廣告?zhèn)鞑ヅc媒體培訓教材-wenkub
2023-02-01 04:28:25 本頁面
【正文】 ? 《 國際廣告 》 上， Apple電腦、惠普打印機、數(shù)碼相機這樣的公司投放的目的就很明顯。 《 國際廣告 》 因為本身的品牌影響力的作用，一些大的耗材公司，如蘋果電腦，常年在他那里投放。 雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣? ? 高品質(zhì)性 ： 在印刷媒體中，雜志裝訂成冊，印刷精美，大量的圖片與文字搭配在一起令人賞心悅目，通過高品質(zhì)給人一種高品位的感覺。 ? 市場細分性強 ： 就發(fā)行量而言，大多數(shù)雜志的發(fā)行量遠遠低于報紙，但雜志的分類卻遠遠多與報紙和其它媒體，每一類雜志都有屬于它的特殊讀者群，細分化是雜志發(fā)展的基本趨勢。其部門分工也與報紙大同小異。但作為廣告載體雜志卻是四大傳統(tǒng)媒體中廣告量最小的媒體。 中國分類廣告的發(fā)展策略 ? 創(chuàng)新經(jīng)營觀念 ? 細化行業(yè)分類 ? 完善價格體系 ? 規(guī)范經(jīng)營規(guī)則 ? 發(fā)展營銷代理 ? 服務(wù)客戶要到位 制定報紙媒體策略 ? 必須制定當年的廣告預算 —— 兵馬未動糧草先行。分類廣告是價格最便宜的一種，但因其量大，往往為報紙帶來最多收入。在美國，人們想找工作或招聘、買房、租房、買車、租車、獲得或提供某種服務(wù)，首先想到的往往是報紙上的分類廣告。 鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。報紙是一種 印刷媒介 （ printmedium）。 傳播的實質(zhì)是信息共享。 傳播是一種雙向的社會互動行為。它的特點是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、 信息傳遞 快，因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布。 報紙媒體特征 優(yōu)勢 ? ，發(fā)行量大 ? ? ? ，易于保存 ? ，時效性強，文字表現(xiàn)力強 ? ? ? ? ? 劣勢 ? ? ? ? ? 報紙廣告分類 ? 地方陳列廣告 ： 包括零售或價格廣告、形象廣告、合作廣告、推廣廣告。很多報紙將分類廣告集中成一個板塊。 《 費城問訊報 》 的主要廣告來源有分類、零售、全國三大類，占該報全年廣告收入的比重分別大約為 50％、 30％和 20％。制定廣告預算的方式：（１）武斷法；（２）定量法；（３）銷售單位法； 品分配法 ? 對行銷區(qū)域進行合理規(guī)劃 —— 確定戰(zhàn)役的規(guī)模 ? 對報紙媒體特性完全了解掌握 —— 熟悉武器的性能 注意不同報紙的讀者群 ? 制定合理的報紙媒體組合計劃 —— 單兵種還是集團軍？組合方式：政府機關(guān)報與區(qū)域報的組合？全國性發(fā)行報與區(qū)域性報紙的組合？這些不同的組合起到的作用都是不同的。我國期刊業(yè)總體實力偏弱，廣告收入微乎其微。雜志的分類主要是按照受眾興趣的不同分為大眾興趣雜志與專業(yè)興趣雜志。 ? 重復閱讀性和保持價值 ： 由于雜志的內(nèi)容接觸到人們的思想、觀念、生活和情感，在閱讀時往往會引起讀者的共鳴。這也是雜志吸引讀者的特色之一。創(chuàng)意公司、策劃公司、媒介的廣告都相對較少。因為主要的銷售對象就是雜志的主要閱讀群體 —— 廣告公司。除少量的雜志走向市場資本運營外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導地位。如 《 讀者 》 2023年將近 2億的收入中有 來自發(fā)行收入，廣告收入只占 10%左右。以下是發(fā)行量超過百萬的雜志（見圖二）： ? 發(fā)行量過百萬的期刊， 39%為 教育 類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占 35%和 26%，這些雜志多數(shù)為國家機關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。 在雜志廣告投放品牌中，化妝品和奢侈品的廣告占前 20名的大多數(shù)，這類廣告主多選擇時尚類、綜合類、財經(jīng)新聞類刊物刊登廣告。s Shanghai》 , 《 City Weekend》 ；免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的渠道資源網(wǎng)來吸引廣告客戶，如 《 寶馬雜志 》 (寶馬汽車主可獲得 )、 《 上海移動 》 (上海移動的高端用戶可獲得 )、 《 長城卡會員?？?》 (長城卡金卡持有者可獲得 )等。 雜志收入 走向市場化的成熟雜志，以廣告收入為其主要利潤來源，即雜志出售的不是產(chǎn)品本身，而是雜志在消費群中的觸達曝光度。電視廣告發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿ΑＫ墙M織相關(guān)人員，使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備，將創(chuàng)意加以實施并進行再創(chuàng)造，并最終形成符合標準的磁介質(zhì)或其它介質(zhì)的過程。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對發(fā)布單位進行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進行監(jiān)播。 ? 過于追求用詞的凝練、精辟、語調(diào)上口，忽視了產(chǎn)品的個性化，觸及不到產(chǎn)品的核心功能，造成廣告用語義的寬泛。 從縣村聽眾到都市聽眾的轉(zhuǎn)移。 從教化式收聽到娛樂消費式收聽和接受服務(wù)式收聽的轉(zhuǎn)移。法國廣告研究所統(tǒng)計， 83%的法國人每天都要收聽電臺節(jié)目， 99%的法國人至少擁有一種收音設(shè)備。 新的廣播語境，需要新的話語人。 網(wǎng)絡(luò)媒體簡介 ? 第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實時性和交互性傳遞新聞信息的獨特優(yōu)勢。網(wǎng)站中的采編部門所占比例較小，而這一部門才是傳媒領(lǐng)域。 隨著
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