某汽車閣瑞斯mpv柴油版市場(chǎng)推廣策略renlun-wenkub
2023-02-06 22:11:25 本頁(yè)面
【正文】 1000 平面、網(wǎng)絡(luò) 《 閣瑞斯 MPV柴油車上市，引發(fā)高端柴油輕客市場(chǎng)地震 》 市場(chǎng) ?說(shuō)明閣瑞斯 MPV柴油版上市 ， 向上搶占 MPV市場(chǎng) ，向下打壓高端柴油輕客市場(chǎng) ， 因此引發(fā)了輕客市場(chǎng)的變化 1200 《 閣瑞斯 MPV柴油車綠色商務(wù)巡展在華東進(jìn)行 》 新聞 ?閣瑞斯 MPV柴油車綠色商務(wù)巡展活動(dòng)介紹 800 《 閣瑞斯 MPV柴油車率先進(jìn)入歐 III+OBD時(shí)代 》 產(chǎn)品 ?針對(duì)閣瑞斯 MPV產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行傳播 ， 閣瑞斯已經(jīng)達(dá)到歐 III+OBD的柴油排放標(biāo)準(zhǔn) 1000 《 柴油 MPV巔峰較量 閣瑞斯對(duì)標(biāo)瑞風(fēng)穿梭 》 對(duì)標(biāo) ?閣瑞斯 MPV柴油版與瑞風(fēng)柴油版進(jìn)行全面比較 ， 突出閣瑞斯豪華舒適感和大扭矩動(dòng)力優(yōu)勢(shì) 1500 傳播稿件總覽 公關(guān)費(fèi)用 項(xiàng)目 說(shuō)明 媒體 類型 頻次 單價(jià) 金額 預(yù)熱階段 新浪、搜狐等各大門戶網(wǎng)站以及華東、華南等地網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò) 20 500 10000 上市階段 杭州、上海、廣州、深圳 4個(gè)城市各邀請(qǐng) 4家平面媒體、2家電臺(tái)、 2家電視臺(tái) 平面 16 5000 80000 電臺(tái) 8 1200 9600 電視臺(tái) 8 4000 32023 試駕、巡展 浙江、上海、廣東、海南、江蘇、山東 6個(gè)城市邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w以及全國(guó)性的雜志、網(wǎng)絡(luò) 報(bào)紙 18 5000 90000 雜志 10 5000 50000 網(wǎng)絡(luò) 20 500 10000 總計(jì) 100 281600 注明：不含服務(wù)費(fèi)、稅金 單位：元 上市發(fā)布會(huì)策略 實(shí)行分站式上市，主要集中于華東和華南地區(qū)，分別為杭州、上海、廣州、深圳等商用車重點(diǎn)銷售區(qū)域 將杭州站的活動(dòng)執(zhí)行和傳播音量最大化，在上海、廣州及深圳只舉辦媒體和消費(fèi)者的試乘試駕 上市發(fā)布會(huì) 38 38 城市 7月 24日 7月 31日 8月 13日 8月 20日 杭州 上海 廣州 深圳 活動(dòng)時(shí)間 2023年 7月 24日 —— 8月 20日 發(fā)布會(huì)規(guī)劃 活動(dòng)主題： 全芯動(dòng)力 贏享 08 活動(dòng)城市： 杭州、上海、廣州、深圳 活動(dòng)時(shí)間： 10： 00~11： 30 活動(dòng)地點(diǎn)： 當(dāng)?shù)嘏浜狭己?、較大的經(jīng)銷 4S店 主辦方： 沈陽(yáng)華晨金杯汽車有限公司 承辦方： 來(lái)賓構(gòu)成： 約 50名 華晨汽車領(lǐng)導(dǎo) 經(jīng)銷商代表 用戶代表 潛在用戶代表 當(dāng)?shù)刂髁髅襟w 上市發(fā)布會(huì)核心要素 發(fā)布會(huì)核心要素 上市發(fā)布會(huì) 氛圍營(yíng)造： 在活動(dòng)終端 4S店布臵閣瑞斯 MPV柴油版上市的海報(bào)、 X展架、掛畫及大條幅等物料，營(yíng)造柴油版上市的氛圍。 