某涼茶品牌策劃方案-wenkub
2023-02-03 22:50:23 本頁面
【正文】 在現(xiàn)代 關(guān)愛，已掀起快銷品牌新流行趨勢，我們順勢而為 父子之間的關(guān)愛 母子之間的關(guān)愛 父親和孩子們 之間的關(guān)愛 父女間的關(guān)愛 戀人間的關(guān)愛 第一部分 品牌概念推導(dǎo) 第二部分 品牌描述 目錄 今天，百靈再創(chuàng)流行新味，通過傳統(tǒng)的南方私家熬制手法與現(xiàn)代工藝結(jié)合，打造出新一代飲品 —— 冰糖涼茶，引領(lǐng)飲品新潮流風(fēng)尚。 冰糖熬制，具有很好的一個聯(lián)想點 白砂糖 因此，我們產(chǎn)品描述為 百靈冰糖涼茶特選上等菊花、金銀花、甘草等植物食材，按照古老配方、融合晶瑩剔透的特級冰糖、加入純凈的天然水精心熬制而成，甜而不膩、清甜潤喉。 ?如果是治療濕?。駸帷⒑疂?、濕阻中焦、濕蘊(yùn)下焦、某些風(fēng)濕類疾病等），最好不加糖。 品牌溯源 熬制的產(chǎn)品基點 原材料 —— 苦，中藥感覺強(qiáng) 工藝上 —— 中藥感覺強(qiáng) 輔料上 —— 糖分 —— —— 飲料感 品類突破點 冰糖涼茶 產(chǎn)品利益點：清潤去火 口味純正，口感自然 低糖健康，預(yù)防上火，清新滋潤 口感飽滿、好喝放心 私家的品類屬性 品類推導(dǎo) √ 各種糖類與中藥的研究 中藥大多數(shù)時候比較難喝，加糖可以校味，利于下咽。 老一輩的人基本都知道怎么煮涼茶，沒有涼茶鋪之前，都是各家自己去藥鋪抓來合適的草藥回家熬煮，因為原料都是比較平凡常見的草本。清道光 8年（ 1828年），王澤邦在廣州市十三行靖遠(yuǎn)街開設(shè)了第一間名號為“王老吉涼茶”店。貴州百靈涼茶新品上市管理 品牌策劃方案 2023年 4月 涼茶項目市場部 百靈 冰糖涼茶 第一部分 品牌概念推導(dǎo) 第二部分 品牌描述 目錄 大勢跟隨 適度差異化 品牌策略描述核心：熬 延展表現(xiàn)：廣告創(chuàng)意公司 具體描述，不一定具有熬的字樣 汁、煮 八個差異點的研究工作 無糖 概念雖好 但空間小 做 概念產(chǎn)品 傳統(tǒng)熬制工藝與現(xiàn)代時尚的感覺 ？ 推導(dǎo)思路 葛洪以“天人合一”的哲學(xué)思想體系為指導(dǎo)，以涼茶配方為載體，對傳統(tǒng)養(yǎng)生實踐進(jìn)行總結(jié)，集前人之大成，創(chuàng)造出了與涼茶配方作用相匹配的指導(dǎo)人們飲用涼茶的專用術(shù)語，奠定了涼茶的理論基礎(chǔ)。因此，人們也慣以“王老吉”為涼茶始祖。 涼茶身上承載著的是家人的關(guān)切和溫暖。 ?如果是清熱瀉火的中藥，可以加白糖或者冰糖，但不能加紅糖，因為紅糖偏溫性。因為糖能助濕，影響治療效果?？裳a(bǔ)充水份、清潤去火、生津化痰。 ? 與涼茶鋪的專業(yè)權(quán)威相比，私家涼茶更體現(xiàn)了熬制者的關(guān)愛和用心，因其所列食材皆為精挑細(xì)選，所用手法皆是細(xì)膩用心，但就用糖來說，選上等冰糖而非白砂糖（民間自古有用冰糖熬制各種糖水的習(xí)俗），口感清潤自然、預(yù)防上火效果更好。 品牌故事演繹： 百靈冰糖涼茶的今天： 年幼的兒子總有幾分叛逆，媽媽的嘮叨與關(guān)愛在兒子眼里都變成了負(fù)擔(dān)，總算熬到上了大學(xué)（就業(yè)、結(jié)婚、生子），滿以為可以逃離媽媽的束縛，卻不曾想到在新的生活角色上，同樣遇到必須面對的上火之事；幸好有百靈冰糖涼茶，兒子
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