方便面行業(yè)五力模型分析-wenkub
2023-02-06 11:38:17 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)。 黃渤 是 大今野 拉面的代言人，今年十一檔由他主演的 3部大片上映 ——《心花路放》、《痞子英雄 2》、《親愛(ài)的》，而且獲得了不俗的票房，大今野也趁此機(jī)會(huì)發(fā)了一條“大今野代言人多火”的微博 。 可以看出，康師傅方便面在廣告上的投入在整個(gè)行業(yè)中的比重超過(guò)了七成，統(tǒng)一次之。 華豐 食華豐，路路通。 注：以上數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng) 主 要 競(jìng) 爭(zhēng) 者 的 競(jìng) 爭(zhēng) 方 式 和 狀 況 （ 1）建立品牌效應(yīng)（依托強(qiáng)勢(shì)媒體、打造品牌） （ 2）進(jìn)行品牌延伸，提高市場(chǎng)占有率 （ 3）揚(yáng)長(zhǎng)避短，走差異化戰(zhàn)略 （ 4）趨利避害，走集中化戰(zhàn)略 企業(yè)為了提高自身的品牌影響力，在廣告宣傳上可謂煞費(fèi)苦心，依托媒體諸如電視、網(wǎng)絡(luò)等， 通過(guò) 電視廣告、地鐵海報(bào)、節(jié)目贊助等花樣百出的手段來(lái)自我營(yíng)銷(xiāo) 。 隨著城市化步伐加快，城鄉(xiāng)居民收入提高，方便面市場(chǎng)前景樂(lè)觀。 中國(guó)作為世界小麥生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，方便面行業(yè)每年消化全國(guó)小麥 1/10容量。購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力趨強(qiáng)。 各種餅干、饃片、速凍餃子 、速凍包子、灌裝八寶粥 、方便 粉絲速食產(chǎn)品等 。 ， 市場(chǎng)的 潛力大。 二、五力模型結(jié)構(gòu)圖 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 中國(guó)： 華龍、白象集團(tuán)、華豐、南街村、三太 臺(tái)灣： 頂新國(guó)際集團(tuán)（康師傅、福滿(mǎn)多）、統(tǒng)一 韓國(guó) :農(nóng)心集團(tuán) 日本： 日本日清食品 潛在進(jìn)入者 購(gòu)買(mǎi)者 替代品 供應(yīng)商 的品牌 效應(yīng)，這可以作為與供應(yīng) 商談判 的籌碼。方便面行業(yè) 五力模型分析 凌蒙蒙 王曼娟 阿小燕 葛歡歡 張帥 一、五力模型簡(jiǎn)介 二、五力模型結(jié)構(gòu)圖 三、方便面行業(yè)五力模型分析 目錄 一、五力模型簡(jiǎn)介 提出者：邁克爾 ，具有 規(guī)模效應(yīng) 。 。 這些 替代品具有廉價(jià) 、方便 較有營(yíng)養(yǎng)等特點(diǎn)。 ，供過(guò)于求，使市場(chǎng) 成為買(mǎi)方市場(chǎng)。 在方便主食領(lǐng)域，中國(guó)方便面產(chǎn)量已列世界首位。同時(shí)，速凍食品制造業(yè)也是近幾年食品工業(yè)中發(fā)展最快的新興行業(yè)。 （ 1）建立 品牌效應(yīng) 品牌 廣告語(yǔ) 白象 白象方便面讓這個(gè)冬天更溫暖。 華龍 華龍面 ,天天見(jiàn)?？祹煾翟谄放仆茝V上非常注重廣告宣傳，當(dāng)然這種推銷(xiāo)下的市場(chǎng)銷(xiāo)售成績(jī)也是十分傲人的。 此外，方便面廠(chǎng)商還將廣告宣傳與電影營(yíng)銷(xiāo)的巧妙結(jié)合來(lái)為自己的產(chǎn)品提升知名度 。促銷(xiāo)血拼也使得這些企業(yè)兩敗俱傷。 （ 2）進(jìn)行品牌延伸，提高市場(chǎng)占有率 （ 3）揚(yáng)長(zhǎng)避短，走差異化戰(zhàn)略 統(tǒng)一 企業(yè)中國(guó)投資有限公司總經(jīng)理侯榮隆表示，公司已從 9月份開(kāi)始結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)，即停止搭贈(zèng)火腿腸，并推出高端新品力拼配料。 同時(shí) ，在保持現(xiàn)有渠道的基礎(chǔ)上繼續(xù)下沉，在新渠道及特殊渠道拓展方面，大力開(kāi)拓鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)、廣場(chǎng)、工地和連鎖酒店等渠道。 方便面行業(yè)目前走的是中低端市場(chǎng)路線(xiàn)，進(jìn)入該行業(yè)所需要的資金數(shù)量較低，即需要投入的啟動(dòng)資金要求不高。由于方便面產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道較多，對(duì)此形成的渠道障礙較低 。 廠(chǎng)家 零售商 消費(fèi)者 廠(chǎng)家 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 廠(chǎng)家 代理商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 （ 1） 中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高端市場(chǎng)仍需進(jìn)一步開(kāi)發(fā) 方便面因具有 方便、安全、美味、優(yōu)質(zhì)、廉價(jià) 等 5大特征，自 1958年問(wèn)世以來(lái)，經(jīng)過(guò) 56年的發(fā)展，已成為全球僅次于面包的 第二大主食產(chǎn)品 。 （ 2） 市場(chǎng)潛力巨大，潛在威脅也大 （旺旺集團(tuán)殺入方便面市場(chǎng)） 背景： 20232023年，大陸方便面行業(yè)整體增速放緩，“量?jī)r(jià)齊跌”趨勢(shì)明顯，競(jìng)爭(zhēng)由上向下擠壓。 “哎呦 Q米桶面” 非油炸面體 口感滑韌 湯頭濃香 在消費(fèi)者中已積累一定 口碑； 獲得 經(jīng)銷(xiāo)商普遍好評(píng) 2023年 5月，旺旺哎呦 Q米桶面以每桶 5元的價(jià)格在華東及華中等地上市?？紤]到市場(chǎng)對(duì)多元競(jìng)爭(zhēng)的呼聲日益強(qiáng)烈，此次旺旺的“殺入”，或?qū)⑦M(jìn)一步促進(jìn)大陸方便面市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。為新紅燒牛肉面做全方位鋪路。方
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