報(bào)刊廣告文案寫(xiě)作-wenkub
2023-03-17 14:24:43 本頁(yè)面
【正文】 感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購(gòu)買行為。 咳 ！ 試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧 ！ 真想不到它的清新潔麗 ， 能夠那么快發(fā)揮作用 ， 把污漬和汗味消除得如此徹底 ， 衣服恢復(fù)干凈 ， 還有香味呢 ！ 我丈夫很高興 。 ” 太陽(yáng)神生物健口服液 “ 甘菊型 ” 能增食欲 、 促睡眠 、 祛疲勞 、提精神 ， 增強(qiáng)機(jī)體免疫力 ， 對(duì)營(yíng)養(yǎng)性缺鐵性貧血 、 胃及十二指腸潰瘍 、 胃炎及神經(jīng)衰弱等有顯著治療作用 ， 并能促進(jìn)病后康復(fù) 。 其實(shí) ， 我那兒子很刻苦 。 ? ? 廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。 只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤 ， 以確保其獨(dú)特的味道及芬芳 。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 開(kāi)端 中心段 結(jié)尾 ? 二、廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告文案 ? 這種文案是以擺事實(shí)、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實(shí)為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點(diǎn)的廣告文案。 ? 表現(xiàn)消費(fèi)者利益： ? 在表現(xiàn)消費(fèi)者利益承諾中，可誘使他們產(chǎn)生濃厚興趣。 —— 西安達(dá)克寧腳氣藥廣告 生來(lái)就會(huì)跑 。 —— 電飯鍋廣告標(biāo)題 寒冷與寧?kù)o的聯(lián)想 。 —— 維維豆奶廣告 白貓洗衣粉 ， 洗衫好干凈 。嗅到泥土的芳香，聽(tīng)到花朵的呼吸，按捺住一顆不定的心，在破蛹的那一刻，讓世界驚艷。 ? 二、 設(shè)計(jì)原則 （一）安排視覺(jué)元素的順序 （二）引導(dǎo)視線 （三）強(qiáng)調(diào)重點(diǎn) （四）注重整體效果 （五）適當(dāng)留白 （六）巧妙運(yùn)用對(duì)比，突出主要信息 （七）視覺(jué)平衡 （八）掌握比例 （九）簡(jiǎn)潔 ? [案例 ] 一個(gè)完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無(wú)窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。平面廣告由文案、圖形（包括插圖、照片）、品牌標(biāo)志、色彩等要素組成。 平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文等四大基本部分。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 標(biāo)題 廣告口號(hào) 正文 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 隨文 ? ? 第二節(jié) 廣告標(biāo)題的寫(xiě)作 ?一、標(biāo)題的功能 ?二、標(biāo)題的類型 ?三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?四、標(biāo)題寫(xiě)作的基本要求 醒題：有特別需要提醒的內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)的標(biāo)題。 ? 渲染廣告主題 ? 香水： 兩顆心之間的最短距離。 —— 白貓洗衣粉廣告 阿里山瓜子 ， 一嗑就開(kāi)心 。 —— 電冰箱廣告標(biāo)題 你追我趕 ， 共赴前程 。 —— 運(yùn)動(dòng)鞋廣告 ? （三）復(fù)合式標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。 ? 誘發(fā)受眾好奇： ? 可以在利益上引發(fā)好奇，也可在表現(xiàn)方式上引發(fā)好奇。 ? 此類廣告文案以理服人，讓消費(fèi)者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。它的出現(xiàn) —— 改寫(xiě)了熨燙工具的歷史。 假如您是一位咖啡愛(ài)好者 ， 一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類咖啡 。 ? 3．論說(shuō)體 ［案例］ 太陽(yáng)神口服液報(bào)紙廣告 秋季 ， 自然界陽(yáng)光趨于收斂 、 閉藏 。 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說(shuō)吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 款款太陽(yáng)神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說(shuō)理為主要表達(dá)方式的廣告體。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 ? 這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。 ［ 案例 ］ 臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞 中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味 ， 中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活 。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ，甜蜜蜜伴君美夢(mèng) 。 天真無(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)?！? ? 4．文藝體 ? 集詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說(shuō)：媽媽我要 —— 喝。 美國(guó)人很快就喜歡上了克隆堡啤酒 。 ? ? [案例 ]科龍空調(diào)的一則報(bào)紙廣告 。 寧?kù)o和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計(jì) ， 令科龍空調(diào)室外機(jī)的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機(jī)還要低 ， 在 1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中 ， 以噪音最低獲得第一名 。 ? 3）不要使廣告文案占滿所有的版面。 ? 廣告口號(hào)的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，給人留下深刻的印象。 ? ：長(zhǎng)城電扇的廣告口號(hào) “ 世界 ，
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