廣告文案寫作培訓材料-wenkub
2023-03-29 11:55:05 本頁面
【正文】 首先，要根據(jù)確定的小標題來寫第一段。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。 怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？ 2 尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。 要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始。 標題 ? 標題的類型 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問式 命令式 ? 1 吸引消費者的興趣 2 提供最新的信息（新聞） 3 引起消費者的好奇 4 暗示一條方便快捷之路 5 可信 給我五天時間，我會賦予你磁性般的人格魅力 讓我證明給你看 —— 免費 我是如何在一夜之間提高記憶力的 站起來的滾筒洗衣機 為什么男人永遠比女人年輕七歲？ 兩年里賺了 35480美元 成功廣告標題的五條規(guī)則 有個問題你不必問你的妻子 你害怕再英語課上犯錯嗎？ ? 撰寫廣告標題的十三條經(jīng)驗 1 撰寫標題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品 2 不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。 問題往往不是出在水平上而是出在溝通上 。而我們對這種貨色，每周付 50美元都不要。我認為大批文案人員在這個行業(yè)能謀生，是因為他們沒有被人逮住。 溝通 ? 如果作業(yè)經(jīng)常被打斷 如果客戶人員和指導經(jīng)常搖頭 就說明沒有事先溝通清楚 就說明我們?nèi)狈χ笇? 如果 如果 ? 反對沒有指導方針，沒有目標而放任創(chuàng)作人員自由行動 換句話說， 在這之后才給創(chuàng)作人員自由 把手拿開，不要保留任何限制，給他們時間和鼓勵 一定要選擇一種困難的方法去做 ? 情緒， 情緒，來不得假 如果你不喜歡寫 也沒有人愿意讀 ? ? 把自己放在產(chǎn)品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人 要積極，不要消極 智慧往往成阻礙情感的東西 ? ? 文案 5 步法 文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點子 深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫 寫文案前，找和產(chǎn)品有關的人聊一聊。 3 不要寫死標題（信心無限，優(yōu)良品質，價值非凡，升值在即） 4 標題不要太張揚（為什么還不丟掉你的家具） 5 避免毫無意義的標題（普通人的普通事實） 6 在標題里暗示其后的方案會提供有用的信息（ ） 7 在標題里把觀點明確的亮出來 8 興趣 +好奇 9 不要只羅列事實 13 利用插圖很好的配合標題，標題之所以成為好標題 不僅僅是因為他自身，也在于他與圖象的關系。 ? 為什么文案開頭這么難寫？ 1 人的大腦就象一部機器，溫度最高時工作效率最高。 3 創(chuàng)意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有沖突。然后慢慢的讓湯濃縮。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是： ? “這段文案根本沒有什么實質性的內(nèi)容，只不過是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障” 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風格和美觀。 ? “這個廣告是關于如何 — ” 這次培訓是關于如何使你的文案更出色 這次培訓是關于 咒語的作用就是要提醒你直接進入正文。你可以為自己提供 1500元， 200元或更多的月收入。 ? ? 理論的陷阱 ? 第一個陷阱 認為通俗易懂就是迎合大眾 ? 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測 讀者對你是否學識淵博不感興趣 ， 也沒時間去敬佩你 ， 繼而認同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復雜的理論和術語進行解釋 晦澀永遠是低水平文案的避難所 ? 第二個陷阱 大量依靠形容詞 ? 金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。 ? 第三個陷阱 正規(guī)的語句表達更通順 ? 應該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙。 ? 文案 人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機會也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個字的文案，如
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