sem營銷方案集合-wenkub
2023-02-06 21:54:19 本頁面
【正文】 限度地觸動消費者的內(nèi)心，提高轉(zhuǎn)化率，為蘭蔻網(wǎng)上商城帶來更多目標(biāo)用戶，同時又兼顧品牌形象的深度推廣及帶動線下購買。同時，線下活動的贈送過程參與度宣傳度都達到高潮 Page 15 廣告主評價 現(xiàn)在品牌企業(yè)做廣告，不再只是關(guān)心曝光量，關(guān)心產(chǎn)品的銷售，我們開始更加關(guān)注企業(yè)對社會的責(zé)任，企業(yè)對社會的回報，更加注重一些公益活動，海爾貼吧火種傳遞這個公益活動就是一個很好的典范。 Page 13 開展活動所使用的媒介手段 百度搜索，及貼吧、知道、 3等平臺 Page 14 創(chuàng)意策略所產(chǎn)生的最終效果 海爾品牌專區(qū)上線至今，檢索量比未上線時提升了 20%，品牌專區(qū)點擊率增長 3倍。 Page 10 海爾品牌專區(qū)： 通過占百度搜索結(jié)果頁二分之一屏的圖文品牌展示區(qū)，有效濃縮企業(yè)核心信息，清晰展現(xiàn)海爾國際化品牌形象。 Page 8 活動的目標(biāo)： 通過百度平臺，長期展現(xiàn)海爾的大品牌形象，方便網(wǎng)民系統(tǒng)了解企業(yè)信息。百度營銷方案集合 社區(qū)群： 85210379 Page 2 Page 3 Page 4 海爾：搜索、展示、互動 搜索、展示、互動 —— 海爾百度創(chuàng)新整合營銷案例 Page 5 Page 6 Page 7 活動名稱：海爾創(chuàng)新整合營銷 廣告主公司全稱：海爾集團 開展活動的市場背景及所面對的市場挑戰(zhàn)： 08奧運前夕，各大贊助商之間的營銷大戰(zhàn)也愈演愈烈。 針對海爾的奧運營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，推廣海爾金牌產(chǎn)品的理念，展現(xiàn)社會責(zé)任感。同時，把檢索海爾相關(guān)詞的流量逐漸轉(zhuǎn)入檢索上線官方品牌詞的流量，把小的流量轉(zhuǎn)換為大的流量，有效整合資源。 海爾精準(zhǔn)廣告廣告投放期間日均曝光約 50萬，展現(xiàn)在一百多萬的精準(zhǔn)受眾面前。 百度品牌專區(qū)和精準(zhǔn)廣告使海爾的全新奧運理念以及各金牌產(chǎn)品能夠更加直接地展示在消費者面前，并且可以把海爾的最新企業(yè)動態(tài)與眾多網(wǎng)民共享，全面提升了海爾的國際化品牌形象。 Page 18 市場環(huán)境： 化妝品對于眾多女性來說是每天的必需品，在這個陣地中，市場爭奪一直非常激烈。 Page 19 策劃目標(biāo)： 通過百度線上整合的營銷模式，精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾，全面提升蘭蔻品牌形象。配合新產(chǎn)品上市，蘭蔻選擇了品牌產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字進行投放，如青春優(yōu)氧、感光滋潤粉底液等，迎合受眾搜索需求，確保目標(biāo)受眾第一時間觸及蘭蔻的新產(chǎn)品信息。 品牌專區(qū)大大提升蘭蔻大品牌形象，同時向蘭蔻網(wǎng)上商城導(dǎo)入流量，提高廣告轉(zhuǎn)化率，促進產(chǎn)品銷售。 Page 24 精準(zhǔn)廣告 為了實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營銷，蘭蔻選擇了精準(zhǔn)廣告的投放。 據(jù)統(tǒng)計顯示，通過整合各種廣告形式，百度貢獻銷售額每個月大于 100萬。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息： 推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷，等等） 目標(biāo)受眾（白領(lǐng)、學(xué)生、從業(yè)人員等） 推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單）
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