太原原上園項(xiàng)目開盤后階段營銷推廣計(jì)劃-wenkub
2023-02-06 21:50:08 本頁面
【正文】 鞏固項(xiàng)目形象 目的：促進(jìn)銷售業(yè)績攀升 核心手段：硬廣主要媒介渠道：戶外、 DM（下地市）、手機(jī)短信、 報(bào)廣活動：看房團(tuán)、客戶聯(lián)誼會、房展會明線目的：鞏固品牌形象，為后期價格的提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)核心手段：聯(lián)合各主要媒體高調(diào)軟性宣傳（在業(yè)界權(quán)威媒體發(fā)布采訪稿及項(xiàng)目信息）確立代言人、獲取年終重要評選獎項(xiàng)主要媒體：報(bào)紙（太原晚報(bào) /山西晚報(bào)）、雜志（新晉商 /金廣告）等暗線為促使開盤熱銷勢頭在淡季不淡，建議圍繞“ 中央花園 ” 產(chǎn)品理念展開強(qiáng)勢推廣。太原原上園項(xiàng)目回顧及后期推廣策略2023年 10月 目錄 一、回顧二、銷售總結(jié)及后期銷控三、后期推廣方向四、開盤后推廣執(zhí)行細(xì)則PART ONE回顧PART ONE回顧 品牌 (項(xiàng)目品牌 +兆偉品牌 ) 銷售 (項(xiàng)目銷售成功 ) 2023年制定的本項(xiàng)目營銷目標(biāo) + 品牌 (項(xiàng)目品牌 +兆偉品牌) 開發(fā)理念：一個城市的居住理想 兆偉品牌 項(xiàng)目理念：太原地產(chǎn)新標(biāo)準(zhǔn) (十大標(biāo)準(zhǔn) ) 項(xiàng)目品牌 銷售 (項(xiàng)目銷售成功 ) 產(chǎn)品定位：中央花園 生活特區(qū) 宜居住性 賣點(diǎn)創(chuàng)新：前所未有的風(fēng)景美宅中央花園 景觀電梯 空中花廳八 十月份推廣目的? 樹立產(chǎn)品及公司形象? 提高關(guān)注態(tài)勢? 發(fā)布銷售信息八 十月份推廣策略隨著開盤各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的就緒， 810月的推廣重心已逐漸從樹立品牌形象開始，向訴求產(chǎn)品過渡，戶外、報(bào)廣等媒體的預(yù)熱效應(yīng)疊加，為開盤熱銷階段積聚大量目標(biāo)客戶。一個主題? 當(dāng)生態(tài)的中央花園遇到活力四射的太原 ……? 當(dāng)自由的中央花園遇到年輕有為的太原 ……? 當(dāng)悠閑的中央花園遇到追求新生活的太原 ……? “ 太原的中央花園 ” 來了。老帶新積分活動：老客戶帶新客戶獎勵216。 報(bào)紙雜志： 所有的人都夢想擁有中央花園216。 地市 DM海報(bào)： 中央花園 觀光電梯 空中花廳 216。 網(wǎng)絡(luò)： 項(xiàng)目網(wǎng)站硬廣平面表現(xiàn) 報(bào)廣平面表現(xiàn) 網(wǎng)站首頁 網(wǎng)站頁面216。感恩節(jié)：感恩派對216。硬廣方面以戶外為主要媒介，為持續(xù)銷售吸引目標(biāo)客戶。 春節(jié)業(yè)主聯(lián)誼酒會或送禮品活動活動PART FOUR開盤后推廣執(zhí)行細(xì)則廣告牌 提高開盤熱銷關(guān)注度，鞏固品牌形象以富有吸引力的廣告語結(jié)合體現(xiàn)項(xiàng)目氣質(zhì)的平面表現(xiàn)項(xiàng)目 傳播目的 表現(xiàn)形式 主題方向戶外廣告 主題： 開盤當(dāng)月熱銷 。：中央花園魅力難擋》 標(biāo)題 2：《鄭總：我們正處在中國房地產(chǎn)的第 》活動營銷 開盤儀式 當(dāng)日購房優(yōu)惠政策促進(jìn)開盤當(dāng)日銷售火爆 主題：原上園 金秋榮耀開盤 熱銷造勢階段廣告牌 提高開盤熱銷關(guān)注度， 鞏固品牌形象 以富有吸引力的廣告語結(jié)合體現(xiàn)項(xiàng)目氣質(zhì)的平面表現(xiàn)項(xiàng)目 傳播目的 表現(xiàn)形式 主題方向戶外廣告主題：中央花園 觀光電梯 空中花廳 主題：中央花園 觀光電梯 空中花廳 DM海報(bào)宣傳單頁在太原市周邊縣市進(jìn)行促銷活動，直接面對有效客戶群宣傳項(xiàng)目賣點(diǎn)信息，促進(jìn)熱銷勢頭展示賣點(diǎn)和主打戶型，突出銷售優(yōu)惠信息手機(jī)短信 短信群發(fā) 發(fā)布賣點(diǎn)信息擴(kuò)大項(xiàng)目知名度 吸引目標(biāo)客戶 主題：中央花園 觀光電梯 空中花廳 報(bào)紙雜志太原晚報(bào)山西晚報(bào)新晉商金廣告渲染項(xiàng)目賣點(diǎn)及主打戶型，從細(xì)節(jié)著手解讀產(chǎn)品，促進(jìn)銷售彩版創(chuàng)意畫面 +項(xiàng)目 logo+推廣主題 +熱銷信息 主題：中央花園 觀光電梯 空中花廳 軟文宣傳標(biāo)題 1： 《原上園戶型創(chuàng)新的十大看點(diǎn)》標(biāo)題 2： 《原上園 “ 問到底之一 ” ：觀光電梯，以五星酒店的規(guī)格建造住宅？》活動營銷圣誕節(jié)媒體 +業(yè)主聯(lián)誼酒會營造售樓處節(jié)日歡慶氛圍，促進(jìn)節(jié)日期間銷售
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