大空間、更舒適 轎車底盤 四輪獨(dú)立懸掛 系統(tǒng) 新款豪華時(shí)尚 中控臺(tái) 同級(jí)車最大軸 距及最大車身 超大內(nèi)部實(shí)用 空間 舒適商務(wù) 來(lái)自豐田 效率之車 柴油版 閣瑞斯 高扭矩柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，歐 III+OBD排放標(biāo)準(zhǔn) 與高級(jí)豪華政務(wù)車豐田格蘭維亞同型號(hào)，豐田原裝零部件，高貴血統(tǒng) 品牌口號(hào) 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品基礎(chǔ) 核心信息梳理 推廣主題 “芯”銳登場(chǎng) “油”刃有余 20 20 傳播主題 （一） 芯 芯：即汽車的心臟發(fā)動(dòng)機(jī)，和“新”諧音，全新柴油發(fā)動(dòng)機(jī) 銳 銳，鋒利、快速、有力、領(lǐng)先的意思，說(shuō)明發(fā)動(dòng)機(jī)特點(diǎn) 芯銳，即說(shuō)明了是新的發(fā)動(dòng)機(jī)，又表明了強(qiáng)勁動(dòng)力的特點(diǎn) “芯”銳登場(chǎng) “油”刃有余 游刃油余 全新的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，不僅動(dòng)力強(qiáng)勁，而且節(jié)油超乎你的想象； 同時(shí)，也說(shuō)明駕馭的的隨心所欲，一切盡在掌握。 國(guó)內(nèi)柴油載客車市場(chǎng)處于初期發(fā)展階段 柴油車市場(chǎng)受政策限制、消費(fèi)者意識(shí)、柴油供應(yīng)以及柴油品質(zhì)等影響較大 柴油輕客，柴油 MPV競(jìng)爭(zhēng)局面還將持續(xù) 華東、華南是重點(diǎn)市場(chǎng)，其中大運(yùn)量企業(yè)用戶占市場(chǎng)絕對(duì)比重，且以載貨為主 綠色環(huán)保、動(dòng)力及省油經(jīng)濟(jì)是柴油車的主要產(chǎn)品利益點(diǎn) 以上歸納結(jié)論 問題及機(jī)會(huì)點(diǎn) 市場(chǎng)分析總結(jié) 市場(chǎng)分析 產(chǎn)品分析 推廣策略 推廣實(shí)施 傳播目標(biāo) 傳播主題 整車長(zhǎng) (mm) 5235/4790 整車寬 (mm) 1800 整車高 (mm) 1970 軸 距 (mm) 3430/2985 輪距 (前 /后 )(mm) 1560∕1540 乘員數(shù) (人 ) 7/9/11 輪胎 195/70R15C 懸掛 前雙橫臂扭桿彈簧獨(dú)立懸架；后螺旋簧前臵斜定位式單臂獨(dú)立懸架 發(fā)動(dòng)機(jī)（柴油） DK4A (渦輪增壓、 EGR、雙頂臵凸輪軸） 排量 (L) 額定功率 (kw/rpm) 75/3600 最大扭矩 (Nm/rpm) 260/1600～ 2400 變速器型式 五速手動(dòng) (遠(yuǎn)操縱） 排放 歐 Ⅲ+OBD 產(chǎn)品基本信息： 主要產(chǎn)品配臵變化： ? DK4A ? 柴油發(fā)動(dòng)機(jī) (渦輪增壓、 EGR、雙頂臵凸輪軸） ? 新增帶轉(zhuǎn)向燈的電動(dòng)外后視鏡(車身色 ,手動(dòng)折疊收回 ) ? 08款新中控臺(tái)（涉及儀表板、空調(diào)面板、 CD、換檔機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)操縱及桃木手球等，小桌板不變） ? 換裝新三幅方向盤 自結(jié)皮
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