【正文】 性原則 2023/1/30 28 李光 整理制作 策劃的運作過程 ? 策劃包括從構思、分析、歸納、判斷一直到策略擬訂、方案歸納、事后反省與評估過程這幾個階段。 2023/1/30 20 李光 整理制作 策劃人才的基本能力要求 整合能力 ? 策劃人不是比別人更高明，而是在于把各種資源要素整合在一起，協(xié)調各方面的力量形成合力，達到策劃目的。企業(yè)策劃人的洞察力對于策劃結果的質量具有直接的影響。 2023/1/30 18 李光 整理制作 策劃人才的基本能力要求 組織能力 ? 組織能力是指策劃人能夠根據(jù)策劃本身的要求將策劃資源進行有機結合的能力。 2023/1/30 15 李光 整理制作 策劃人才的基本能力要求 創(chuàng)新能力 ? 根據(jù)現(xiàn)代策劃的特點和要求，作為一個出色的策劃者，要想策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案，最為主要的是要沖破舊的觀念和習慣勢力的影響，尤其應擺脫以下幾個不良因素的制約和束縛： 2023/1/30 16 李光 整理制作 策劃人才的基本能力要求 創(chuàng)新能力 ? 1. 破除畏懼心理 ? 2. 克服習慣勢力 ? 3. 相信自己，打消自卑 ? 4. 擺脫怠情，勤奮自勵 2023/1/30 17 李光 整理制作 策劃人才的基本能力要求 市場調研能力 ? 策劃人活的靈魂就在于他能夠準確預測和善于把握歷史發(fā)展的機遇，不失時機地成為引領市場潮流的領導者。它不是一般性的思維活動，而是一般思維的繼承和發(fā)展，是對事物的本質發(fā)展、發(fā)展規(guī)律和事物的相互聯(lián)系更系統(tǒng)、更深刻、更全面、更新穎的發(fā)現(xiàn)、理解和把握。 ? 除了有以上思想道德和知識儲備等方面的基本素質要求外，要成為一位合格的策劃人才，還要具備以下一些從事策劃工作所必需的素質： 2023/1/30 10 李光 整理制作 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? (1) 奇特的思維 ? (2) 淵博的知識 ? (3) 豐富的閱歷 ? (4) 超人的想像力 ? (5) 靈活的頭腦 2023/1/30 11 李光 整理制作 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? (6) 嚴密的操作力 ? (7) 良好的角色感 ? (8) 健康的心態(tài) ? (9) 非凡的文采 ? (10) 敏銳的信息捕捉能力 2023/1/30 12 李光 整理制作 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 基于以上要求，我們可以看出，策劃人是“ 整合資源 ” 的人，策劃所需要的人才是“ 通才 ” ，要具備優(yōu)秀的綜合素質。策劃經(jīng)理人不僅應具備相應的專業(yè)知識，而且還應具備相應的操作技巧，才能夠確保企業(yè)的財富創(chuàng)造能力得以充分 發(fā)揮 。策劃經(jīng)理人，應該對相關的法律、政策有足夠的理解，包括廣告法、反不正當競爭法、經(jīng)濟法以及國家制定的各種相關的法規(guī)、政策等。策劃經(jīng)理人的受教育程度應該在大專以上，甚至更高。因此，作為一個合格的策劃人員，要有意識地構造自己的知識結構，養(yǎng)成良好的思維習慣，掌握嫻熟的韜略技巧，培養(yǎng)嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，創(chuàng)造性地進行思維，廣泛地參與豐富多彩的社會實踐，這樣才可能做到真正的通才式的策劃人才。策劃是一項立足理論，面向未來的活動。它根據(jù)現(xiàn)實的各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，圍繞某一活動的特定目標這個中心，來全面構思設計，選擇合理可行的行動方式，從而形成正確的決策和高效的工作。 2023/1/30 3 李光 整理制作 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 專業(yè)知識層面 ? 策劃學的基礎理論和實物知識；與企業(yè)經(jīng)營密切相關的企業(yè)管理理論；與企業(yè)策劃有關的社會科學知識 ? 包括策劃學 ,管理學、行為科學、市場營銷學，以及廣告策劃知識等。因為策劃是一個綜合性很強的事業(yè)，它對多學科的知識要求很高，所以，不經(jīng)過正規(guī)的培訓很難使策劃活動有序、策劃結果有效。這樣才可能避免出現(xiàn)因對法律的無知而造成的對他人無意的傷害或不正當競爭的發(fā)生。 2023/1/30 8 李光 整理制作 策劃人的知識水平和業(yè)務素養(yǎng) ? 計算機網(wǎng)絡知識 ? 一個策劃人員除了對 IT在理論上的認識有足夠的提升之外，還應當學會運用。 ? 要成為策劃人才，必須具備寬廣的綜合素質，并在此基礎上發(fā)揮創(chuàng)造力。 2023/1/30 14 李光 整理制作 策劃人才的基本能力要求 創(chuàng)新能力 ? 策劃與創(chuàng)新就像一對形影不離的孿生兄弟，任何高明的策劃都離不開創(chuàng)新。 ? 市場調研能力是指策劃人對市場現(xiàn)狀的分析進而預測未來趨勢的能力。 ? 它包括對策劃人才的找尋、策劃資料的搜集、策劃方案的制定等，也就是對人、物、事實統(tǒng)籌安排。 ? “ 察人之所未察，見人之所未見 ” 是對策劃人洞察力要求的具體描述，策劃人應該善于從過去和現(xiàn)在的資料文獻中發(fā)掘具有創(chuàng)意策劃的重要素材。必須學會使用 “ 整合 ” 這一銳利的武器，去奪取最后的勝利。簡言之，策劃就是企業(yè)的策略規(guī)劃，是企業(yè)整體性與未來性的策略，是企業(yè)完成其目標的一套基本程序。因此策劃的第一個必要程序就是設定問題與目標。 2023/1/30 32 李光 整理制作 策劃的運作過程 斟酌課題、創(chuàng)意與構想 ? 策劃環(huán)境分析之后，緊接著就進入策劃的核心階段，即產(chǎn)生構想的階段。 2023/1/30 33 李光 整理制作 策劃的運作過程 斟酌課題、創(chuàng)意與構想 ? 確定大體方向之后，就該是策劃人的卓越創(chuàng)造力發(fā)揮作用的時候了。 2023/1/30 34 李光 整理制作 策劃的運作過程 斟酌課題、創(chuàng)意與構想 ? 之后，構想在策劃人頭腦中進一步清晰，進一步成形，并最終發(fā)展成為一個完整的構想。 2023/1/30 36 李光 整理制作 策劃的運作過程 制作具體計劃、日程安排 ? 具體行動計劃的設定使構想變成詳細的計劃，從而使策劃由策劃人頭腦中的 “ 想法 ”變成具體的、可行的 “ 方案 ” ，這是一個質的飛躍，它使策劃初具現(xiàn)實的意義。實際上，從策劃人的最初構想開始，策劃書的制作工作即已開始，只不過那時的 “ 策劃書 ” 存在于策劃人的頭腦中而已。 ? 外部策劃書是非絕密的，要求外部策劃書的編寫，要把握好泄密的度，既要讓對方對策劃產(chǎn)生興趣，又不至于泄露機密。 2023/1/30 42 李光 整理制作