中國減肥行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢講義-wenkub
2023-02-07 01:46:07 本頁面
【正文】 劑獨占鰲頭。這強烈拉動了減肥消費，基于這一點，減肥市場在未來幾年還會有很大的發(fā)展。而這時期的減肥藥是饑餓替代型減肥產(chǎn)品占主導(dǎo)地位，這類產(chǎn)品主要通過以低熱量食品取代正常飲食，以減少人體對脂肪類、糖類的攝入，依靠消耗人體自身脂肪使體重暫時減輕。長期服用，還會對人體機能造成損害，形成習(xí)慣性腹瀉、腸胃功能失調(diào)、人體失水等癥狀。人們大多通過吃減肥藥或保健食品來減肥。低價產(chǎn)品的質(zhì)量未必就差，但不排除某些廠家為了強占市場以犧牲質(zhì)量壓低成本來低價傾銷，這對整個市場所帶來的負(fù)面影響不容忽視。這也是造成該類產(chǎn)品廣告滿天飛、產(chǎn)品生命周期短的根本原因之一。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：維亭片僅在上海表現(xiàn)突出，在其他區(qū)域均較薄弱。于是，在一些人奇異的目光下，肥胖者想減肥的欲望就再次得到了提升，特別是那些追求靚麗的年青女性則更為突出。在中國，大部分地區(qū)的冬季比較寒冷，因此通常大家都會穿很多的衣服來御寒。但國產(chǎn)品牌較多，外資品牌較少。五、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，價格差距較大。一、減肥的科學(xué)依據(jù)內(nèi)源性 外源性據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)：我國成年人體重超重比例約 20%～ 30%，大城市已達 35%～ 40%，過去 10年里，學(xué)生肥胖患者中女生從 3%上升至7%，男生從 2%上升至 8%，超重人數(shù)則是肥胖人數(shù)的 3～ 4倍。中國減肥行業(yè)市場分析與發(fā)展趨勢第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄 由于科學(xué)的飛速發(fā)展，物質(zhì)生活條件的改善和飲食結(jié)構(gòu)的不盡合理，肥胖病在發(fā)達國家及經(jīng)濟迅速發(fā)展的發(fā)展中國家象瘟疫一樣蔓延開來，發(fā)病率逐年攀升，且出現(xiàn)年輕化態(tài)勢。進入 21世紀(jì)后，有關(guān)國際機構(gòu)就已經(jīng)宣布，全球因肥胖而死亡的人已經(jīng)超過了餓死的人。四、產(chǎn)品銷售地域化顯著，產(chǎn)品生命周期較短。 第二節(jié) 中國減肥市場的行業(yè)特征一、減肥產(chǎn)品消費存在明顯的淡旺季波動性。這時候，那些肥胖的人由于穿的衣服比較多，從外表已經(jīng)看不出來身材的肥瘦，因而，要減肥的緊迫感也就消失了。二、廠家眾多，百花爭鳴。碧生源系列僅在廣州銷售不俗，而在其他城市表現(xiàn)一般。五、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，價格差距較大 在市場上，以西布曲明為主要成分的減肥產(chǎn)品就有 10多家企業(yè)同臺競技，而在僅占 31％的市場份額的保健品類產(chǎn)品中，更有多達 150家以上的企業(yè)在競爭，茶劑類產(chǎn)品也基本上大同小異。 一、中國減肥行業(yè)市場的發(fā)展階段 減肥這個概念在中國提出不過才十幾年，但是減肥行業(yè)在這段時間內(nèi)已經(jīng)經(jīng)歷了飛速發(fā)展的過程。出現(xiàn)在市場上的減肥產(chǎn)品大多為傳統(tǒng)減肥茶的新型改良產(chǎn)品，利用茶葉祛脂化膩的功效減肥。在消費者認(rèn)清了它的減肥機理后，這種清瀉型減肥產(chǎn)品很快被市場所淘汰。但是這種減肥方法長期使身體處于饑餓狀態(tài)，會降低機體各方面的活動能力，有些替代型減肥食品中還加入了芬氟拉明、安非拉酮等違禁藥物，這會對神經(jīng)系統(tǒng)造成傷害，出現(xiàn)精神恍惚、頭暈乏力、惡心嘔吐等現(xiàn)象，一旦停止服用，體重便會迅速反彈，減肥成果喪失殆盡。