品市場分析一 .可支配生活費用的分布： 樣本歸總統(tǒng)計后顯示，性別，年齡的分布如表 1 圖 1所示，其比例分布符合調(diào)查意圖及結構。華僑大學休閑服飾消費市場調(diào)查指導老師： 第七調(diào)查小組.... .第一部份 概述 在校園服裝市場中休閑服飾占主 導地位。廠商對市場認識與分析不足。分析與簡介調(diào)研目的：通過調(diào)研、分析，為廠商提供產(chǎn)品與市場信息，消費者信息及戰(zhàn)略實施方法，以輔助廠商做營銷決策。表一 抽樣情況分布表 項目01級 02級 03級 04級性別男 女 男 女 男 女 男 女構思20 20 25 20 30 25 35 30實際19 18 25 17 26 23 34 30總計37人 42人 49人 64人*樣本偏差值： %在可控范圍內(nèi) 圖一 抽樣情況分布圖 19 1825172623343005101520253035樣本抽樣情況01級男01級女01級共 37人02級男02級女02級共 42人03級男03級女03級共 49人04級男04級女04級共 64人人數(shù) 男 女 男 女 男 女 男 女01級 02級 03級 04級2. 調(diào)查方法和抽樣方式：調(diào)查方法進行分區(qū)域，分年級發(fā)放調(diào)查問卷，問卷當場填寫并回收。月生活費是大學生消費市場潛力的標志，華大學生可支配生活費用分布狀況的調(diào)查結果如圖二從圖二中了解到華大學生的月可支配生活費主要是在 400600元，但是在 800元以上具有較高生活費的學生也有一定的數(shù)量。月可支配生活費與購買數(shù)量之間并不存在很高的相關性 。至于 400元以上的比例出現(xiàn)了一個小高峰，根據(jù)我們的統(tǒng)計，我們認為是由華大女生的購買數(shù)量大，以及華大男生的購買價格高拉高所致。其中我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段網(wǎng)絡商務仍然不成熟。同學們基本上認為服裝以抽獎促銷意義不大。其中簡約的形象是廣大學生所喜愛的。華大學生購買休閑服的地點和時間分析如下：1．華大學生購買地點分析華大學生購買地點分布華大及周邊泉州服裝店回家購買其他56%14%26%6%從購買地點的分布來看，很明顯56%的學生選擇在泉州服裝店，而只有14%的學生在華大及周邊購買休閑服。這里有一個相當可觀的市場。 2．華大學生購買時間分析學生的購買時間的分布從高到低依次是平時、假期、換季打折、節(jié)日、其他。其中品牌注重程度很低，和我們原先所想的有很大的不同，只有 11%的人選擇。 在上圖中我們發(fā)現(xiàn)在價格，款式，質(zhì)量三個因素的區(qū)分度比較小，就此我們將男女生進行區(qū)分開比較。很可能和男生消費偏理性，以及女生消費偏感性，有著密切的聯(lián)系。而女生應該仍然多多增加新穎多樣的款式。 無 1件 2件 3件 4件 5件 5以上男 13 6 25 22 22 4 12女 1 8 13 26 8 7 25
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