電子商務概論第三章(xxxx)-wenkub
2023-02-06 17:45:16 本頁面
【正文】 場 賣方的電子市場 買方的電子市場 交易所 私有電子市場 公有電子市場 主要的 B2C 電子市場 電子店鋪 電子商城 普通型店鋪 /商城 專門型店鋪 /商城 區(qū)域性與全球性店鋪 純粹的在線型組織與 “鼠標加水泥”型店鋪 電子市場的中介 1） 中介的價值與作用 中介可以沖破直接交易所帶來的以下局限性： 與傳統(tǒng)中介相比較 ， 電子市場的中介更是具有一些顯著的特點 搜索成本 缺乏隱私 信息不完備 合同風險 定價無效率 2） 網(wǎng)上中介的類型 3） 無中介化與再中介化 電子市場中介的發(fā)展變化 網(wǎng)上 中介 中介商 信息中介 提供撮合買賣雙方服務的中介商 提供諸如產(chǎn)品交付、增值服務、第三方擔保、付款安排、咨詢或協(xié)助尋求業(yè)務伙伴等服務的中介商 替代品或服務的威脅 進入障礙 現(xiàn)有競爭者間的競爭 賣方 議價能力 買方 討價還價渠道 終端用戶議價能力 圖 波特的競爭力模型：互聯(lián)網(wǎng)如何影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （ ）：消極影響 （ +）：積極影響 電子商務 （ 或數(shù)字 /網(wǎng)絡經(jīng)濟 ） 對產(chǎn)業(yè) /市場的影響 1） 電子商務 （ 或數(shù)字 /網(wǎng)絡經(jīng)濟 ） 改變產(chǎn)業(yè) /市場結(jié)構(gòu) （ +） 通過提高整個產(chǎn)業(yè)的效率 ， 互聯(lián)網(wǎng)擴展了市場規(guī)模 （ ） 互聯(lián)網(wǎng)路徑的繁殖創(chuàng)造了 新的替代威脅 （ ）提高對傳統(tǒng)渠道的議價能力 （ ）把議價能力轉(zhuǎn)移到終端用戶 （ ）降低購買成本 （ ）降低諸如需要銷售隊伍、接觸渠道 和有形資產(chǎn)等進入障礙；以及如何 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以消除或使操作變得 容易的東西 （ ）互聯(lián)網(wǎng)應用很難保持先行者獨占 （ ）大批新進入者已經(jīng)進入很多產(chǎn)業(yè) （ ）使用互聯(lián)網(wǎng)采購傾向于提高 對賣方議價的能力，盡管它 也會使賣方靠近更多的客戶 （ ）互聯(lián)網(wǎng)為賣方提供了接觸終 端客戶的渠道，降低介入公 司杠桿作用 （ ）互聯(lián)網(wǎng)采購和數(shù)字市場傾向 于給所有公司平等接觸賣方 的機會，并將采購活動吸引 到已降低了差異化的標準產(chǎn) 品上 （ ）降低進入障礙，降低下游競 爭者向供應商轉(zhuǎn)移的能力 （ ）減少競爭者間的差異，因為 所提供的產(chǎn)品和服務很難保 持獨占 （ ）遷移到價格競爭 （ ）擴展了地理市場，增加了競 爭者數(shù)量 （ ）相對固定成本，降低變動成 本，提供了價格折扣的壓力 2） 電子商務 （ 或數(shù)字 /網(wǎng)絡經(jīng)濟 ） 改變了原有的競爭規(guī)則 電子商務使得競爭更為激烈 較低的搜索成本 進行快速比較 更完善的客戶服務 降低了進入障礙 多元化的虛擬伙伴 地理
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