冷鏈物流_2-wenkub
2023-02-06 03:32:28 本頁面
【正文】 人口分布經(jīng)濟水平地理區(qū)域企業(yè) SWOT分析優(yōu)勢劣勢威脅 機會 目標市場 中大型超市 濱江區(qū) 大賣場 大型批發(fā)市場 市場定位v我們的市場定位 大型超市 （ 1）采購數(shù)量多且穩(wěn)定 （ 2）大型超市信譽較好 （ 3）大型超市屬于發(fā)展期，有發(fā)展前景 （ 4）大型超市是獨立消費群體采購的主要方向 4p營銷策略產(chǎn)品（ Product） 定價（ Price）渠道（ Place) 促銷（ promotion）產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略服務(wù)新產(chǎn)品開發(fā)定價策略 區(qū)域定價 價格折扣 根據(jù)需求和同行業(yè)的競爭來定價渠道策略直接”門對門 “ 與中介合作 物流協(xié)會專人專車，責(zé)任到人的進行一站式的服務(wù)配送，保證貨物及時、安全促銷策略廣告促銷人員促銷營業(yè)推廣公共關(guān)系顧客v 滿足顧客的需求 v 提高了顧客忠誠度 競爭者v 國外同行的技術(shù)競爭v 國內(nèi)同行的低價競爭 v 國內(nèi)的潛在競爭 科技環(huán)境運輸設(shè)施設(shè)備不足 冷鏈物流的技術(shù)落后做不到冷集箱公路、水路和鐵路的聯(lián)運，弱化了鐵路在國內(nèi)冷鏈物流中發(fā)揮的作用 ，溫控技術(shù)落后 80%~90%的水果蔬菜、禽肉、水產(chǎn)品都是用普通卡車運輸 ，大大影響冷凍產(chǎn)品的新鮮度政治法律環(huán)境政府的政策企業(yè)要制定行業(yè)的規(guī)則冷鏈物流的技術(shù)標準 優(yōu)勢 （ 1） 企 業(yè) 有一套完整的冷 鏈 物流管理和運作系 統(tǒng)和直接配送的運 輸 服 務(wù) 企 業(yè) 的信息管理系 統(tǒng) 比 較 健全，技 術(shù)發(fā) 展也很快 （ 2）公司重 視 人力 資 源的管理 （ 3 優(yōu)越的地理優(yōu)勢 劣勢 （ 1） 企業(yè)的成本過高，資金相對缺乏 （ 2）企 業(yè) 的冷 鏈 物流的 專業(yè) 人才相 對 缺乏威脅 （ 1） 同行的低價 競 爭。這些企業(yè)的進入對尚未成熟的中國冷鏈市場的確造成了一定影響，國內(nèi)車載冷機市場 70%以上的份額均被開利和冷王等知名品牌所占有，只有不
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