【正文】 遍贏得贊譽，其特點是斜肩、窄領(lǐng)、大口袋。在不斷創(chuàng)新中始終保持華麗優(yōu)雅的風(fēng)格和品味。 ? 經(jīng)典之處：巴寶莉是英國老資歷的服裝品牌 ,英國人都愛穿 Burberry風(fēng)雨衣。其經(jīng)典的英倫格子圖案、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英倫氣派的代名詞。 ? 品牌歷史： 1856年由 Thomas Burberry一手創(chuàng)立，是英國皇室御用品，于 1879年 BURBERRY研制了一種防水防縐、透氣耐穿的布料： gabardine，由此贏得大家的認(rèn)可?？夏岬嫌龃贪笇γ绹鐣挠绊懥徒芸赵跉W美時尚界的感染力，使香奈兒在眾多奢侈品牌中具有了非凡之處和特殊意義。 “女人一心想著所有的色彩，而常會忽略了無色彩。 香奈兒 (Coco Chanel) ? 起源地：法國 巴黎 ? 創(chuàng)建年代： 1910年 ? 設(shè)計理念：高雅、簡潔、精美 ? 品牌文化：設(shè)計簡潔高貴，舒適自然 ? 著名廣告語：“當(dāng)你找不到合適的服裝時，就穿香奈爾套裝”。從加工出口到自創(chuàng)品牌，我們正在經(jīng)歷一個從 “中國制造”到 “中國品牌” 的過程，即一個認(rèn)識品牌價值的過程。因此，到目前為止，幾乎所有的世界頂級品牌尤其是服裝品牌都在中國設(shè)有分店，甚至涌現(xiàn)出一些旗艦店。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到 2023年，中國消費者將像日本消費者一樣具有影響力，奢侈品消費總量將占全球的 92%。 奢侈品的 3大特征 文化特征 高貴的出身，悠久的歷史，傳奇的故事，同時具備深厚文化內(nèi)涵的時代產(chǎn)物。 品質(zhì)特征 昂貴而稀有的材料，無與倫比的手工制作，采用最新技術(shù)和極富創(chuàng)造力的開發(fā)設(shè)計以實現(xiàn)其精益求精的內(nèi)涵和外表，是細(xì)節(jié)的大師，更是品質(zhì)的大師。 有關(guān)“奢侈品”的各類峰會、研討便已頻頻在中國召開，在最短的周期內(nèi)，這些國外的奢侈品巨頭們給我們這個 還處于發(fā)展中的國家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。很多一線品牌不惜血本也要盡快在中國站穩(wěn)腳跟。中國新一代真正意義上的自主高端品牌己經(jīng)開始萌芽雖然成長的道路漫長而坎坷，但萌芽畢竟意味著新生，中國服裝的高端品牌己經(jīng)面向國人和世界開始了其真正意義上的 “奢侈化”的征程。 著名產(chǎn)品 小黑裙 — 優(yōu)雅的代名詞 享有百搭易穿、永不失手的聲譽，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠(yuǎn)的設(shè)計之一。她認(rèn)為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩的精髓。 相關(guān)電影及音樂 《 時尚先鋒香奈兒 》 Coco Before Chanel 投資： 2023萬歐元（約合 2億人民幣） 上映日期 : 2023年 4月 22日 《 香奈兒 》 Coco Chanel 由最具人氣的女明星奧黛麗 1891年在倫敦開了第一家店。 ? 品牌文化：英倫經(jīng)典 品牌故事 身處英國街頭，即使吹著寒風(fēng)、下著細(xì)雨，但英國人卻不愛撐傘，寧愿穿上一件風(fēng)衣。 Dior(迪奧） ? 品牌發(fā)源地：法國 ? 創(chuàng)辦年份： 1947年 ? 品牌創(chuàng)始人：克里斯汀 迪奧服裝 Giio Armani 品牌發(fā)源地：意大利米蘭 創(chuàng)辦年份： 1975年 品牌創(chuàng)始人：喬治 80年代推出的寬肩女裝深受職業(yè)女性的歡迎。 品牌文化：講究大方簡潔、做工考究，優(yōu)雅含蓄。 阿瑪尼服裝 第 2篇 名表篇 名表 —— 社交商務(wù) 低調(diào)的奢華 如果說手表代表著品位和地位 ,那么社交商務(wù)場合中 ,低調(diào)的奢華則必不可少?！? 品牌歷史 生產(chǎn)百達(dá)翡麗的工廠建于 1839年。 品牌哲學(xué) ? 一款表從設(shè)計到出廠至少需要五年的時間： 4年的研究設(shè)計， 9個月的生產(chǎn)， 3個月的裝嵌及品質(zhì)監(jiān)控。 ? 為了自身的產(chǎn)品優(yōu)勝于其他品牌，百達(dá)翡麗始終選用最上乘的材料。 百達(dá)翡麗是公認(rèn)的世界上最好的鐘表品牌，卓越的技術(shù)與一絲不茍的制作精神使其獨步世界高級鐘表業(yè) 150余年。當(dāng)時，女皇的丈夫伯特親王也選購了百達(dá)翡麗的一只獵表。僅從 1949~1979年 30年間，便有 40項專利，其專利之多，為名表中之最。 著名廣告語：你可以輕易的擁有時間，但無法輕易的擁有江詩丹頓。 Cartier（卡地亞） ?起源地：法國巴黎 ?