【正文】 缺點(diǎn)：①典型單位的選擇難以完全避免主觀隨意性；②缺乏一定的連續(xù)性和持續(xù)性，不利于數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)分析；③用樣本數(shù)據(jù)推斷總體數(shù)量特征時(shí)，推斷的精度不夠高；④調(diào)查結(jié)論的應(yīng)用只能根據(jù)經(jīng)驗(yàn)作出判斷，難以作出準(zhǔn)確測(cè)定。 典型單位是有意識(shí)有目的地挑選出來的。 (1) 專門性。 4．必須統(tǒng)一調(diào)查的步驟和方法。保證調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)間的一致性。要注意降低設(shè)計(jì)誤差和被調(diào)查者的填報(bào)誤差。涉及面廣、工作量大，因而需要花費(fèi)較多的調(diào)查費(fèi)用 。不存在抽樣調(diào)查誤差，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性比較高。對(duì)全部單位都無一例外地進(jìn)行調(diào)查。企業(yè)組織的有關(guān)全面 市場(chǎng) 調(diào)查等。全國(guó)范圍內(nèi)的全面市場(chǎng)調(diào)查。 (2) 中觀全面市場(chǎng)調(diào)查。 2 全面市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn) (1) 專門性。 (3) 一次性。 (5) 標(biāo)準(zhǔn)化程度高。 全面市場(chǎng)調(diào)查的方式 1．普查員直接登記式 由聘請(qǐng)和培訓(xùn)過的調(diào)查員依據(jù)調(diào)查表或問卷，深入調(diào)查單位進(jìn)行觀察、詢問和登記。 全面市場(chǎng)調(diào)查的原則 1．必須統(tǒng)一調(diào)查項(xiàng)目。 3．必須統(tǒng)一制定各種標(biāo)準(zhǔn)。 調(diào)查范圍內(nèi)各個(gè)調(diào)查點(diǎn)必須統(tǒng)一行動(dòng)，統(tǒng)一進(jìn)度、統(tǒng)一方法、力求步驟和方法上協(xié)同一致。為特定的調(diào)研目的而專門組織的調(diào)查。 (4) 代表性。 典型單位的選擇 1．選擇依據(jù)。亦可根據(jù)已往的同類調(diào)查的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，確定典型單位的必要數(shù)目。 （ 2）劃類選典。 典型市場(chǎng)調(diào)查的方式 1．解剖麻雀式： 選擇少數(shù)幾個(gè)典型單位進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查研究。當(dāng)總體各單位差異較大，調(diào)查者 需要利用典型樣本（典型單位組成的樣本）的統(tǒng)計(jì)量推所總體數(shù)量 特征時(shí)，可依據(jù)有關(guān)資料先對(duì)總體單位進(jìn)行分類（劃分不同的類型 或子總體），然后在各類中按比例、有意識(shí)地選擇一定數(shù)目的典型 單位構(gòu)成樣本進(jìn)行調(diào)查。 (2) 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。 2 市場(chǎng)定量問題的研究 (1) 利用典型調(diào)查數(shù)據(jù)來驗(yàn)證全面調(diào)查數(shù)據(jù)的真實(shí)性。 (5) 其他問題的定量研究。這些重點(diǎn)單位構(gòu)成的樣本，稱為“重點(diǎn)樣本”。 為特定目的而專門組織的調(diào)查。 重點(diǎn)樣本是根據(jù)已往的全面調(diào)查資料，通過分析、 比較而抽取的。主要應(yīng)用于市場(chǎng)定量問題的研究，即利用重點(diǎn)樣本 數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)總體的基本情況。 (1) 目的性原則。 (3) 可控性原則。從調(diào)查總體中選擇重點(diǎn)單位時(shí)，要因時(shí)因地作出選擇。 P =重點(diǎn)樣本平均值 n 247。 (2) 用樣本數(shù)據(jù)推斷總體的數(shù)量特征。 (2) 調(diào)查費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性。 (4) 調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。 抽樣市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用 (1) 不可能進(jìn)行全面調(diào)查的現(xiàn)象，只能采用抽樣調(diào)查。 (3) 可作全面調(diào)查的現(xiàn)象，為調(diào)查費(fèi)用，亦可采用抽樣調(diào) 查。 抽樣市場(chǎng)調(diào)查的基本范疇 1．總體與樣本 總體是所要調(diào)查研究的現(xiàn)象的全體，它是由具有同質(zhì)性和差異 性的許多個(gè)別事物的集合體。參數(shù)在抽樣時(shí)往往是未 知的，是需要進(jìn)行推斷的。統(tǒng)計(jì)量通常有樣本均值 . 樣本標(biāo)準(zhǔn) 差 s，樣本比率 p等。 例如，欲調(diào)查某市大學(xué)的教學(xué)用品需求，則全市大學(xué)的集合為總體，抽樣 框是全市的大學(xué)名單。 樣本單位是構(gòu)成樣本的基本單位、與總體單位的形式是一致的，樣本單 位可以直接從總體中抽取總體單位，亦可從抽樣單位中產(chǎn)生。根據(jù)中心極限定量，當(dāng)樣本量足夠大時(shí)，樣本均值等統(tǒng)計(jì)量的 分布趨近于正態(tài)分布，因而可用正態(tài)分布來作區(qū)間估計(jì)。 （ 2）不重復(fù)抽樣，即每次抽出一個(gè)單位進(jìn)行登記后，不再放回 參加下一次抽取，依次下去，直到抽滿 n個(gè)為止。 