第六章網(wǎng)絡推廣--電子商務營銷-wenkub
2023-02-01 14:35:01 本頁面
【正文】 信息推廣給目標客戶。 ? 搜索引擎推廣 ? 電子郵件推廣 ? 第三方平臺推廣 ? 移動推廣 ? ………………. 網(wǎng)絡推廣 ?網(wǎng)絡推廣的宏觀環(huán)境 ? 市場更趨自由化 ? 市場不確定因素大大減少 ? 中間商的作用和形式發(fā)生變化 ? 消費者從被動地接受營銷信息變?yōu)橹鲃拥貐⑴c企業(yè)的營銷過程 ? 消費者與制造商及其服務企業(yè)共享營銷信息 ? 消費者購買行為趨于復雜、靈活 網(wǎng)絡推廣 ?網(wǎng)絡推廣的優(yōu)勢 ? 潛在客戶：從小培養(yǎng)對產(chǎn)品的認識 ? 便于決策 ：根據(jù)需要有選擇性的看廣告 ? 成 本優(yōu)勢 ：成本低是互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢 ? 良好溝通 ：以客戶為中心快速有效 ? 優(yōu)化服務 ： 網(wǎng)上服務 提供 24小時的服務 ? 網(wǎng)絡廣告 ： 信息量大 、 圖文并茂 、交互性好 EC體驗 6－ 1：網(wǎng)絡推廣的優(yōu)勢 競爭優(yōu)勢 便于決策 成本優(yōu)勢 良好的溝通 優(yōu)化服務 網(wǎng)絡廣告 實 例 ?以小家電產(chǎn)品為核心，用實例說明網(wǎng)絡推廣的六個優(yōu)勢。請幫助小林找出關鍵詞，并組合。優(yōu)勢： ? 形式簡單 ? 隨時查看流量 ? 點擊付費 列表比較搜索引擎的主要功能 谷歌 百度 雅虎 其他 免費產(chǎn)品 收費產(chǎn)品 移動服務 其他 簡評 電子郵件 推廣 ?電子郵件推廣是在獲得客戶充許的情況下，通過電子郵件向客戶傳遞信息的一種營銷方法。 案例：網(wǎng)易郵箱找工作 電子郵件推廣 吸引用戶的郵件主題 什么郵件主題吸引用戶打開郵件？ 類別 男 女 吸引力的信息 /新聞 69% 46% 提供折扣 50% 64% 新產(chǎn)品發(fā)布 37% 39% 提供免費送貨 28% 43% 收件人 ?60%的人認為郵件的發(fā)件人對郵件是否被打開起決定作用。 常用的推廣方式： ? 短信： 指用戶通過手機或其他電信終端直接發(fā)送或接收的文字或數(shù)字信息 。 移動推廣 ? 聲訊 ? 流媒體 ? WAP ? 3G ? CDMA 能力訓練 ?列表比較搜索引擎、電子郵件、移動推廣的優(yōu)勢與不足 搜索引擎 電子郵件 移動推廣 優(yōu)勢
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