電子商務(wù)在高爾夫領(lǐng)域的應(yīng)用之網(wǎng)絡(luò)營銷概述-wenkub
2023-02-06 20:58:27 本頁面
【正文】 以方便地找到同類產(chǎn)品，并以消費者的身份進(jìn)入競爭者的網(wǎng)站，了解其推出的產(chǎn)品和服務(wù)的長處和短處，分析和掌握競爭者的動態(tài)，以便在市場中及時把握潮流，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代，提高服務(wù)質(zhì)量。 高爾夫俱樂部開展網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析 服務(wù)更加人性化 網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，則為個性化的服務(wù)實現(xiàn)提供了先決條件，通過這種全新的信息交流方式，俱樂部可以清楚地了解到每個消費者的興趣、愛好和要求，進(jìn)一步明確自己的目標(biāo)市場。通過這種雙向溝通，客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)所展示的球場相關(guān)圖片，甚至是DV短片，充分的了解俱樂部，以便客戶向俱樂部提出自己的消費要求及意見，使俱樂部可以及時完善服務(wù)，更好的滿足客戶需求。隨著電子的商務(wù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全問題也進(jìn)一步得到完善，這就使消費者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)支付時的心理擔(dān)憂大大減少，有利于電子商務(wù)的完善與發(fā)展。此外，網(wǎng)絡(luò)上的營銷活動是沒有任何限制的，營銷信息只要被發(fā)送到了網(wǎng)上，就 24小時生效，消費者可以利用業(yè)余時間查詢、瀏覽自己感興趣的信息，而不必在意俱樂部人員是否處于工作時間。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，還將會使數(shù)據(jù)的傳輸更加通暢，俱樂部就可以把更豐富的資源呈現(xiàn)給消費者，讓其有身臨其境的感覺，這對于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高爾夫營銷無疑是有利的。因此，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行高爾夫營銷，是有發(fā)展?jié)摿Φ摹? 高爾夫領(lǐng)域 開展網(wǎng)絡(luò)營銷可行性 高爾夫俱樂部開展網(wǎng)絡(luò)營銷的條件分析 Intemet本身的發(fā)展?fàn)顩r 1 目前的科學(xué)技術(shù)水平 2 網(wǎng)上營銷的成本 3 社會條件 就 Intemet本身的發(fā)展?fàn)顩r而一言，目前，全球的網(wǎng)絡(luò)用戶近十億，己經(jīng)有了一定規(guī)模。 高爾夫消費者受傳統(tǒng)消費觀念的束縛 高爾夫俱樂部的銷售產(chǎn)品有其自身的特點，并不像其他的商品可以觸摸到形狀與質(zhì)地，其更多的 價值存在 于消費者的在打球過程中的 體驗和感覺 上。 網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用在高爾夫領(lǐng)域的現(xiàn)狀 但兩者的結(jié)合與磨合會出現(xiàn)一些矛盾 存在的問題 1. 2. 3. 4. 網(wǎng)絡(luò)普及率低 相對缺乏客戶基礎(chǔ) 對網(wǎng)絡(luò)營銷的功能與作用缺乏認(rèn)識 缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷與高爾夫皆通人才資源 高爾夫消費者受傳統(tǒng)消費觀念的束縛 網(wǎng)絡(luò)普及率低，相對缺乏客戶基礎(chǔ) 截止到 2023年我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破 l億，但是相對于龐大的人口基數(shù)來說，我國網(wǎng)絡(luò)普及率還不到 10%，仍處于很低的水平，而在主要發(fā)達(dá)國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率己經(jīng)達(dá)到 65%到 75%了。 網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀 開展網(wǎng)絡(luò)營銷的條件 前景分析 結(jié)論 建議 目 錄 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)營銷（營銷手段） 不失時機(jī)的介入到我國社會發(fā)展的各行各業(yè)。 網(wǎng)絡(luò)營銷 油輪 高爾夫產(chǎn)業(yè)雖然在我國發(fā)展只有短短的二十年時間，在這個新興的行業(yè)中也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的身影，在形成高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中，網(wǎng)絡(luò)營銷己經(jīng)開始參與到企業(yè)的營銷活動中了。這種情況就導(dǎo)致了我國網(wǎng)絡(luò)營銷客戶基礎(chǔ)的相對薄弱 。消費者 在網(wǎng)上 進(jìn)行消費決策則缺少身體多種感宮知覺的參與和協(xié)調(diào)， 感覺不到真實的環(huán)境氣氛 。在我國，據(jù)最新調(diào)查結(jié)果，網(wǎng)民總數(shù)為 12300萬人，這就為利用 Intemet進(jìn)行高爾夫營銷活動提供了客觀上的可能性。 技術(shù)條件 計 算機(jī)技術(shù)與 Inter技術(shù)的不斷進(jìn)步，為高爾夫行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)提供了物質(zhì)和技術(shù)保障。 經(jīng)濟(jì)條件 由于網(wǎng)絡(luò)的營銷活動是 非實物化 的，其成本構(gòu)成包括服務(wù)器等硬件及相關(guān)運(yùn)營系統(tǒng)軟件的購買費用和域名或者網(wǎng)站注冊費用、有關(guān)人員的勞務(wù)費用等。這樣無形中為消費者節(jié)約了時間資源，使其可以合理安排時間，為自身創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值。根據(jù) iReseareh艾瑞市場咨詢最新的研究成果顯示， 2023年中國大部分網(wǎng)民愿意。同時，客戶之間還可以進(jìn)行交流，可以得到他人的消費直接經(jīng)驗，可以進(jìn)一步更真實的了解俱樂部情況，以做出符合自身要求的消費選擇。另一方面，由于俱樂部及時 了解消費者的需求 ，有利于最終完善產(chǎn)品和服務(wù)體系，從而達(dá)到鎖定特殊顧客群，培育忠誠客戶的目的，實現(xiàn)良好的市場循環(huán)。 利于實現(xiàn)全球營銷理想 在市場機(jī)制和企業(yè)機(jī)制日益完善的情況下，同一地域的行業(yè)內(nèi)競爭日益激烈，這就使得不少企業(yè)不得不把業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大到其他地域 。 簡化交易程序 網(wǎng)絡(luò)和日益完善的 在線支付方式 是進(jìn)行產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的又一有利條件。例如俱樂部涉及球具等實物銷售，最后可以委托專業(yè)的物流企業(yè)來實現(xiàn)。就是當(dāng)消費者預(yù)訂了不 time后，能否如約履行合約。特別是對于服務(wù)業(yè)而言，消費者享受消費過程往往優(yōu)于消費本身。其次，雖然廣告具有多媒體的效果，但由于網(wǎng)頁上可選擇的廣告位以及受電腦屏幕、網(wǎng)絡(luò)帶寬等限制，其色彩效果不如雜志和電視，在創(chuàng)意上有著局限性。 現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)日益普及、消費者行為日趨成熟、網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)逐漸完善，這些客觀的條件為我國高爾夫俱樂部網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)造了良好的生存環(huán)境
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