【正文】 與溫柔的界線，引領(lǐng)女裝走向中性的設(shè)計(jì)師之一。 80年代推出的寬肩女裝深受職業(yè)女性的歡迎。 品牌歷史：創(chuàng)始人喬治 迪奧服裝 Giio Armani 品牌發(fā)源地：意大利米蘭 創(chuàng)辦年份： 1975年 品牌創(chuàng)始人：?jiǎn)讨? ? 品牌文化：培養(yǎng)出許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，非凡的設(shè)計(jì)將 Dior推向巔峰，而他們秉承的設(shè)計(jì)精神卻是一致的 —— 精致的剪裁。 Dior(迪奧） ? 品牌發(fā)源地：法國(guó) ? 創(chuàng)辦年份： 1947年 ? 品牌創(chuàng)始人：克里斯汀 ? 品牌潮流：蠱惑人心的英倫格子 ? 獨(dú)特的面料： Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏涼特性的啟發(fā)，以秘而不宣的獨(dú)特手法，研制了一種防水防皺、保暖透氣的布料 ——gabardine，并以此字作為注冊(cè)商標(biāo)長(zhǎng)達(dá) 40年。 ? 品牌文化：英倫經(jīng)典 品牌故事 身處英國(guó)街頭，即使吹著寒風(fēng)、下著細(xì)雨，但英國(guó)人卻不愛(ài)撐傘，寧愿穿上一件風(fēng)衣。 1955年由英國(guó)女王授予“皇家御用保證”徽章。 1891年在倫敦開(kāi)了第一家店。 歌曲 《 香奈兒 》 ，歌手王菲 Burberry（巴寶莉） ? 品牌創(chuàng)始人： Thomas Burberry ? 創(chuàng)辦年份： 1856年 ? 起源地：英國(guó) ? 設(shè)計(jì)理念：兼顧優(yōu)雅與摩登，以人為本。 相關(guān)電影及音樂(lè) 《 時(shí)尚先鋒香奈兒 》 Coco Before Chanel 投資： 2023萬(wàn)歐元（約合 2億人民幣） 上映日期 : 2023年 4月 22日 《 香奈兒 》 Coco Chanel 由最具人氣的女明星奧黛麗 粉色套裙 當(dāng)年美國(guó)總統(tǒng)肯尼遇刺時(shí)，倒在夫人杰奎琳的懷中， 杰奎琳正穿著香奈兒的粉色套裝。她認(rèn)為黑色與白色一樣，凝聚了所有色彩的精髓。這就便賦予了女性一種全新的自由，來(lái)展現(xiàn)傳統(tǒng)既定規(guī)范外的另一種女性美。 著名產(chǎn)品 小黑裙 — 優(yōu)雅的代名詞 享有百搭易穿、永不失手的聲譽(yù)，因此順理成章地成為女士們衣櫥里的必備品，也是服飾史上影響最深遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)之一。 第 1篇 服裝篇 目 錄 Burberry Giio Armani 3 Chanel 1 2 Giio Armani 4 Chanel 1 Dior Chanel ? 創(chuàng)始人：可可 中國(guó)新一代真正意義上的自主高端品牌己經(jīng)開(kāi)始萌芽雖然成長(zhǎng)的道路漫長(zhǎng)而坎坷，但萌芽畢竟意味著新生，中國(guó)服裝的高端品牌己經(jīng)面向國(guó)人和世界開(kāi)始了其真正意義上的 “奢侈化”的征程。畢竟在奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)至今還未形成一個(gè)可與之相對(duì)抗的本土奢侈品行業(yè)。很多一線品牌不惜血本也要盡快在中國(guó)站穩(wěn)腳跟。 對(duì)于在歐洲漸漸進(jìn)入寒冬期的全球奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健而快速的增長(zhǎng)和奢侈品市場(chǎng)巨大的消費(fèi)空間所帶來(lái)的誘惑性已經(jīng)可想而知。 有關(guān)“奢侈品”的各類(lèi)峰會(huì)、研討便已頻頻在中國(guó)召開(kāi)，在最短的周期內(nèi)，這些國(guó)外的奢侈品巨頭們給我們這個(gè) 還處于發(fā)展中的國(guó)家做了一次堂而皇之的奢侈品大普及。中國(guó)在全球奢侈品市場(chǎng)中己經(jīng)占有舉足輕重的地位，而排名前兩位的國(guó)家日本占 41%，美國(guó)為 17%，歐洲各國(guó)的銷(xiāo)售額總合為16%。 