tcl王牌彩電品牌推廣策略-wenkub
2023-02-01 17:29:59 本頁面
【正文】 性能好 5 高科技 (TCL 市場調(diào)研報(bào)告 2023) 電視機(jī)作為耐用消費(fèi)品的特點(diǎn)決定了‘耐用性’作為高質(zhì)量產(chǎn)品的主要衡量標(biāo)準(zhǔn) 主要洞察 對于相當(dāng)一部分人口來說， 電視作為一項(xiàng)投資，應(yīng)該可以使用一輩子。 契機(jī)之窗 對于象 TCL這樣的品牌來說，機(jī)會(huì)來自于 電視機(jī)市場正在經(jīng)歷的架構(gòu)變化 這種架構(gòu)變化變?nèi)Q于三個(gè)相關(guān)的趨勢 ? 首先是人口構(gòu)成方面的 ? 第二是媒體環(huán)境方面的 ? 第三是消費(fèi)態(tài)度方面的 1: 人口構(gòu)成 在意欲購買電視機(jī)的消費(fèi)者當(dāng)中，近 60% 為 35歲以下的青年人。 轉(zhuǎn)變 1 年紀(jì)大的消費(fèi)者 消極的 對較長遠(yuǎn)的，出故障的擔(dān)心 需要‘保障’ 年輕消費(fèi)者 樂觀的 即時(shí)回報(bào) 需要‘刺激 /興奮’ 購買耐用消費(fèi)品的主要考慮因素 ( JWT調(diào)研 ) 0510152025303540324025321825D u r a b i l i t yT e c h n o l o g y?年紀(jì)較大的消費(fèi)者尋求‘耐用性’質(zhì)量保證，年輕消費(fèi)者則對‘高科技’更感興趣。 主要任務(wù) 主要的任務(wù)是 如何將科技用對消費(fèi)者來說有意義的方式表現(xiàn)出來 這種方式與年輕消費(fèi)者向往的生活方式息息相關(guān) 即將闡述的第二個(gè)趨勢為我們提供了方向 2: 媒體環(huán)境 第二個(gè)趨勢是在媒體環(huán)境迅速變化的背景 下出現(xiàn)的。 為我們的品牌與新一代的消費(fèi)者提供 了一個(gè)聯(lián)系點(diǎn) 也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來 TCL 技術(shù)先進(jìn) 創(chuàng)新性的功能 更好，更愉快的視聽體驗(yàn) 娛樂無極限 三個(gè)趨勢的意義 我們的消費(fèi)者與電視機(jī)品類的關(guān)系 消費(fèi)者與產(chǎn)品的關(guān)系也正經(jīng)歷著變革 電視機(jī)從實(shí)用的耐用消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦?，更好的生活方式的促進(jìn)者。 主要洞察： 手機(jī) 接下來的手機(jī)機(jī)型將 WAP功能作為‘手機(jī)的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機(jī)’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對于其它手機(jī)的一個(gè)競爭優(yōu)勢 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視 突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 HiD: 多方位興奮體驗(yàn) ‘多方位興奮體驗(yàn)’ （當(dāng)僅有電視是不夠的） 用網(wǎng)絡(luò)來最大化和補(bǔ)充電視的功能 以電視機(jī)為參照物 溝通重點(diǎn) 男孩在觀看足球比賽。沒什么感興趣的。 2) 全新外觀 當(dāng)你關(guān)掉電視機(jī)時(shí)，興奮體驗(yàn)仍沒有結(jié)束 (外觀漂亮現(xiàn)代 ) 基于電視機(jī)正成為家庭裝潢的一部分的事實(shí) 溝通重點(diǎn) 全新設(shè)計(jì)的高科技外觀 外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當(dāng)你關(guān)掉電視時(shí)，仍忍不住欣賞電視機(jī) 從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技’的感覺 系列主題 興奮體驗(yàn)作為享受 普通電視機(jī) 背景 產(chǎn)品定位于農(nóng)村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費(fèi)者還是第一次購買彩電 他們與家人一起看電視 目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢 主要洞察 對于這些消費(fèi)者，看電視是暫時(shí)擺脫日常生活的辛苦勞累，進(jìn)入到平時(shí)不可能實(shí)現(xiàn)的夢想的世界 延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗(yàn)’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗(yàn) ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界 一位男子與家里人一起看電視。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:02:4620:02:4620:02Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 31日星期二 8時(shí) 2分 46秒 20:02:4631 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :02:4620:02Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 下午 8時(shí) 2分 :02January 31, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 20:02:4620:02:4620:021/31/2023 8:02:46 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:4620:02:46January 31, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時(shí) 2分 46秒 下午 8
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