xxxx年碳酸飲料市場(chǎng)策略分析-wenkub
2023-02-02 12:50:49 本頁面
【正文】 在更為多層次的心理需求，比如 對(duì)流行時(shí)尚的需要，對(duì)健康的需要，對(duì)綠色與環(huán)保的需要 等等。數(shù)據(jù)來源： CNRS2023年數(shù)據(jù)72）購買習(xí)慣的轉(zhuǎn)移：大賣場(chǎng)主導(dǎo)，計(jì)劃性購買 （所謂的計(jì)劃性購買是指消費(fèi)者在購買的當(dāng)時(shí)并不馬上飲用，而是計(jì)劃在某個(gè)時(shí)間飲用） 。產(chǎn)品類型慢慢被一些新型飲料產(chǎn)品果汁 ,茶飲料部分替代。 碳酸飲料的品類滲透率達(dá)到了%，是各種飲料形式中最高的。中國(guó)飲料協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)， 1999年國(guó)內(nèi)飲料產(chǎn)量約 1940萬噸。1碳酸飲料市場(chǎng)分析2市場(chǎng)發(fā)生變化1）碳酸飲料的市場(chǎng)地位：一枝獨(dú)秀到三足鼎立。其中， 碳酸飲料占 46％ ，飲用水占 21％，茶占9％。 從圖示數(shù)據(jù)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，碳酸飲料的品類滲透率有下降的趨勢(shì)，而果汁和茶飲料有上升的趨勢(shì)。但是碳酸飲料仍然保持了一個(gè)飲料市場(chǎng)主導(dǎo)的地位。 碳酸飲料的銷售由過去 “隨時(shí)隨地 ”的銷售主張（可口可樂提出），到今天超級(jí)市場(chǎng)成為購買的主導(dǎo)。同時(shí)，可以清晰的發(fā)現(xiàn)，廣告對(duì)碳酸飲料品牌的影響巨大。從中可以清晰發(fā)現(xiàn)： 保持較高的廣告接觸率，是碳酸飲料品牌立足市場(chǎng)的基礎(chǔ)。而一直以來的 個(gè)人訴求 與 個(gè)性化品牌主張 也是品牌訴求的另一個(gè)重要方向。關(guān)于非?？蓸窋?shù)據(jù)來源： CNRS2023年數(shù)據(jù)16 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果： %擺脫 “兒童 ”印象將非?？蓸放c娃哈哈品牌徹底脫離，體現(xiàn)非?？蓸诽赜械钠放朴∠蟆?一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2102:35:5102:35:51January 22, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023/1/22 2:35:5102:35:5122 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2102:35:5102:35Jan2122Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023? 閱讀一切好書如同
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