品質(zhì)特征 昂貴而稀有的材料，無(wú)與倫比的手工制作，采用最新技術(shù)和極富創(chuàng)造力的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)其精益求精的內(nèi)涵和外表，是細(xì)節(jié)的大師，更是品質(zhì)的大師。世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示 By Tangchunyi And Zhou weiming 寫(xiě)在前面 什么是奢侈品？ 奢侈品（ LUXURY），往往是與成功的品牌，過(guò)硬的質(zhì)量，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和歷史沉淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正式這些因素決定了其高昂的價(jià)格，而其更加表達(dá)了隨著文化的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步人們從單純的物質(zhì)使用到更進(jìn)一步的精神追求。 奢侈品的 3大特征 文化特征 高貴的出身，悠久的歷史，傳奇的故事，同時(shí)具備深厚文化內(nèi)涵的時(shí)代產(chǎn)物。 市場(chǎng)特征 市場(chǎng)消費(fèi)的引領(lǐng)者，昂貴的價(jià)格，度身的定制，高端的定位和忠誠(chéng)的用戶，能夠彰顯用戶的身份，其符號(hào)定義就是大多數(shù)人追求的：成功和富裕！ 中國(guó)是全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到 2023年，中國(guó)消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的 92%。當(dāng)然這其中不乏魚(yú)目混珠之輩，但可以說(shuō)明的一點(diǎn)是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的黎明期己經(jīng)到來(lái)。因此，到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌尤其是服裝品牌都在中國(guó)設(shè)有分店，甚至涌現(xiàn)出一些旗艦店。 國(guó)內(nèi)奢侈品狀況 奢侈品與中國(guó)還只是產(chǎn)品和市場(chǎng)的關(guān)系，我們并沒(méi)有一個(gè)真正屬于自己的奢侈品品牌。從加工出口到自創(chuàng)品牌，我們正在經(jīng)歷一個(gè)從 “中國(guó)制造”到 “中國(guó)品牌” 的過(guò)程，即一個(gè)認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的過(guò)程。本文搜集了部分奢侈品牌的相關(guān)資料，力求為我司打造的奢華高端產(chǎn)品的推廣提供一點(diǎn)借鑒。 香奈兒 (Coco Chanel) ? 起源地：法國(guó) 巴黎 ? 創(chuàng)建年代： 1910年 ? 設(shè)計(jì)理念：高雅、簡(jiǎn)潔、精美 ? 品牌文化：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔高貴，舒適自然 ? 著名廣告語(yǔ)：“當(dāng)你找不到合適的服裝時(shí)，就穿香奈爾套裝”。 在 1926年，香奈兒女士第一次發(fā)布了她的小黑裙。 “女人一心想著所有的色彩，而常會(huì)忽略了無(wú)色彩。它們代表著絕對(duì)的美感，展現(xiàn)出完美的和諧。肯尼迪遇刺案對(duì)美國(guó)社會(huì)的影響力和杰奎琳在歐美時(shí)尚界的感染力，使香奈兒在眾多奢侈品牌中具有了非凡之處和特殊意義。 塔圖來(lái)扮演尚未成名前的香奈爾 ,該影片獲 2023年美國(guó)金球獎(jiǎng)提名電視電影最佳女主角及 2023年美國(guó)廣播影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)提名最佳電視電影 《 香奈兒的秘密情史 》 2023年 傳記片永遠(yuǎn)是電影的熱門(mén)題材，時(shí)尚教母香奈兒的故事在去年的法國(guó)絕對(duì)是大熱門(mén)，《 時(shí)尚先鋒香奈兒 》 、 《 香奈爾 》 （電視?。