零售店終端陳列技巧培訓(xùn)-wenkub
2023-02-06 20:19:21 本頁面
【正文】 ISP協(xié)調(diào) ? ISP tracking method 2023/2/4 3 ISP Fundamental ?終端陳列作用 ： 展示品牌形象，是產(chǎn)品在終端的實(shí)物廣告 吸引消費(fèi)者注意，刺激購買欲望 便于消費(fèi)者看得見，拿得到，最大程度體驗(yàn)產(chǎn)品 —— 在市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在 consumer市場，進(jìn)入商場的消費(fèi)者中約有 70%并沒有明確的購買目標(biāo)，他們在終端受到的各種引導(dǎo)直接影響了他們最終選擇的品牌和產(chǎn)品。經(jīng)常清潔店面和樣機(jī)，維持新鮮形象。 3. 托架擺在樣機(jī)下面，合理安放背板托架貼， 所有背板托架貼的高度，前后要一致 4. 單頁放在展柜中間隔層最右面，展柜無隔層時，可統(tǒng)一置于樣機(jī)右側(cè) 2023/2/4 8 ISP 標(biāo)準(zhǔn) 樣機(jī)和樣機(jī)周圍附屬物 ? NB部分 5. 所有樣機(jī)必須保持相同間距（ 1520cm），托架和展柜邊緣保持相同距離。海報必須平整干凈（ PC海報同樣的陳列原則）。 4. 價簽牌放在主機(jī)上部前部； A4海報架放在主機(jī)和顯示器后面；促銷品（尺寸合適的話）放在主機(jī)上價簽牌后面；桌卡放在鍵盤左側(cè)，資料單頁統(tǒng)一放在展柜隔層最右側(cè)，頭卡等 POP按要求擺放 2023/2/4 12 ISP 標(biāo)準(zhǔn) 樣機(jī)和樣機(jī)周圍附屬物 ? PC部分 5. 桌旗統(tǒng)一懸掛于展柜居中位置，保持平整，有卷邊臟污的桌旗要及時更換 6. 與產(chǎn)品有關(guān)的條幅，可在展臺上方，最多一條條幅；對于沒有展柜背板的店面，沒有桌旗懸掛時，可在展臺的樣機(jī)下方懸掛此產(chǎn)品線的條幅（ NB條幅同樣的陳列原則） 7. 所有 PC樣機(jī)整體陳列：要整齊，縱向?qū)R、橫向有相同間距、屏幕展開角度一致 2023/2/4 13 ISP 標(biāo)準(zhǔn) 樣機(jī)和樣機(jī)周圍附屬物 ? 外設(shè)部分 再分區(qū)陳列樣機(jī) 惠普外設(shè)產(chǎn)品有很豐富的產(chǎn)品線分類，必須在此區(qū)域再次分區(qū)： CIP噴墨產(chǎn)品； BIP激光產(chǎn)品 如果產(chǎn)品站臺位置夠大，再細(xì)分 CIP分為：一體機(jī)；照片機(jī)；商用噴墨機(jī)等 每個區(qū)域用立牌或其他方式給用戶明確的說明；也便于銷售人員介紹；快速讓用戶定位自己所需要的產(chǎn)品線 惠普體驗(yàn)樣機(jī)： 必須開機(jī)點(diǎn)亮；在進(jìn)紙盒放好相紙和普通打印紙；墨盒（硒鼓）安裝好；樣機(jī)可以正常使用 2023/2/4 14 ISP 標(biāo)準(zhǔn) 樣機(jī)和樣機(jī)周圍附屬物 ? 外設(shè)部分 陳列形式 ： 細(xì)分區(qū)域后，可根據(jù)店面實(shí)際情況，選擇同系列縱向陳列或橫向陳列， 注意，把最佳的陳列位置（依次是視線平視位置，伸手可及位置）給到明星或主推產(chǎn)品。 2023/2/4 21 ISP 標(biāo)準(zhǔn) 店面區(qū)域附屬品 禮品： 小件禮品陳列于樣機(jī)附近的鋼化玻璃擱架上 大件禮品陳列于店面最醒目位置，如，門口，通道口，并用爆炸帖提醒贈品信息 2023/2/4 22 ISP 標(biāo)準(zhǔn) 店面區(qū)域附屬品 橫幅： 條幅一般懸掛于產(chǎn)品區(qū)域上方的背板、墻面上。 2023/2/4 26 ISP 標(biāo)準(zhǔn) 店面區(qū)域附屬品 洽談桌： 洽談桌一般放在店面中后方，保持周邊干凈；桌上放置惠普全線產(chǎn)品 A3資料；各種樣張冊、方案冊、更詳細(xì)的技術(shù)手冊等 2023/2/4 27 Consumer和其他產(chǎn)品線在店面的 ISP協(xié)調(diào)
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