抽樣誤差的大小常用抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差來反映，而抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差是指所有可能的 樣本均值（或樣本比率）與總體均值（或總體比率）的標(biāo)準(zhǔn)差，抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的 平方稱為抽樣方差。 8．點(diǎn)估計(jì)與區(qū)間估計(jì) 點(diǎn)估計(jì)也叫定值估計(jì)，當(dāng)樣本容量足夠大時(shí)，可直接用樣本均 值代替總體均值，用樣本比率代替總體比率，可據(jù)此計(jì)算有關(guān)總量 指標(biāo)，就是點(diǎn)估計(jì)。 9．抽樣方式與抽樣方法 （ 1）抽樣方式。是指在抽樣調(diào)查的組織方式既定的前提 下，從總體的全部單位（個(gè)體）中抽取 n個(gè)單位組成樣本的方 法。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣只適用于總體單位 數(shù)不多，總體單位標(biāo)志變異度較小的情形。 即 [, ] 元 顧客未購率的置信區(qū)間為 5%177。 （ 2）當(dāng)總體方差 σ2 或總體比率 P未知時(shí)，可用樣本方差（或樣本比率），或 歷史的類似的總體方差（或總體比率）代替?，F(xiàn)采用抽樣 調(diào)查了解今年和明年居民家庭空調(diào)以舊換新的需求情況 , 若置信概率為 95%，要 求總體居民家庭今年人均可支配收入估計(jì)的抽樣極限誤差不超過 ，空調(diào) 擁有率估計(jì)的抽樣極限誤差不超過 3%，求合適的樣本容量。為了簡(jiǎn)便 起見，通常都是按相同比例抽取，稱做等比例分層抽樣。 設(shè) 分別為樣本各組的單位數(shù)、平均數(shù)、方差； N 為總體各組的單位數(shù)，在等比例分層抽樣條件下，則有下列 計(jì)算公式。 3）分層抽樣的樣本容量 采用等比例分層抽樣時(shí)，樣本容量 n的確定與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣樣 本容量的確定公式基本相同（只需用層內(nèi)方差的平均值替換總體方 差即可）。 （ 1）按無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)。 （ 2）按有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)。 （ 1）隨機(jī)起點(diǎn)等距抽樣。 （ 3）隨機(jī)起點(diǎn)對(duì)稱等距抽樣。 4）等距抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的測(cè)定 （ 1）無序系統(tǒng)抽樣：采用簡(jiǎn)單不重復(fù)隨機(jī)抽樣的公式計(jì)算抽 樣標(biāo)準(zhǔn)差。 【 例 】 某大型超市某年 2月份有 360個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，現(xiàn) 按時(shí)間順序每隔 9小時(shí)抽取 1個(gè)小時(shí)，以測(cè)定 2月份（春市期間）購 物的顧客流量，其抽出 40小時(shí)，每小時(shí)的顧客流量整理如下 5組， 要求在 95%的置信率下估計(jì)每小時(shí)顧客流量的置信區(qū)間 .。采用分層抽樣的樣本容量公式 確定樣本容量 n。 2）整群抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的測(cè)定 由于整群抽樣對(duì)群內(nèi)的總體單位實(shí)行全面調(diào)查，因而群內(nèi)方差 并不引起抽樣誤差，因而計(jì)算整群抽樣誤差，只需以群間方差代替 總體方差，當(dāng)總體的群間方差未知時(shí)，可用樣本群間方差代替。 3）整群抽樣的樣本容量確定。 5．目錄抽樣 1）目錄抽樣的概念 目錄抽樣通常用于企業(yè)調(diào)查，首先編制一份企業(yè)目錄（抽樣框），一般包 括企業(yè)名稱、從業(yè)人數(shù)、產(chǎn)值、產(chǎn)量、利潤(rùn)等以往的資料。 2）目錄抽樣的參數(shù)估計(jì) 目錄抽樣的參數(shù)估計(jì)通常是對(duì)總體的某一總量指標(biāo)作出推斷，設(shè) Y為總體 的總量指標(biāo)，它可以分解為如下兩部分。 【 例 】 某市某年有 100家工業(yè)企業(yè)，其中 10家為大中型企 業(yè)， 90家為小型企業(yè)。 即 [,]萬元 全縣工業(yè)增加值區(qū)間估計(jì)： [2 +9 880； 2 +9 880], 即在 95%的把握程度下，全縣工業(yè)增加值介于 12 至 12 ，點(diǎn)估計(jì)為 12 760萬元。二階和二 階以上的抽樣都叫做多階抽樣。 2）二階段抽樣標(biāo)準(zhǔn)誤差的測(cè)定 二階段抽樣誤差的測(cè)定需要考慮兩個(gè)部分的抽樣誤差，一部分 是初級(jí)單位 (群 )之間的差異 （群間方差）和抽取的初級(jí)單位的抽 樣數(shù)目 r所決定的抽樣誤差；第二部分是第二階段抽樣的基本單位 之間的平均群內(nèi)方差 和全部基本單位 n所決定的抽樣誤差。 【 例 】 某省某年有 100個(gè)縣，每縣有 200個(gè)村，各村的大小 基本相同。計(jì)算公式如下 : 【 例 】 某縣某年有 200個(gè)村， ，各村農(nóng)戶數(shù)目不同，現(xiàn)采 用二階段抽樣估計(jì)全縣農(nóng)戶生豬的存欄量。非 隨機(jī)抽樣與隨機(jī)抽樣的根本區(qū)別在于樣本的抽取過程是否遵循隨 機(jī)性原則，這個(gè)區(qū)別導(dǎo)致了兩種抽樣技術(shù)在認(rèn)識(shí)上的差別。 （ 2）抽樣誤差的不可測(cè)性 .主觀抽樣的誤差之所以不可測(cè)，主要 是由于抽樣過程具有主觀性。 主觀抽樣調(diào)查的方式