【正文】 右下方傾斜（即數(shù)學上的單調(diào)遞減） 則： TR=AR*Q=f(Q)*Q (按前面的定義， AR=TR/Q) MR=TR’ =f’ (Q)*Q+f(Q)f(Q)=AR f’ (Q)0 數(shù)學上有定義 如果在 (a,b)內(nèi) f’ (x)0,那末函數(shù) y=f(x)在 [a,b]上單調(diào)增加 。 廠商的需求曲線 =市場需求曲線！ 完全競爭廠商的需求曲線？ 11 廠商的 收益曲線 [同前，有三種收益曲線 ] 第一，壟斷廠商的 AR曲線 由于廠商的平均收益 AR總是等于商品的價格 P，所以壟斷廠商的 AR曲線和需求曲線 d重疊，都是同一條向右下方傾斜的曲線。 大規(guī)模生產(chǎn)出現(xiàn)以后，一方面為企業(yè)之間聯(lián)合控制市場提供了條件，另一方面加劇了競爭，在弱肉強食的競爭中壟斷形成。 人們使用 Windows是因為其他人使用 Windows。 07“自然壟斷”不自然 周其仁 .doc 8 第四，自然壟斷。 07微軟反壟斷案 .rar 7 第三，政府的特許。概言之 , 反對者認為 , 專利制度人為地制造了市場壟斷 , 不僅會造成靜態(tài)損失 , 而且在累積創(chuàng)新過程中 , 還有可能影響到后續(xù)創(chuàng)新。 6 專利制度是一種充滿爭議的制度安排。 4 Low Supply and Soaring Demand: A Diamond Producer’ s Best Friend[克 ]P432 The De Beers Diamond mines in South Africa dwarfed all previous sources, so almost all of the world’ s diamond production was concentrated in a few square miles. De Beers either bought out new producers or entered into agreements with local governments that controlled some of the new mines, effectively making them part of the De Beers monopoly. De Beers controlled retail prices and when demand dropped, newly mined stones would be stored rather than sold, restricting retail supply until demand and prices recovered. Government regulators have forced De Beers to loosen control of the market and petitors have also entered the industry. However, De Beers being a “ nearmonopolist” still mines most diamonds than any other single producers. 5 第二，獨家廠商擁有生產(chǎn)某種商品的 專利權(quán)。 茅臺酒生產(chǎn)的特殊性 得天獨厚的釀造自然環(huán)境，特別是其微生物環(huán)境是其他地區(qū)沒有的，離開了茅臺鎮(zhèn)，也就釀不出茅臺酒。 獨家壟斷廠商控制了整個行業(yè)的生產(chǎn)和市場的銷售。政府是由追求自己利益最大化的個人組成的機構(gòu)，并不必然追求社會公眾利益。第七章 不完全競爭市場 ? 本章的主要內(nèi)容主要是分別說明三類不完全競爭市場的價格和產(chǎn)量的決定，并就包括完全競爭市場在內(nèi)的不同市場的組織的經(jīng)濟效率進行比較。[袁 ]P265/257 2 [3] 第一，市場上只有惟一的一個廠商生產(chǎn)和銷售商品； 第二，該廠商生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品 (不可替代性。所以， 壟斷廠商可以控制和操縱市場價格。 德比爾斯公司對世界鉆石市場的壟斷。 (專利形成合法的壟斷 藥品生產(chǎn)。 建立伊始 , 人們就對其合理性存在激烈爭論。盡管其存在顯而易見的缺陷 , 并受到了非常多的批評 , 但根據(jù)本文所描述的專利制度的運行過程就不難發(fā)現(xiàn) , 專利制度的強健性超乎人們的預期。 