廣告文案的寫作藝術(shù)-wenkub
2023-01-27 23:19:26 本頁面
【正文】 ? 再就業(yè)其實不難 ? 古今婦女之變化 ? 偽 二、廣告文案－－結(jié)合形式美的表達 ? （三）調(diào)和與對比 ? 調(diào)和是差異中趨向于同，使人感到融洽，協(xié)調(diào)，在變化中保持一致 ? 對比是差異中趨向于異。 示例 ? 康師傅 ? 青島啤酒 二、廣告文案－－結(jié)合形式美的表達 ? （二）對稱與比例 ? 對稱，指以一線為中軸各方或相對應(yīng)的兩方比例均等，若有差異仍能保持大體一致的狀態(tài)。 示例 ? 教材 P331： “貓和狗” 二、廣告文案－－結(jié)合形式美的表達 ? 形式美，是指生活、自然中各種形式因素（色彩、線條、形式、聲音等）的有規(guī)律的組合。 一、廣告文案－－結(jié)合形象美的表達 ? （一）運用形象與情境的戲劇性表達 ? 廣告作品應(yīng)該力求所表現(xiàn)的內(nèi)在的質(zhì)美與外在的形美的統(tǒng)一，力求把產(chǎn)品中潛在的戲劇性發(fā)掘并展示出來。 廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性 ? 科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理法則的。 ? 廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)意體現(xiàn)在文案要“說什么” ,即如何提煉出最重要的主題信息；廣告文案語言上的的藝術(shù)性主要體現(xiàn)在文案“怎么說” ? 先確定“說什么” ,再確定“怎么說” 廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性 ? 廣告文案內(nèi)容的創(chuàng)造性，指文案在內(nèi)容真實、科學(xué)的基礎(chǔ)上所體現(xiàn)出來的表達的獨特性。 ? 廣告人最重要的任務(wù)是把它（戲劇性）發(fā)掘出來并加以利用，找出關(guān)于商品能夠使人們發(fā)生興趣的魔力 示例 ? 教材 P328“ 海關(guān) ” 一、廣告文案－－結(jié)合形象美的表達 ? （二）運用特定景物美的詩意表達 ? 自然景物主要是以它的感性特征直接引起人們的美感 ? 廣告文案借助特定的景物，熔鑄進創(chuàng)作者的主觀情感，就可以增加廣告的詩意，并進而創(chuàng)造出詩的意境。 二、廣告文案－－結(jié)合形式美的表達 ? （一）單純與平易 ? 單純，指的是沒有明顯差異和對立因素的形式所表現(xiàn)出的形式美。具有安靜和穩(wěn)定的特性，給人以沉靜、平衡的感覺。把兩種極不相同的東西并列在一起，使人感到鮮明、醒目、振奮、活躍。 廣告文案的寫作技巧 ? （七）夸張 ? （八）恐懼 ? （九）幽默 ? （十）正話反說
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