中國品牌如何在海外塑造形象-wenkub
2023-02-02 08:09:51 本頁面
【正文】 通過國家權(quán)力機構(gòu)各部門協(xié)調(diào)一致的項目、計劃、主題、信息、產(chǎn)品和行動，來創(chuàng)造、強化或 維持有利于美國利益、政策和目標的環(huán)境。社論說，美國也在密切觀察其他受到同樣待遇的發(fā)達工業(yè)化國家。美國人一方面指責中國政府干預(yù)企業(yè)運作，另一方面，美國政府加緊挖掘經(jīng)濟因素的戰(zhàn)略價值。今年 5月份，美國亞洲協(xié)會發(fā)表的報告也指出，政治對抗心態(tài)、尤其 是美國國會的對抗心態(tài)，可能對流向美國的中國投資產(chǎn)生一種“寒蟬效應(yīng)”。多數(shù)市場評論人士認為，這種限制主要出于政治上的考量或者僅是出于對本地就業(yè)和企業(yè)的保護。但與此同時，從美洲、澳洲、歐洲到亞洲、非洲，中國企業(yè)的海外投資風(fēng)險也在同步增加。本 文從戰(zhàn)略傳播視角，嘗試探討中資企業(yè)海外形象塑造與風(fēng)險控制。 至于文化視角，報告稱，“中國企業(yè)的管理層在收購海外企業(yè)過程中，尤其是在涉及該國勞動法和法律框架問題時，應(yīng)了解文化視角的重要性”。報告稱，不少美國人錯誤地相信，中國政府在經(jīng)濟中扮演著重量級角色， 這就意味著中國對美投資的主要驅(qū)動因素是政治花招，而非盈利動機。 從國際大局分析，中資企業(yè)海外拓展的最大障礙是美國等西方國家對中國的戰(zhàn)略遏制。美國政府需要跟他們組成針對中國限制投資的統(tǒng) 一戰(zhàn)線，就像美國針對中國的人民幣問題而形成的國際壓力一樣。該定義強調(diào)國家各部門之間的協(xié)同，強調(diào)信息產(chǎn)品與實際行動的一致。 (三 )促使特定目標采取具體行動支持美國 (或國際 )目標 。美軍其它 部分機構(gòu)也開始用“戰(zhàn)略接觸”代替“戰(zhàn)略傳播”。與此同時，時機、節(jié)奏、方向、力度等也都是影 響戰(zhàn)略傳播效果的關(guān)鍵要素。二、分析受眾 。六、選擇并組合媒介 。十、跟蹤評估。它有助于防止或限制沖突。第一項功能可透過競爭情報完成。雖然這些文件是美國軍方發(fā)布實施的，但筆者認為這些原則稍加改造 即可適于更廣泛意義上的國際博弈。他在《 日美輿論戰(zhàn) 》 中說，有關(guān)通商政策的宣 傳工作“都是由美國工商代表親自抓，決不會放手讓宣傳干事去做。” 在與我們溝通時，對方會依據(jù)具體的社會文化語境解讀我們的言行。在國內(nèi)習(xí)以 為常的一些舉動，在國際上卻有可能遭到非議。對開拓海外市場的中資企業(yè)來說，撇清和中國政府及中國軍方的關(guān)系是生存的基本 前提。 (三 )可信度和一致性 可信度和一致性是有效傳播的基礎(chǔ)。戰(zhàn)略傳播的規(guī)劃與實施需要受 過系統(tǒng)訓(xùn)練的、具有良好學(xué)養(yǎng)的、高度敬業(yè)的專業(yè)人士。傳者的可信 度、行動、合法性和美譽度成為影響傳播效果的關(guān)鍵。 《 戰(zhàn)略傳播指揮員手冊 》 (2023年版 )要求，領(lǐng)導(dǎo)者 應(yīng)利用良好的關(guān)系，及時將美國的政策和行動置于有利的語境中，而不是匆忙展開作業(yè)。換言之，傳播是無縫的，時刻都在進行。因此，指揮員必須考慮到所有言行的 N種效果。非官方組織，如智庫、商會，完全能夠發(fā)揮更大的作用。中國亟需建立這樣的機構(gòu)和品牌。戰(zhàn)略傳播是所有機構(gòu)、部門、人員所做、所說的總指南。依據(jù)敵人的決策周期及時應(yīng)對是關(guān)鍵，這就需要調(diào)節(jié)好節(jié)奏和力度。戰(zhàn)略傳播需要很好的應(yīng)變 能力。武力應(yīng)對越容易，就越有必要嘗試其它方法。在組織傳播中，不同的節(jié)
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