華僑大學休閑服飾消費市場分析調(diào)查(已修改)
2025-01-28 10:44 本頁面
【正文】 華僑大學休閑服飾消費市場調(diào)查指導老師： 第七調(diào)查小組.... .第一部份 概述 在校園服裝市場中休閑服飾占主 導地位。為提高市場份額，廠商競爭激烈。廠商對市場認識與分析不足。調(diào)查背景分析與簡介調(diào)研目的：通過調(diào)研、分析，為廠商提供產(chǎn)品與市場信息，消費者信息及戰(zhàn)略實施方法，以輔助廠商做營銷決策。通過學習，實踐加深對市場調(diào)研這一門學科的認識與理解并加強團隊合作實踐。第二部分調(diào)查實施和調(diào)查的基本方法一 . 樣本情況和調(diào)查基本方法：1. 樣本狀況：根據(jù)調(diào)查目的，我們對華僑大學在校學生進行了分區(qū)域抽樣，全校 16600人中，我們根據(jù)比例抽樣 200人。樣本歸總統(tǒng)計后顯示，性別，年齡的分布如表 1 圖 1所示，其比例分布符合調(diào)查意圖及結構。表一 抽樣情況分布表 項目01級 02級 03級 04級性別男 女 男 女 男 女 男 女構思20 20 25 20 30 25 35 30實際19 18 25 17 26 23 34 30總計37人 42人 49人 64人*樣本偏差值： %在可控范圍內(nèi) 圖一 抽樣情況分布圖 19 1825172623343005101520253035樣本抽樣情況01級男01級女01級共 37人02級男02級女02級共 42人03級男03級女03級共 49人04級男04級女04級共 64人人數(shù) 男 女 男 女 男 女 男 女01級 02級 03級 04級2. 調(diào)查方法和抽樣方式：調(diào)查方法進行分區(qū)域，分年級發(fā)放調(diào)查問卷，問卷當場填寫并回收。抽樣方式采用分群隨機抽樣，共發(fā)200份問卷?；厥辗?196份問卷，廢卷4份，有效 192份二 . 數(shù)據(jù)處理方法： 用 EXCEL， SPSS統(tǒng)計軟件包等對份問卷進行了統(tǒng)計分析，利用頻次分析，平均數(shù)分析，方差分析，假設檢驗等方法。第三部分產(chǎn)品市場分析一 .可支配生活費用的分布： 月生活費是大學生消費市場潛力的標志，華大學生可支配生活費用分布狀況的調(diào)查結果如圖二從圖二中了解到華大學生的月可支配生活費主要是在 400600元，但是在 800元以上具有較高生活費的學生也有一定的數(shù)量。表二 月可支配生活費用與購買數(shù)量的相關分析 Correlations .428 **. .000192 192.428** .000 .192 192Correlation CoefficientSig. (2tailed)NCorrelation CoefficientSig. (2tailed)N月可支配生活費用購買數(shù)量Spearman39。s rho月可支配生活費用 購買數(shù)量Correlation is significant at the .01 level (2tailed).**. 從上表的月可支配生活費用與購買數(shù)量的相關分析中，我們看出，月可支配生活費用和購買數(shù)量的斯皮爾曼相關系數(shù) =，雙尾檢驗概率 P值 =，所以月可支配生活費與購買數(shù)量之間僅存在著低度相關。可見大學生這個消費群體雖然是收入比較低的群體，但同時也是生活負擔較小，資金周轉比較靈活的群體。月可支配生活費與購買數(shù)量之間并不存在很高的相關性 。 二 . 學生夏季購買休閑服費用的分析： 。100元以內(nèi)100200元200300元300400元400元以上11%38%25%12% 14%0%5%10%15%20%25%30%35%40%圖三 夏季購買休閑服花費分布100以內(nèi) 100200 200300 300400 400以上從圖 3中我們了解到 38%的華大學生在今年夏季的花費在 100— 200元， 200—300元的也占去的相當比例，這再一次證明了商家打入華大市場的中低檔策略。至于 400元以上的比例出現(xiàn)了一個小高峰，根據(jù)我們的統(tǒng)計，我們認為是由華大女生的購買數(shù)量大，以及華大男生的購買價格高拉高所致。2．性別對夏季休閑服的花費是否有顯著影響？ 表 3 性別與購買費用的相關分析Correlations **. .001192 192** .001 .192 192Correlation CoefficientSig. (2tailed)
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