營銷推廣培訓(xùn)課件-wenkub
2023-01-30 17:53:17 本頁面
【正文】 。時尚 365SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 營銷是一個全面的過程，從發(fā)現(xiàn)、分析市場需求到產(chǎn)品最終上市到消費者手中一連串的程序， 超值新生活營銷與促銷的區(qū)別v促銷只是營銷中一種手段而已。v 外場形象v 為維護(hù)商場外部形象，嚴(yán)禁在商場樓體、廣場及主出入口門頭隨意張貼海報，擺放各類廣告牌。v 企劃部按燈箱收費標(biāo)準(zhǔn)收取相應(yīng)費用，費用由廠商直接交至財務(wù)部，企劃部保留收費單復(fù)印件予以備案。v 廣告位由取得使用權(quán)的廠商自行設(shè)計和布置。SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 臨時廣告及宣傳品須貼于區(qū)域賣場內(nèi)醒目位置。超值新生活商場形象劃分商場形象戶外區(qū)域 戶內(nèi)公共設(shè)施戶外裝飾 戶外媒體 戶外促銷演出 大廳共享空間 展臺 燈箱 樓層商品促銷賣場 戶內(nèi)區(qū)域賣場公共營銷設(shè)施1/24/2023 SPRING超值新生活“時尚 365廠家促銷活動的審核 超值新生活營銷推廣部部門職責(zé)： ,設(shè)計和塑造，進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳推廣活動 CIS的管理及監(jiān)督執(zhí)行，商品信息，消費群體及競爭對手進(jìn)行調(diào)研，就商場營銷中出現(xiàn)的問題提出改進(jìn)方案，廣告宣傳活動 POP的設(shè)計 ,制作 ,監(jiān)督 ,管理 營銷推廣力的強弱是決定成敗的關(guān)鍵條件，規(guī)避風(fēng)險和追求效益最大化是營銷推廣的兩大基本功能！1/24/2023 SPRING1/24/2023 SPRING時尚 365超值新生活營銷推廣概述營銷作為一種計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對一個產(chǎn)品，一項服務(wù)、或一種思想的開發(fā)制作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經(jīng)由交換及交易的過程達(dá)到滿足組織或個人的需求目標(biāo)。超值新生活營銷推廣基本知識1/24/2023 SPRING超值新生活1/24/2023 SPRING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 3651/24/2023 SPRINGSHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365導(dǎo)購牌 內(nèi)外裝飾等事宜 時尚 365時尚 365SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 商場統(tǒng)一活動印制的臨時廣告及宣傳品可采取單張或連續(xù)三張垂直排列的方式，統(tǒng)一貼置于貨柜或貨架外立面上；商場標(biāo)準(zhǔn)手繪臨時廣告及宣傳品和廠商自制臨時廣告及宣傳品只能單張貼置于所屬貨品的貨柜、貨架的外立面上。超值新生活v 固定廣告位v 廣告位只能單一品牌使用，不得多品牌共用，嚴(yán)禁展示特價、處理商品。廣告位效果由企劃部統(tǒng)一把關(guān)，未經(jīng)企劃部審核的效果圖，廠商不得自行布置。v 廣告位由企劃部直接管理，依據(jù)公司需要，企劃部隨時有權(quán)收回廣告位使用權(quán)，剩余費用由企劃部出具證明，財務(wù)部退還。v 廣告安裝及撤除要求v 經(jīng)允許由廠商自行安裝或張貼的廣告，需嚴(yán)格按企劃部和物業(yè)部所規(guī)定的相關(guān)要求工藝安裝或張貼，廣告撤除時，商家需將廣告清除干凈，不得留有明顯的透明膠、海綿膠等痕跡！否則，企劃部或物業(yè)防損部門有權(quán)按標(biāo)準(zhǔn)收取相應(yīng)的清潔費用。時尚 365 促銷只是在產(chǎn)品將如何賣到顧客手中一點小小的手段。超值新生活商場促銷手段名人效應(yīng)俱樂部會員卡競賽和抽獎獎券優(yōu)惠券兌換印花 價格讓利贈品產(chǎn)品試用展示促銷手段1/24/2023 SPRING；派贈：這是推銷新品最有效的方法。制造商試圖用這種方法勸說信賴另一品牌的消費者轉(zhuǎn)而選用他的品牌產(chǎn)品?！凹恿坎患觾r ”超值新生活四 購物達(dá)到一定數(shù)額時即附送的小禮品。此類方式更吸引年輕消費者，她們可能 六 SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 九 時尚 365物資準(zhǔn)備 主要是媒體宣傳的問題費用預(yù)算對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 鎖定目標(biāo)消費者引誘顧客的創(chuàng)造性利益明確、方便簡單，可操作性強超越競爭對手，策略創(chuàng)新促銷的計劃性、統(tǒng)一性與連續(xù)性促銷的整合效應(yīng)促銷效果的無限放大1/24/2023 SPRING關(guān)注促銷形式的組合與創(chuàng)新 促銷創(chuàng)新要素1/24/2023 SPRING超值新生活促銷流程促銷流程策劃 執(zhí)行 評估1/24/2023 SPRING5月 1日 ——5 月 5日，凡當(dāng)日累計消費正價商品滿 3000元憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得五一旅游兩人情侶套票一張。凡當(dāng)日累計消費正價商品滿 5000元憑發(fā)票及有效證件在相應(yīng)品牌專柜登記即可獲得五一全家旅游套票（限四人）一張。凡當(dāng)日累計消費正價商品滿 20230元以上憑發(fā)票及有效證件登記即可獲得豪華港澳旅游兩人情侶套票一張。SHOPPING邯鄲春天百貨邯鄲春天百貨 ———— 時尚生活廣場時尚生活廣場 時尚 365營銷推廣營銷推廣是商場在市場營銷活動中，為達(dá)到預(yù)定的市場營銷目標(biāo)，結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果，全方位、多角度的把握目標(biāo)市場和顧客群的利益共性，從而對商場的人、財、物等各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置，并就整體市場營銷或市場營銷的某一方面進(jìn)行分析、判斷、推理、預(yù)測、事實和制定市場營銷方案的行為。市場整合營銷推
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