某化妝品市場(chǎng)推廣策劃書-wenkub
2023-01-31 00:14:25 本頁(yè)面
【正文】 品售價(jià)也比一般化妝品售價(jià)高出一成 ．但防輻射功能只是這些化妝品的一種附加功能．沒有作為產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)． ? ? ２ 深圳市雪芙妮生化科技有限公司已經(jīng)開始了一種防輻射化妝品的推廣因此作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手． ? 產(chǎn)品 ? 草莓防輻隔離乳液 30 （防輻射） ? 莓多酚修護(hù)精華露 30 （修復(fù)） ? 清泉保濕滋潤(rùn)啫哩 50 （沖洗） ? 渠道：常規(guī)渠道，依代理制為主． ? 廣告策略：以網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙軟文為主． ? ? 雪芙妮生化科技有限公司產(chǎn)品功能說辭 ? 采用純天然植物綠色草莓萃取的抗輻射莓多酚因子（）多酚類活性物質(zhì)及維生素 E群能迅速滲透肌膚表面形成多重保護(hù)層，中和輻射線（ α、 β、γ），有效隔離 %電磁波的危害，有效阻斷并修護(hù)因電腦、電視、手機(jī)等輻射產(chǎn)生的皮膚色素沉著，毛孔粗大、多油、黑斑、痤瘡、眼袋、黑眼圈等癥狀，全面隔離太陽(yáng)紫外線、臟空氣、粉塵和化學(xué)物品。根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者的特殊性，為迅速將本產(chǎn)品推人和占領(lǐng)市場(chǎng)，提高品牌的知名度和美意度，特做此策劃。歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士，寶潔“第三次下鄉(xiāng)”明顯看出國(guó)外化妝品在金字塔的頂端占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)后，已經(jīng)開始向金字塔底部搶食。玉麗葉化妝品市場(chǎng)推廣策劃書 ? 背 景 ? 作為一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，中國(guó)化妝品具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間。 ? ? 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將欲演欲烈，面對(duì)國(guó)外內(nèi)外知名品牌形成的營(yíng)銷壁壘，創(chuàng)新和定位已是中小企業(yè)不得不重視的問題，姍拉娜的“專業(yè)去痘”和媒體創(chuàng)新讓它成為了去痘的代名詞，小護(hù)士“防曬”這一功能定位，讓它的知名度迅速提高，可采的小小眼貼和“藥店”渠道定位與創(chuàng)新讓它成為了行業(yè)“黑馬”，絲寶的渠道變局和奧妮的“黑頭發(fā)中國(guó)貨”，已不必再說。 ? 策劃綱要 ? 一 市場(chǎng)調(diào)查 ? 二 市場(chǎng)分析 ? (一 ) 行業(yè)分析 ? (二 ) 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? (三 ) 消費(fèi)者分析 ? (四）自我分析 ? （五）對(duì)用電腦人群的界定 ? (六 ) 媒體分析 ? 三 策劃方案 ? 第一階段 產(chǎn)品上市期 ? 第二階段 市場(chǎng)滲透期 ? 第三階段 市場(chǎng)擴(kuò)張期 ? 一 市場(chǎng)調(diào)查 ? 由于本策劃是一種模擬策劃，本應(yīng)以“內(nèi)部調(diào)查和外部調(diào)查相結(jié)合，內(nèi)部調(diào)查主要是以座談會(huì)形式為主，外部調(diào)查主要以行業(yè)交流、網(wǎng)絡(luò)收集和調(diào)查問卷形式為主。把防輻、防曬、修護(hù)及保濕四大護(hù)膚功能同時(shí)進(jìn)行。 ? ２ 在家無聊上網(wǎng)的家庭主婦。 ? 在家無聊上網(wǎng)的家庭主婦。對(duì)化妝品的消費(fèi)飄忽不定 ? 本公司產(chǎn)品目標(biāo)人群的界定 ? 通過以上分析我們把玉麗葉化妝品的使用者分為核心群體、擴(kuò)展群體和補(bǔ)充群體 核心群體 展 擴(kuò) 群 體 補(bǔ)充群體 ? ? 核心群體：女士用電腦的白領(lǐng)階層。此外，雜志、書籍和廣播也是網(wǎng)民獲取信息的途徑，選擇的比例都在10%～ 20%之間。 60%的白領(lǐng)工作時(shí)間上網(wǎng)瀏覽個(gè)人信件 ? 0 . 0 0 %2 0 . 0 0 %4 0 . 0 0 %6 0 . 0 0 %8 0 . 0 0 %1 0 0 . 0 0 %電子郵箱 搜索引擎 軟件服務(wù) 信息查詢 網(wǎng)上聊天新聞組系列2目標(biāo)人群上網(wǎng)的主要目的 ? ? 通過以上分析，我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇主要選擇三大門戶網(wǎng)站：網(wǎng)易、新浪、搜狐，聊天網(wǎng)站騰迅ＱＱ和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易網(wǎng)站，搜索網(wǎng)站：百度和 . ? 對(duì)網(wǎng)易進(jìn)行分析 ? 根據(jù)調(diào)查分析網(wǎng)易電子郵箱具有絕對(duì)的用戶優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易 163郵箱 8000萬注冊(cè)用戶 ,每日超過 700萬獨(dú)立用戶使用網(wǎng)易免費(fèi)郵件服務(wù) ,網(wǎng)易 126郵箱 3500萬注冊(cè)用戶 ,每日超過 210萬獨(dú)立用戶使用網(wǎng)易免費(fèi)郵件服務(wù) . ? 對(duì)搜狐分析 ? 搜狐網(wǎng)站的細(xì)分欄目受歡迎度處于三大門戶網(wǎng)站之首．特別是女性頻道更適合我們的定位． ? 內(nèi)容 :資訊豐富 ,欄目細(xì)分 。 ? 每項(xiàng)事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會(huì)獲取不同尋常的成功。 ? 對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是 100分就是 0分。 20:0320:03: ? 經(jīng)營(yíng)管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點(diǎn)。 2023年 1月 29日 8時(shí) 3分 20:03:38 ? 預(yù)防是解決危機(jī)的最好方法。不信任他，就不要用他。我將保證你們有 5%的回報(bào)，并在此后我將抽取所有利潤(rùn)的 50%。 ? 溝通是管理的濃縮。 ? 發(fā)展和維護(hù)他們的家 。 : ? 選擇 ?選擇這個(gè)詞對(duì)我來說太奢侈了。 ? 從管理的角度來講，兩點(diǎn)之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。 ? 時(shí)間和結(jié)構(gòu)。 ? 拖延將不斷滋養(yǎng)恐懼。 20:03:3820:03:3820:031/29/2023 8:03:38 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 29日星期日 下午 8時(shí) 3分 38秒 20:03: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 8時(shí) 3分 38秒 下午 8時(shí) 3分 20:0
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