創(chuàng)建年份： 1847年 ?著名廣告語： And after all this time, you39。 百年以來，美譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。路易卡地亞反復(fù)思索與探究后成就了這只革命性的 Santos飛行腕表。 ? 佩帶明星： Angelina jolie；Jacqueline Kennedy； Princess Diana；Madonna； Monica Bellucci 腕表系列 —— Ronde ? 從古自今，人們尊崇“圓”，因為它象征著天地萬物周而復(fù)始、生生不息的永恒規(guī)律。 腕表系列 —— Roadster Roadster是卡地亞優(yōu)良傳統(tǒng)的完美結(jié)合：卓越的設(shè)計、純潔的外形、新穎的創(chuàng)意與優(yōu)異的耐久性。法拉利創(chuàng)辦，主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車，法拉利生產(chǎn)的汽車大部分采用手工制造，年產(chǎn)量大約 4300臺。另有法拉利車隊，以及手表、香水等周邊產(chǎn)品。在源遠(yuǎn)流長的中華傳統(tǒng)文化中，玉一向有著特殊的寓意與自身價值，亦常被視為君子的象征。 在 2023年北京國際車展首發(fā)的法拉利 599 GTO是專為追求高性能駕駛極限體驗的 599客戶而精心打造，它直接借鑒了法拉利的賽道技術(shù)，并在費奧拉諾賽道創(chuàng)下了 1分 24秒的單圈時間新紀(jì)錄。 445萬人民幣 法拉利 360GTC采用了順序式 6速變速器以及經(jīng)過全新改良的Magi Marelli電子裝置。而從 1998年開始，法拉利就立志腳踏實地對其進(jìn)行改進(jìn)，采用最新實用的技術(shù)，成就了如今的 575M Maranello，其中 575代表著發(fā)動機排量從 ，該車的誕生屬于法拉利車型的中期改進(jìn)， Maranello部分沒有改變，仍然在法拉利的產(chǎn)地 意大利 Modena南部的工廠里生產(chǎn)。 348萬人民幣 公司簡介 創(chuàng)建于 1929年，創(chuàng)建人恩佐 .法拉利。 法拉利精神 激情、經(jīng)典、時尚、永恒 市場定位 ?是一個極具專屬性的品牌，限量生產(chǎn)，僅僅側(cè)重于市場的最高細(xì)分。各道工序有著嚴(yán)格的分工，每個工序完成以后要經(jīng)過檢驗員的嚴(yán)格檢查才能進(jìn)入下一道工序。而在價格上法拉利也是通過高定價來與自己的高價值和高感受相適應(yīng)。 在實施首位戰(zhàn)略時，法拉利始終堅持凸顯品牌的價值，因為品牌已成為一個企業(yè)的核心價值資產(chǎn)，一種消費者心理上的認(rèn)知，是消費者認(rèn)可的一種產(chǎn)品的品質(zhì)保證和售后服務(wù)保障。 “ 世界汽車中可稱為貴族的，惟有勞斯萊斯。 勞斯萊斯 幻影 ROYCEROLLS Phantom 幻影是勞斯萊斯被寶馬收購后推出的第一個產(chǎn)品，通過鋁的使用，龐大的車身還不到 噸重，再加上 V12發(fā)動機與六速自動變速箱的的通力合作，幻影 0100Km/h的加速不到 6秒，出于對安全的考慮最高時速被限制在 240Km/h。然而 3月，勞斯萊斯發(fā)表了量產(chǎn)幾率極高的 100ex百年概念車， 5月又推出了限產(chǎn) 35輛的 phantom紀(jì)念版，以慶祝公司百年華誕。萊斯就曾說過： “ 車的價格會被人忘記，而車的質(zhì)量卻長久存在。而在這漫長的品牌發(fā)展過程中，奢侈品牌的品牌傳播元素往往始終如一地傳遞企業(yè)精神，其傳播元素一旦確定也不會輕易改變，并逐漸與企業(yè)、與品牌融合，最終成為品牌的經(jīng)典元素而變成其獨特的品牌標(biāo)識，成為品牌的代表和企業(yè)的代言。因此，在奢侈品牌創(chuàng)立之初，其創(chuàng)始人往往將自己的夢想寄托于自己所創(chuàng)立的品牌，因此也常常用自己的名字命名產(chǎn)品，以傳遞自己的夢想。一旦確定某種經(jīng)典包裝符號，奢侈品牌便不會隨意改變，直至將其與產(chǎn)品、與品牌理念融為一體，形成獨特的品牌識別與品牌聯(lián)想，從而締造出真正的經(jīng)典。一方面，奢侈品牌講述關(guān)于創(chuàng)始人以及品牌創(chuàng)始的故事，另一方面，奢侈品牌也講述有關(guān)產(chǎn)品的故事。芬迪不僅依據(jù)長城地理特征，將古老而威嚴(yán)的長城裝扮成綿延而時尚的服裝秀舞臺，邀請 88 名中外名模參與走秀，還邀請了國際巨星參與。在公關(guān)活動的方法上，奢侈品牌不僅使用雖傳統(tǒng)但極盡奢華、富有創(chuàng)意的發(fā)布會、充滿文化氣息與人情味的公益活動，更善于利用體育與電影的影響力。右圖為香奈兒的農(nóng)莊舞臺。作為“白絲帶”的慈善大使， T臺黑珍珠納奧米 坎貝爾宣布會將自己珍藏的 Herm232。因此，體育賽事在全球范圍內(nèi)都具有極強的影響力。 第