tcl王牌彩電品牌推廣策略課件-wenkub
2023-02-01 15:04:49 本頁面
【正文】 性能好 5 高科技 (TCL 市場調研報告 2023) 電視機作為耐用消費品的特點決定了‘耐用性’作為高質量產(chǎn)品的主要衡量標準 主要洞察 對于相當一部分人口來說， 電視作為一項投資，應該可以使用一輩子。 契機之窗 對于象 TCL這樣的品牌來說，機會來自于 電視機市場正在經(jīng)歷的架構變化 這種架構變化變取決于三個相關的趨勢 ? 首先是人口構成方面的 ? 第二是媒體環(huán)境方面的 ? 第三是消費態(tài)度方面的 1: 人口構成 在意欲購買電視機的消費者當中，近 60% 為 35歲以下的青年人。 轉變 1 年紀大的消費者 消極的 對較長遠的，出故障的擔心 需要‘保障’ 年輕消費者 樂觀的 即時回報 需要‘刺激 /興奮’ 購買耐用消費品的主要考慮因素 ( JWT調研 ) 0510152025303540324025321825D u r a b i l i t yT e c h n o l o g y?年紀較大的消費者尋求‘耐用性’質量保證，年輕消費者則對‘高科技’更感興趣。 主要任務 主要的任務是 如何將科技用對消費者來說有意義的方式表現(xiàn)出來 這種方式與年輕消費者向往的生活方式息息相關 即將闡述的第二個趨勢為我們提供了方向 2: 媒體環(huán)境 第二個趨勢是在媒體環(huán)境迅速變化的背景 下出現(xiàn)的。 為我們的品牌與新一代的消費者提供 了一個聯(lián)系點 也把品牌與他們向往的生活方式聯(lián)系起來 TCL 技術先進 創(chuàng)新性的功能 更好，更愉快的視聽體驗 娛樂無極限 三個趨勢的意義 我們的消費者與電視機品類的關系 消費者與產(chǎn)品的關系也正經(jīng)歷著變革 電視機從實用的耐用消費品轉變?yōu)楦?，更好的生活方式的促進者。 主要洞察： 手機 接下來的手機機型將 WAP功能作為‘手機的附加功能’ 很清楚，參照物仍是‘手機’ ‘上網(wǎng)功能’只是作為相對于其它手機的一個競爭優(yōu)勢 我們的建議是將 HiD定位為高端 /新一代的電視 突出上網(wǎng)功能來體現(xiàn)產(chǎn)品競爭優(yōu)勢 HiD: 多方位興奮體驗 ‘多方位興奮體驗’ （當僅有電視是不夠的） 用網(wǎng)絡來最大化和補充電視的功能 以電視機為參照物 溝通重點 男孩在觀看足球比賽。沒什么感興趣的。 2) 全新外觀 當你關掉電視機時，興奮體驗仍沒有結束 (外觀漂亮現(xiàn)代 ) 基于電視機正成為家庭裝潢的一部分的事實 溝通重點 全新設計的高科技外觀 外觀如此平滑優(yōu)雅，以至于當你關掉電視時，仍忍不住欣賞電視機 從外觀上直接為品牌增加了 ‘高科技’的感覺 系列主題 興奮體驗作為享受 普通電視機 背景 產(chǎn)品定位于農村及城鎮(zhèn)市場，這里的一部分消費者還是第一次購買彩電 他們與家人一起看電視 目前暫沒有突出的產(chǎn)品優(yōu)勢 主要洞察 對于這些消費者，看電視是暫時擺脫日常生活的辛苦勞累，進入到平時不可能實現(xiàn)的夢想的世界 延展性 : 普通電視 ‘ 包圍著你的興奮體驗’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界 延展性 : 普通電視 包圍著你的興奮體驗 ‘ 你成為畫面的一部分 ’ 融入到夢想的娛樂世界 一位男子與家里人一起看電視。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:02:5020:02:5020:02Tuesday, January 31, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 1月 31日星期二 8時 2分 50秒 20:02:5031 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :02:5020:02Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 下午 8時 2分 :02January 31, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 20:02:5020:02:5020:021/31/2023 8:02:50 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :02:5020:02:50January 31, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時 2分 50秒 下午 8
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