┖?《 香奈爾與斯特拉文斯基的秘密故事 》三部作品絕對(duì)可以讓不熟悉她的人稱為“時(shí)尚專(zhuān)家”。 ? 品牌歷史： 1856年由 Thomas Burberry一手創(chuàng)立，是英國(guó)皇室御用品，于 1879年 BURBERRY研制了一種防水防縐、透氣耐穿的布料： gabardine，由此贏得大家的認(rèn)可。 1901年， BURBERRY設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣，在第一次大戰(zhàn)，其風(fēng)衣被指定為英國(guó)軍隊(duì)的高級(jí)軍服。其經(jīng)典的英倫格子圖案、獨(dú)特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，成為英倫氣派的代名詞。這并不是英國(guó)人的怪癖，而是一件擋雨的風(fēng)衣所提供的效益，而提起風(fēng)衣，許多人第一想起就是英國(guó)品牌Burberry。 ? 經(jīng)典之處：巴寶莉是英國(guó)老資歷的服裝品牌 ,英國(guó)人都愛(ài)穿 Burberry風(fēng)雨衣。 迪奧 ? 設(shè)計(jì)理念：高尚優(yōu)雅，華麗經(jīng)典，不斷創(chuàng)新 ? 品牌歷史： 1946年： Christian Dior 服裝公司在巴黎成立； 1947年：推出第一個(gè)服裝系列 1947年春夏服裝系列，以“新風(fēng)貌“的風(fēng)格一舉震驚全球服裝界； 1957年： Dior先生不幸卒死于心臟病，伊夫圣羅蘭臨危受命，成為 Dior的先生的繼承人，主管 Dior服裝的設(shè)計(jì)。在不斷創(chuàng)新中始終保持華麗優(yōu)雅的風(fēng)格和品味。 阿瑪尼 設(shè)計(jì)理念：優(yōu)雅簡(jiǎn)單，含蓄內(nèi)斂，追求高品質(zhì)而不炫耀。 阿瑪尼（ Giio Armani）是一位富有魅力的傳奇人物， 1975年創(chuàng)立該品牌，第一個(gè)男裝系列普遍贏得贊譽(yù)，其特點(diǎn)是斜肩、窄領(lǐng)、大口袋。 90年代，阿瑪尼的創(chuàng)作追求優(yōu)雅簡(jiǎn)單。旗下囊括男裝、女裝、鞋靴、香水及彩妝、手袋、腕表、家居飾品。其品牌以使用新型面料和優(yōu)良制作聞名，品牌定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式、玩弄一些色彩及層次。“看似簡(jiǎn)單，實(shí)則無(wú)限”是阿瑪尼默予的品牌精神。所謂“低調(diào)” ,就是在手表的款式上還是延續(xù)簡(jiǎn)潔大方的風(fēng)格 ,不夸張不張揚(yáng) ,“ 穩(wěn)重”依然是最受歡迎的。 目 錄 Vacheron Constantin Cartier 3 Patek Philippe 1 2 Rolex 4 Patek Philippe （百達(dá)翡麗） ?產(chǎn)地：瑞士 ?創(chuàng)建年份： 1839年 ?排名：手表世界排名第一 ?價(jià)位：平均零售價(jià)達(dá) 1300020230美元 ?經(jīng)典廣告語(yǔ)：“沒(méi)人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已。其每塊表的平均零售價(jià)達(dá) 13， 000美元至 20， 000美元。鐘表愛(ài)好者貴族的標(biāo)志是擁有一塊百達(dá)翡麗表，高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料塑造了百達(dá)翡麗經(jīng)久不衰的品牌效應(yīng)。 ? 百達(dá)翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統(tǒng)。 ? 百達(dá)翡麗以嘗試生產(chǎn)其他品牌表所不具備的優(yōu)勢(shì)為動(dòng)力，并將創(chuàng)新作為傳統(tǒng)代代相傳。黃金、玫瑰金及白金，