廣告公司經(jīng)營與管理(精華版)ppt59頁)-wenkub
2023-02-07 01:01:52 本頁面
【正文】 培訓激勵等，這些激勵措施的采用， 都可以發(fā)揮有效而持久的激勵作用，其中如何培養(yǎng)雇員的獻身精神是精神激勵的重要組成部分 。 六、我國廣告行業(yè)自律 中國的廣告行業(yè)自律管理主要由中國廣告協(xié)會組織實施 全國性廣告行業(yè)自律管理組織系統(tǒng) 廣告行業(yè)自定規(guī)則 七、我國廣告行業(yè)自律的內容與形式 承諾遵紀守法 承諾廣告真實可信 承諾廣告要遵守公認的道德準則 行業(yè)成員之間互相監(jiān)督 行業(yè)成員之間交流經(jīng)驗 八、我國其他相關的法律、法規(guī) 廣告管理條例 廣告管理條例施行細則 廣告基本準則 廣告宣傳精神文明自律規(guī)則 廣告活動道德規(guī)范 中國廣告協(xié)會章程 中國對外經(jīng)濟貿易廣告協(xié)會章程 中國廣告學會章程 中華人民共和國商標法 …… 九、廣告公司工作流程的法律問題 （一）廣告的內容不能違法 不能違反法律的禁止性規(guī)定，如廣告中不得使用我國的國旗、國徽、國歌，不準利用國家機關、國家機關工作人員的名義來做廣告等。 （二）合同履行中的法律風險 廣告合同的定性 各種各樣的廣告糾紛案件的定性和法律、法規(guī) 廣告合同履行過程中常見的法律風險 避免廣告糾紛 。 不能有損害未成年人和殘疾人的身心健康的內容。 有利于開展行業(yè)內業(yè)務合作和技術交流，提高從業(yè)人員素質，提高廣告業(yè)務水平和經(jīng)營管理水平。 行為科學認為，人的動機來自需要，由需要確定人們的行為目標，激勵則作用于人內心活動，激發(fā)、驅動和強化人的行為。 人力資源管理的最終目標是促進企業(yè)目標的實現(xiàn)。 二、計劃的要求 1．計劃要以消費者為中心 2．計劃要以產(chǎn)品或服務為依據(jù) 3．計劃要明確一定的廣告目標 4．計劃要借助于恰當?shù)姆绞絹肀磉_廣告主體和廣告目標 5．計劃要以適當?shù)膫鞑ッ浇樽鳛閷崿F(xiàn)廣告目標的手段 6．計劃需要通過不斷修訂和改進達到完善和成熟 三、計劃的基本原則 真實性原則 系統(tǒng)性原則 靈活性原則 創(chuàng)新性原則 可行性原則 四、 如何撰寫廣告計劃書 （一）計劃書內容 前言 市場分析 廣告戰(zhàn)略或廣告重點 廣告對象或廣告訴求 廣告地區(qū)或訴求地區(qū) 廣告策略 廣告預算及分配 廣告效果預測 （二）計劃書寫作要求 簡短扼要 少用代詞 必要的摘要 先寫結論，然后簡要證明，說明論證資料來源 既要完整全面又要突出重點問題； 要注重可操作性，切忌空談； 在撰寫過程中，要多聽取廣告主的意見。 第六個關鍵詞 計劃 一、計劃的含義 計劃是對整個廣告活動的安排。 二、廣告公司如何處理與客戶的關系 （一）管理層的接觸 明確與客戶接觸的具體人選 要使更多的公司管理層保持與客戶的接觸 保留和記錄與客戶接觸的記錄 （二）對廣告公司的評估 客戶的看法往往反映了公司廣告業(yè)務的好壞 評估的目的 客戶對公司評估表
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