國際市場營銷筷子營銷案例-wenkub
2023-02-02 13:29:52 本頁面
【正文】 價(jià)格便宜立足。 9 非一次性筷子市場 ?現(xiàn)在的日本市場上 90%的筷子都來自中國，可以說日本筷子市場是是被中國所壟斷的，只有少量的日本本土筷子。隨著飲食業(yè)的發(fā)展，一次性筷子的使用量急劇增長。 4 日本消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)要求非?？量?。方案 國際市場營銷前期準(zhǔn)備工作 ?目標(biāo)市場選哪些國家或是哪個(gè)國家 ? 2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 文化環(huán)境分析 中日外交政治 趨勢關(guān)系 一次性筷子市場 非一次性筷子市場 環(huán)保 便捷 3 環(huán)境分析中的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 日本是當(dāng)今世界的 第二大經(jīng)濟(jì)大國 。他們注重品牌。對(duì)此，日本有關(guān)部門曾估算 1987年全國消費(fèi)的一次性筷子約 205億雙，若折合成木材，相當(dāng)于 41萬立方米，可建造和式標(biāo)準(zhǔn)住房 2萬套。就目前日本筷子市場上所銷售的筷子，日本本土的竹筷每雙的價(jià)格區(qū)間在人民幣916元，有些高檔的筷子可到到上百元人民幣。 10 細(xì)究目前日本筷子市場上的筷子，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)生活日用筷在很大程度上還是以低端的，做工材質(zhì)相對(duì)較差，缺乏個(gè)性，而且或多或少的存在環(huán)保問題的低等竹筷為主。 11 目標(biāo)消費(fèi)群定位 目標(biāo)市場的選擇 目標(biāo)市場的選擇 我們主要進(jìn)軍的市場是屬于日本的中產(chǎn)階級(jí) 商務(wù)人士 單擊添加 針對(duì)商務(wù)人士的自帶便攜式筷子 ， 主要注重衛(wèi)生和環(huán)保 ，這與日本呼吁人們自備筷子的活動(dòng)相呼應(yīng) 學(xué)生 單擊添加 學(xué)生的個(gè)人筷子。 logo, 包裝 14 在所有人都在倡導(dǎo)環(huán)保低碳的生活要求時(shí) , 我們推出非一次性竹筷 ,利用我們產(chǎn)品本身的優(yōu)勢 ,為個(gè)人 ,家庭打造屬于自己的便攜式筷子 .使用自己的筷子 ,倡導(dǎo)一種新健康環(huán)保生活 . ? 1,優(yōu)質(zhì) ? 現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)講究身份地位的時(shí)代，尤其是日本人對(duì)筷子選擇很講究，我們的筷子主要選用優(yōu)質(zhì)的竹材， 制作出來的筷子具有抗霉變、不褪色不變形的特點(diǎn)。 ? 3，便攜。 ? 對(duì)于中青年人，日本傳統(tǒng)文化或中國文化符號(hào)會(huì)更吸引他們的注意力（如武士筷子，櫻花筷子，京劇臉譜筷子） ? 對(duì)于經(jīng)常外出用餐的商務(wù)人士，圖三中的可拆卸攜帶的筷子能節(jié)省更多的空間，更便捷。 logo, 包裝 21 ? BMOC (bring my own chopstick) ? 建立自己的品牌 :. ? 通過向消費(fèi)者傳達(dá)使用自己的筷子 ,樹立一種新的健康環(huán)保概念 . 22 單擊此處添加標(biāo)題 . (bring my own chopsticks) 環(huán)保，便攜的優(yōu)質(zhì)個(gè)性竹筷 。最重要的工序是對(duì)筷子精加工，因?yàn)橹褡拥膬?yōu)點(diǎn)是易于雕刻，所以在筷子上雕刻精美圖案是精加工的一種主要方式，再加上其他的一
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