二、中國減肥行業(yè)市場的特點。在減肥產(chǎn)品的產(chǎn)品市場銷售排行中，含西布曲明、奧利司他等西藥成分的減肥藥品占市場的主導(dǎo)地位，約占保健品、藥品類減肥產(chǎn)品銷售總額的 72%。 ，膠囊劑獨占鰲頭。藥品類產(chǎn)品占了口服減肥產(chǎn)品 59％的比例，主要以含化學(xué)成分西布曲明、奧利司他的產(chǎn)品為主。膠囊劑在零售市場銷售最好，達 80％的占比，代表產(chǎn)品有曲美膠囊、澳曲輕膠囊、康爾壽減肥膠囊等。除了單一減肥功能的產(chǎn)品外，加入紅棗、枸杞等中藥材以 “美容減肥 ”、 “排毒減肥 ”、 “減肥祛斑 ”、 “中醫(yī)全身調(diào)理減肥 ”等為訴求的組合性多功能產(chǎn)品也紛紛入市。三、中國減肥行業(yè)市場存在的問題 。諸如 “六小時見奇效，想不瘦都難 ”的廣告語隨處可見。如 “魔變 ”原名 “魔宇”， “全脂燃 ”原名 “美態(tài) 365”。由于國內(nèi)目前缺乏完備的食品副作用報告制度，受害者數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計。保健食品不能添加藥物成分主要是其 “身份 ”不允許添加，而非添加的藥物本身有問題。第一講 中國減肥行業(yè)市場概述第二講 中國減肥市場需求分析第三講 中國減肥市場行業(yè)競爭分析第四講 中國減肥市場行業(yè)發(fā)展趨勢目錄第一節(jié) 中國減肥市場消費現(xiàn)狀一、中國減肥市場總體消費水平據(jù)中國國際減肥大會數(shù)據(jù)，我國肥胖者已經(jīng)遠遠超過了 9000萬，體重超標(biāo)者高達 2億人。年減肥類產(chǎn)品占據(jù)全國保健品市場的半壁江山，年產(chǎn)值近 年仍呈漸趨增長的趨勢，近年來更以每年 2023目前的市場份額的瓜分態(tài)勢主要如下：第一類是減肥保健品、藥品，其市場份額約占 71%；第二類是特妝字外用減肥品，其市場份額約占 19%；第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場份額約為 10%。有數(shù)據(jù)顯示，減肥人群中選擇控制飲食的占 %，通過運動減肥的占 %，接受藥物減肥的占 %，調(diào)查中提及的其他減肥方法還有饑餓減肥、服裝減肥、手術(shù)減肥，分別占的比例為 %、 %、 %，還有 %的人選擇了其他減肥方法。三、減肥消費的深層動機減肥減肥動機動機BECDA社會進化 根據(jù)中國國際生命科學(xué)工作組對全國各地人群的調(diào)查分析，我國目前的超標(biāo)體重者已達 2億人左右，而肥胖者至少有 6000萬人之多。第一、社會進化的因素。今天人類個體的綜合形象已遠非人類發(fā)展各個時期的個體可比擬的，人們對自身形象的重視是審美的一種需求，甚至關(guān)系到家庭的幸福。 記得著名心理學(xué)家佛洛伊德曾說過的一句話： “一個當(dāng)代人，就應(yīng)是一個愛美而且美的人。一個人如果擁有較好的身材也有利于婚姻和事業(yè)的發(fā)展。 美國著名的人本主義心理學(xué)家馬斯洛以科學(xué)的手段分析了人的需要，認(rèn)為人的需要和欲望有多種多樣，并從他的心理動力學(xué)理論出發(fā)，把人的自我需求歸納到他的需求理論的最高層次。 “熵 ”本是物理名詞，指系統(tǒng)上的混亂度，如被引用到肥胖的原因中，就是人體能量代謝的失調(diào)。這種消費急迫性主要體現(xiàn)在以下方面： 急于體認(rèn)產(chǎn)品功效：減肥者孜孜以求的，是立竿見影的減肥效果，在產(chǎn)品功效上沒有任何耐性可言。這種消費盲目性集中體現(xiàn)在以下方面： 多變性：消費行為的復(fù)雜多變，是減肥市場的重要特性。 周期性：消費行為按照特定時間周期有規(guī)律地循環(huán)往復(fù)，是減肥市場的固有屬性。減肥市場的季節(jié)性是如此之強，以至錯過這個銷售旺季，就約等于錯過了這一整年的大好商機。四、減肥消費的影響因素效果的好壞才是最最重要的考慮因素。而保健品由于價格相對較低，雖然銷量較大，但銷售
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1