葉海荔枝北京市場(chǎng)推廣企劃-wenkub
2023-02-01 10:55:36 本頁(yè)面
【正文】 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 ? 目標(biāo)受眾的界定 ? 行銷(xiāo)目標(biāo) ? 產(chǎn)品規(guī)劃 ? 推廣策略 ? 推廣方案 ? 傳播工具 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 市場(chǎng) ? 北京的水果市場(chǎng)上，水果品牌化成為趨勢(shì)，從國(guó)外進(jìn)口水果品牌進(jìn)軍北京 水果市場(chǎng)到目前日益增多的水果品牌，都可以看出品牌對(duì)于提升水果市場(chǎng) 的層次和，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)都具有重要的價(jià)值； ? 農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上雖然已經(jīng)出現(xiàn)品牌化的趨勢(shì)，但品牌發(fā)育還比較初級(jí)，多數(shù) 水果還處于建設(shè)品牌的初級(jí)階段，行銷(xiāo)的主要目標(biāo)就是建立品牌知名度， 品牌競(jìng)爭(zhēng)并不激烈； 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 消費(fèi)者 ? 目前北京的消費(fèi)市場(chǎng)上，品牌消費(fèi)一直是主流趨勢(shì)，而且北京市場(chǎng)存在一 大批高消費(fèi)群體，價(jià)格對(duì)他們不是障礙，關(guān)鍵是品質(zhì)和品位。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)分析 總結(jié) ? 北京的中高檔水果市場(chǎng)存在的巨大需求，給國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水果提升形象、做品 牌提供了進(jìn)入的機(jī)會(huì)； ? 消費(fèi)品牌水果已經(jīng)逐漸被有消費(fèi)能力的消費(fèi)者所接受，禮品消費(fèi)、節(jié)日消 費(fèi)以及家庭消費(fèi)成為品牌水果消費(fèi)的主要消費(fèi)方式。 推廣策略 在行銷(xiāo)費(fèi)用有限的前提下，如果按照常規(guī) 的傳播思路，就很難起到預(yù)期的效果；所 以整體行銷(xiāo)策略就要采用反常規(guī)的思路操 作，利用自身的特點(diǎn)制造新聞點(diǎn)，借力打 力，贏得更大的傳播效應(yīng)。 費(fèi)用預(yù)算：約 5萬(wàn)元 、荔枝 500斤 吃荔枝大賽 推廣方案 目的：利用免費(fèi)贈(zèng)送這種易受關(guān)注的新聞事件去贏得媒體和消費(fèi)者的關(guān)注參與； 形成某個(gè)時(shí)間內(nèi)的新聞熱點(diǎn)，不斷探討和追蹤； 時(shí)間： 2023年 6月中旬 地點(diǎn)：在北京佳樂(lè)福超市的四家門(mén)店 活動(dòng)內(nèi)容： ? 在北京晚報(bào)、晨報(bào)上登一次半通欄廣告，葉海荔枝將于周末在北京佳樂(lè)福超市 限時(shí)進(jìn)行免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)，凡是持身份證可以獲得葉海荔枝 1斤； ? 廣告刊登后，聯(lián)絡(luò)好新聞?dòng)浾呷舾擅诔欣锊蹲叫侣劊M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪； ? 為了制造轟動(dòng)性的效應(yīng)，在每個(gè)派送現(xiàn)場(chǎng)組織幾十人適當(dāng)?shù)氖宫F(xiàn)場(chǎng)秩序混亂 甚至有人摔倒這樣的小的事故發(fā)生，從而引起新聞媒體關(guān)注； ? 事后組織新聞媒體的記者對(duì)此事進(jìn)行深度挖掘和繼續(xù)追蹤，將新聞效應(yīng)延續(xù) 23天，并針對(duì)葉海荔枝一系列的行銷(xiāo)舉措進(jìn)行采訪和報(bào)道，組織相關(guān)選題。 ? 利用比較詳實(shí)的文字和圖片展現(xiàn)出葉海荔枝的特點(diǎn)、獨(dú)特 風(fēng)味和相關(guān)背景。 21:21:3121:21:3121:211/31/2023 9:21:31 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 31日星期二 下午 9時(shí) 21分 31秒 21:21: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 9時(shí) 21分 31秒 下午 9時(shí) 21分 21:21: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:21:3121:21:3121:21Tuesday, Janua
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