如：專賣、專營。 [P184185/324325]在某些行業(yè)中，生產(chǎn)的 規(guī)模經(jīng)濟 效益需要在一個很大的產(chǎn)量范圍和相應的巨大資本設(shè)備的運行水平上才能充分得以體現(xiàn)，以至于整個行業(yè)的產(chǎn)量只有由一個企業(yè)來生產(chǎn)時才可能達到這樣的生產(chǎn)規(guī)模。壟斷是自然的產(chǎn)物。 1873年爆發(fā)的經(jīng)濟危機，使大批弱小和經(jīng)營不善的中小企業(yè)在長期蕭條中破產(chǎn)，使生產(chǎn)集中和壟斷的趨勢大大加強，出現(xiàn)了一批著名的壟斷組織。 第二，壟斷廠商的 MR曲線 由于 AR曲線是向右下方傾斜的， 壟斷廠商的邊際收益 MR總是小于平均收益 AR。 如果在 (a,b)內(nèi) f’ (x)0,那末函數(shù) y=f(x)在 [a,b]上單調(diào)減少 。 壟斷條件下，當商品的需求的價格彈性小于 1時，廠商的邊際收益（ ）。 當 ed＜ 1時，有 MR＜ 0。 [注：在完全競爭條件下， ed=∞ ，故有 P=MR] 公式證明見后)ed(PMR 11 ??一個壟斷企業(yè)面臨著一條向右下方傾斜的需求曲線，當全部銷售收入上升時，可以斷定（ ）。 17 如圖，已知需求曲線 d、 Q0，則對應的價格(P)=OD， E點需求的價格彈性 (Ed)=OD/DH，邊際收益 (MR)=OA[對應點為 HF線上的 B點 ]。顯然， ed1?當 ed為無窮大時，含義？對壟斷競爭廠商亦適用。 我們可以得到 P = MC/(1?) = MC/()=()MC 一個典型的超市的經(jīng)營者應將價格定在高于邊際成本 11%之點。 例 ：加成定價：從超級市場到品牌牛仔褲 關(guān)鍵： 生產(chǎn)者對需求彈性應有準確的估計。 23 PAC，獲利 圖 7— 2 壟斷廠商的短期均衡（一） 某壟斷廠商的需求曲線是向下傾斜的，其固定成本很大以至于在利潤最大化的條件下（此時的產(chǎn)量大于零），其利潤剛好為零。 26 MR=SMC 壟斷廠商短期均衡時的經(jīng)濟利潤可以大于零 ，或小于零 ， 或等于零 。 (b)若需求曲線為一直線時，推導需求曲線的方程。求廠商利潤最大化時的產(chǎn)量。該企業(yè)的邊際收益為 20美元，需求價格彈性為 ，則該企業(yè)的均衡壟斷價格水平約為（ ）。即 P、 Q不是一一對應關(guān)系。 D 33 五、壟斷廠商的長期均衡 廠商在長期均衡中 可以獲得經(jīng)濟利潤 壟斷廠商之所以能在長期內(nèi)獲得更大的利潤 ，其原因在于長期內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場對新加入廠商是完全關(guān)閉的 。 壟斷廠商長期均衡的條件是（ ）。 當然，滿足長期均衡，一定滿足短期均衡。這樣，廠商才有可能對不同的消費者或消費群體收取不同的價格。 消費者剩余全部被壟斷廠商所占有，轉(zhuǎn)化為廠商收益（或利潤）的增加量。 當只有單一的價格 P*時，廠商的利潤是邊際收益和邊際成本曲線之間的面積。 一級價格歧視 ：向各個顧客索取其保留價格的做法。很少的利潤比賣不掉而沒有利潤好。 注： MR=MC社會有損失 一級價格歧視下，產(chǎn)量達到社會最優(yōu)水平 生產(chǎn)者剩余最大化 消費者剩余 = 0 42 二級價格歧視只要求對不同的 消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。 二級價格歧視的例子為（ ）。如： ? 在富人區(qū)的價格高于在貧民區(qū)的價格； ? 同種產(chǎn)品的國內(nèi)市場和國外市場的價格差別； ? 黃金時間和非黃金時間的收費差別等。旅游淡季與旺季的景點門票價格。 高峰負荷定價： 當負荷能力限制造成邊際成本很高時，在高峰時期索取更高的價格。 48 高峰負荷定價 在一天或一年的特定時間里，對某些商品或服務(wù)的需求會大量增加。 有些消費者想要一出版就買到一本最新的暢銷書，即使價格要 25美元。 因此，平裝本比精裝本便宜那么多也就沒有什么值得奇怪的了。 MR1=MR2=MC (練習 P206— 6,用純數(shù)學方法可同樣得到 ) 求 :Max TR1+TR2TC 其中 :TC=(Q1+Q2)2+40(Q1+Q2) 51 在根據(jù) MR1=MR2，可得： 最終，整理得： 在兩個分割的市場上，彈性大，定價低。 