sem營(yíng)銷(xiāo)方案集合-wenkub
2023-02-06 21:54:19 本頁(yè)面
【正文】 限度地觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，提高轉(zhuǎn)化率，為蘭蔻網(wǎng)上商城帶來(lái)更多目標(biāo)用戶(hù)，同時(shí)又兼顧品牌形象的深度推廣及帶動(dòng)線下購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，線下活動(dòng)的贈(zèng)送過(guò)程參與度宣傳度都達(dá)到高潮 Page 15 廣告主評(píng)價(jià) 現(xiàn)在品牌企業(yè)做廣告，不再只是關(guān)心曝光量，關(guān)心產(chǎn)品的銷(xiāo)售，我們開(kāi)始更加關(guān)注企業(yè)對(duì)社會(huì)的責(zé)任，企業(yè)對(duì)社會(huì)的回報(bào)，更加注重一些公益活動(dòng)，海爾貼吧火種傳遞這個(gè)公益活動(dòng)就是一個(gè)很好的典范。 Page 13 開(kāi)展活動(dòng)所使用的媒介手段 百度搜索，及貼吧、知道、 3等平臺(tái) Page 14 創(chuàng)意策略所產(chǎn)生的最終效果 海爾品牌專(zhuān)區(qū)上線至今，檢索量比未上線時(shí)提升了 20%，品牌專(zhuān)區(qū)點(diǎn)擊率增長(zhǎng) 3倍。 Page 10 海爾品牌專(zhuān)區(qū)： 通過(guò)占百度搜索結(jié)果頁(yè)二分之一屏的圖文品牌展示區(qū)，有效濃縮企業(yè)核心信息，清晰展現(xiàn)海爾國(guó)際化品牌形象。 Page 8 活動(dòng)的目標(biāo)： 通過(guò)百度平臺(tái)，長(zhǎng)期展現(xiàn)海爾的大品牌形象，方便網(wǎng)民系統(tǒng)了解企業(yè)信息。百度營(yíng)銷(xiāo)方案集合 社區(qū)群： 85210379 Page 2 Page 3 Page 4 海爾：搜索、展示、互動(dòng) 搜索、展示、互動(dòng) —— 海爾百度創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo)案例 Page 5 Page 6 Page 7 活動(dòng)名稱(chēng)：海爾創(chuàng)新整合營(yíng)銷(xiāo) 廣告主公司全稱(chēng)：海爾集團(tuán) 開(kāi)展活動(dòng)的市場(chǎng)背景及所面對(duì)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)： 08奧運(yùn)前夕，各大贊助商之間的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也愈演愈烈。 針對(duì)海爾的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)，推廣海爾金牌產(chǎn)品的理念，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)，把檢索海爾相關(guān)詞的流量逐漸轉(zhuǎn)入檢索上線官方品牌詞的流量，把小的流量轉(zhuǎn)換為大的流量，有效整合資源。 海爾精準(zhǔn)廣告廣告投放期間日均曝光約 50萬(wàn)，展現(xiàn)在一百多萬(wàn)的精準(zhǔn)受眾面前。 百度品牌專(zhuān)區(qū)和精準(zhǔn)廣告使海爾的全新奧運(yùn)理念以及各金牌產(chǎn)品能夠更加直接地展示在消費(fèi)者面前，并且可以把海爾的最新企業(yè)動(dòng)態(tài)與眾多網(wǎng)民共享，全面提升了海爾的國(guó)際化品牌形象。 Page 18 市場(chǎng)環(huán)境： 化妝品對(duì)于眾多女性來(lái)說(shuō)是每天的必需品，在這個(gè)陣地中，市場(chǎng)爭(zhēng)奪一直非常激烈。 Page 19 策劃目標(biāo)： 通過(guò)百度線上整合的營(yíng)銷(xiāo)模式，精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾，全面提升蘭蔻品牌形象。配合新產(chǎn)品上市，蘭蔻選擇了品牌產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行投放，如青春優(yōu)氧、感光滋潤(rùn)粉底液等，迎合受眾搜索需求，確保目標(biāo)受眾第一時(shí)間觸及蘭蔻的新產(chǎn)品信息。 品牌專(zhuān)區(qū)大大提升蘭蔻大品牌形象，同時(shí)向蘭蔻網(wǎng)上商城導(dǎo)入流量，提高廣告轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。 Page 24 精準(zhǔn)廣告 為了實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)，蘭蔻選擇了精準(zhǔn)廣告的投放。 據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，通過(guò)整合各種廣告形式，百度貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額每個(gè)月大于 100萬(wàn)。所以在推廣流程的開(kāi)始，需要明確以下信息： 推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷(xiāo)，等等） 目標(biāo)受眾（白領(lǐng)、學(xué)生、從業(yè)人員等） 推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊(cè)、還是帶來(lái)更多的訂單）
數(shù)學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1