第七章廣告創(chuàng)意的人性化視角-wenkub
2023-02-05 10:17:57 本頁面
【正文】 ，散發(fā)著屬于思想、發(fā)自內(nèi)心的清新氣質(zhì)，悠然而自得。《男人沒有備胎》九華痔瘡栓廣告表現(xiàn)方式二：廣告創(chuàng)意相同，視覺表現(xiàn)不同表現(xiàn)方式三：廣告視角風(fēng)格相仿，廣告主題和文案不同v 例：臺灣統(tǒng)一企業(yè)左案咖啡廣告《男人不是老爺車》系列廣告的誕生就是為了滿足廣告主對產(chǎn)品、品牌進(jìn)行連續(xù)推廣的需要。同時也會在市場環(huán)境中造成一種消費(fèi)趨勢，促使消費(fèi)者從眾購買。另一個誤區(qū)是消費(fèi)者記住了產(chǎn)品、品牌，卻對做廣告的形象代言人十分反感，影響最終的購買。v正確處理代言人與產(chǎn)品在廣告中的關(guān)系廣告語：我愛籃球，我愛新時空 !v形象代言人的可信度聯(lián)通新時空 CDMA話費(fèi) 信用計劃 ，輕松入網(wǎng)代言人的職業(yè)專長和形象必須和所推薦的產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、及其所能提供的利益密切相關(guān)，人物的聲譽(yù)才能自然而合理地延伸到這個產(chǎn)品上來，廣告才具有說服力。欣賞舒膚佳香皂廣告 “蘑菇篇 ”普通消費(fèi)者代言廣告的常見情況v家庭婦女代言一些日常用品v高考狀元等代言一些學(xué)習(xí)用品、營養(yǎng)品v患者代言一些藥品v使用者代言一些保健用品、美容護(hù)膚品形象代言人是指利用人物形象來代言品牌形象，將品牌擬人化，將無生命的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成可以清晰辨識的人物形象，鼓勵消費(fèi)者追隨使用，使他們自覺不自覺地模仿代言人的消費(fèi)行為。從人性的視角審視廣告創(chuàng)意，其目的是挖掘人類潛藏的真、善、美的本性，以此引起消費(fèi)者的共鳴；同時，也可以利用人類本性的一些弱點(diǎn)，來刺激消費(fèi)者的深層欲望和需求。人性是人類普遍的共同的一些特性。廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于找到產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的 “觸點(diǎn) ”，讓消費(fèi)者心甘情愿地接受產(chǎn)品。人性是多重的，既有愛美、求真、從善等光輝的一面，也有假、丑、惡的另一面。本專題內(nèi)容梗概v強(qiáng)勢廣告策略v人性本能廣告策略v智能本性廣告策略一、強(qiáng)勢廣告策略l 普通消費(fèi)者作代言人的廣告在國外通常被稱為 “證言廣告 ”。姚明代言聯(lián)通新時空廣告文案v投籃、封蓋、籃板、助攻、內(nèi)線 “全包 ” 聯(lián)通新時空 CDMA話費(fèi) 包月套餐 ，輕松入網(wǎng)v每一次 “打 ”， 就是要拿很多 “分 ” 聯(lián)通新時空 CDMA積分優(yōu)惠 ，輕松入網(wǎng)v每場比賽對我來說，都是 “從零開始 ” 聯(lián)通新時空 CDMA零首付 ，輕松入網(wǎng)v來自隊友、球迷的 “信任 ”， 就是我最大的動力系列廣告策略腦白金就是一個佐證。在文學(xué)史上，有一個左岸派就是在法國這個地方產(chǎn)生的。于是左岸咖啡館這個真實(shí)存在于法國的浪漫名字就此誕生。二、人性本能廣告策略v廣告的情感策略v娛樂性廣告策略v性元素廣告策略感人心者莫先乎情 —— 廣告的情感策略v 人類情感存在于各個方面，越是接近人類本性的情感因素越具有普遍性和共通性，比如親子之愛、手足之誼、男女之情、天倫之樂、快樂和傷痛之感、人與自然交融之景，等等。體驗(yàn)式廣告v通過精心的廣告策劃和創(chuàng)意，帶給消費(fèi)者體貼入微的情感體驗(yàn)，令他們有身臨其境、感同身受的交互體驗(yàn)。隨著車門一開一合，兩張廣告合成一體，仿佛一張嘴巴在一張一合吃著漢堡，令人忍俊不禁。v如：可口可樂 SHE三大女星與劉翔等三大男星演繹的電視連續(xù)廣告。寶馬廣告片 Thev恩格斯說： “歷史上的決定因素，歸根結(jié)底，是直接的生產(chǎn)與再生產(chǎn)，不過生產(chǎn)本身又是雙重性的，一方面是生活資料以及工具的生產(chǎn)，另一方面是人類自身
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