同樣 ， 今后各位在經(jīng)商的過程中也要記住這一點：如果有可能的話 ， 對待有錢人咱們就得狠宰 ， 而且還要用鈍刀子宰 。” [網(wǎng)絡(luò)下載 ] 54 圖 7— 9 自然壟斷和管制價格 教材 P185圖 AC、 MC一直在下降，非 U形，且 AC在上。則P=MCAC，廠商虧損。 56 平均成本定價法： ? 仍以上圖為例，根據(jù)平均成本定價法， P=AC，管制價格為 P2，相應的產(chǎn)量為 Q2。 對壟斷廠商實行限價政策，使其經(jīng)濟利潤消失，則價格要等于（ ）。 多重收費 大、小門票 兩部收費制 [平 ]114 P376 58 資本回報率管制： 為壟斷廠商規(guī)定一個接近于“競爭市場的”或“公正的”資本回報率。壟斷廠商可以利用壟斷地位，在長期內(nèi)保持由于技術(shù)進步而帶來的更高的利潤。 第二，一個生產(chǎn)集團中的企業(yè)數(shù)量非常多。 壟斷競爭廠商所面對的需求曲線（ ）。 64 D需求曲線的含義 d需求曲線表示：在壟斷競爭生產(chǎn)集團中的某個廠商改變產(chǎn)品價格，而其他廠商的產(chǎn)品價格都保持不變時，該廠商的產(chǎn)品價格和銷售量之間的關(guān)系。 第三， d需求曲線的彈性大于 D需求曲線，即前者較之于后者更平坦一些。 ] 壟斷競爭廠商達到短期均衡時，（ ）。此時，壟斷競爭廠商可能獲得最大利潤，可能利潤為零，也可能蒙受最小虧損。此處 P1SAC1 重點：記住圖中相交及相切的關(guān)系。 o D曲線與 d曲線相交于 J點，意味著市場的供求相等。 74 圖 7— 13 壟斷競爭和多余的生產(chǎn)能力 QAQC多余的生產(chǎn)能力 75 上圖中， dm表示壟斷競爭廠商的自需求曲線； dp表示完全競爭廠商所面臨的需求曲線 。 2. 也有經(jīng)濟學家認為：多余的生產(chǎn)能力反映在現(xiàn)實經(jīng)濟生活中就是生產(chǎn)某些相似產(chǎn)品的 小規(guī)模企業(yè)過于擁擠 ，壟斷競爭生產(chǎn)集團內(nèi)的廠商數(shù)量過多。 78 七、非價格競爭 在壟斷競爭市場上，由于每一個廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品都是有差別的，故壟斷競爭廠商往往通過改進產(chǎn)品品質(zhì)、精心設(shè)計商標和包裝、改善售后服務(wù)以及 廣告宣傳 等手段，來擴大自己產(chǎn)品的市場銷售份額，這就是非價格競爭。 79 對廣告的評價： 廣告可以帶有提供信息的成分，也可以同時帶有勸說的成分。 對廣告的作用很難評價。島城營銷界一位業(yè)內(nèi)人士更是爆料，消費者購買一瓶中高檔白酒所支付的錢里，約有 70%是廣告費。 在壟斷競爭市場上，廠商達到長期均衡時，下列哪種說法是正確的？（ ） =AC AC AC 如果壟斷競爭行業(yè)存在超額利潤，則（ ） ，不會有新企業(yè)進入 壟斷競爭廠商獲得最大利潤的方法有（ ）。 84 真實世界中的經(jīng)濟學 [克 ]《微》 P464 Is It An Oligopoly, or Not? ? To get a better picture of market structure, economists often use a measure called the Herfindahl–Hirschman Index, or HHI. The HHI for an industry is the square of each firm’ s share of market sales summed over the firms in the industry. For example, if an industry contains only 3 firms and their market shares are 60%, 25%, and 15%, then the HHI for the industry is: HHI = 602 + 252 + 152 = 4,450 85 Is It An Oligopoly, or Not? ? According to Justice Department guidelines, an HHI below 1,000 indicates a strongly petitive market, between