【正文】 理論的陷阱 ? 第一個陷阱 認為通俗易懂就是迎合大眾 ? 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測 讀者對你是否學識淵博不感興趣 ， 也沒時間去敬佩你 ， 繼而認同產(chǎn)品 你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度 讓他形成動機和欲望，建立信任感，而不是讓他煩 只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進行解釋 晦澀永遠是低水平文案的避難所 ? 第二個陷阱 大量依靠形容詞 ? 金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。然后慢慢的讓湯濃縮。 溝通 ? 如果作業(yè)經(jīng)常被打斷 如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭 就說明沒有事先溝通清楚 就說明我們?nèi)狈χ笇?dǎo) 如果 如果 ? 反對沒有指導(dǎo)方針，沒有目標而放任創(chuàng)作人員自由行動 換句話說， 在這之后才給創(chuàng)作人員自由 把手拿開，不要保留任何限制，給他們時間和鼓勵 一定要選擇一種困難的方法去做 ? 情緒， 情緒，來不得假 如果你不喜歡寫 也沒有人愿意讀 ? ? 把自己放在產(chǎn)品里 用你的生活去活化你的文案 如果有什么感動了你，就有很大機會感動別人 要積極，不要消極 智慧往往成阻礙情感的東西 ? ? 文案 5 步法 文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點子 深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫 寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。 標題 ? 標題的類型 利益式 新聞式 啟發(fā)式 疑問式 命令式 ? 1 吸引消費者的興趣 2 提供最新的信息（新聞） 3 引起消費者的好奇 4 暗示一條方便快捷之路 5 可信 給我五天時間，我會賦予你磁性般的人格魅力 讓我證明給你看 —— 免費 我是如何在一夜之間提高記憶力的 站起來的滾筒洗衣機 為什么男人永遠比女人年輕七歲？ 兩年里賺了 35480美元 成功廣告標題的五條規(guī)則 有個問題你不必問你的妻子 你害怕再英語課上犯錯嗎？ ? 撰寫廣告標題的十三條經(jīng)驗 1 撰寫標題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品 2 不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點。 有毛病？ 如何寫好第一段 首先，要根據(jù)確定的小標題來寫第一段。 寫作多用短語和簡單有力的詞匯 靠形容詞過日子，只會是個錯誤 少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。 2023年 3月 上午 6時 53分 :53March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 06:53:3406:53:3406:53Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時 53分 34秒 上午 6時 53分 06:53: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 06:53:3406:53:3406:53Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 這就是吸血鬼 很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。 問題往往不是出在水平上而是出在溝通上 。 3 不要寫死標題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價值非凡，升值在即） 4 標題不要太張揚（為什么還不丟掉你的家具） 5 避免毫無意義的標題（普通人的普通事實） 6 在標題里暗示其后的方案會提供有用的信息（ ） 7 在標題里把觀點明確的亮出來 8 興趣 +好奇 9 不要只羅列事實 13 利用插圖很好的配合標題，標題之所以成為好標題 不僅僅是因為他自身，也在于他與圖象的關(guān)系。 如果你在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是： ? “這段文案根本沒有什么實質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是 讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障”