1-1717英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案-wenkub
2023-01-27 01:07:48 本頁(yè)面
【正文】 英里的良好反應(yīng)！ 文章標(biāo)題 廣告牌焦點(diǎn)新聞 —— 距離為什么是 17英里？ 探討 17英里的距離 — 17英里有多遠(yuǎn)？ 距離無(wú)處不在！ 為何地產(chǎn)新時(shí)代流行距離觀？ 深圳與上海的距離？ /深圳與北京的距離？ （三）雜志 時(shí)間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 雜志：外地萬(wàn)客會(huì) 萬(wàn)科周刊 內(nèi)容： 闡釋距離與 17英里 ,在現(xiàn)有業(yè)主以及關(guān)注萬(wàn)科的人群里形成 話題討論 （四）電臺(tái) 時(shí)間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 電臺(tái)： 交通音樂(lè)臺(tái) 內(nèi)容： —— 17英里，距離存在的最佳狀態(tài)！ —— 17英里，穿行之后， 陽(yáng)光與海岸就在眼前！ —— 17英里，深圳深處的寧?kù)o！ （五） 17英里網(wǎng)站 主題： 17英里 我需要保持的距離！ 第二階段：釋疑距離 04年 3月 1日 —— 04年 4月中下旬 強(qiáng)勢(shì)出擊，樹立項(xiàng)目形象 主流媒體與小眾媒體相結(jié)合，細(xì)分訴求重點(diǎn) 針對(duì)目標(biāo)客戶群， 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播。 存在的合理性，涵蓋了人存在的各種形態(tài)，各種形態(tài)的存在所差生的差異，是距離，即存在的差異所包含的方方面面，價(jià)值差異、生存狀態(tài)差異、擁有與獲得差異，都是一種距離。 17 英里 ] 系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案 17英里，我能與這個(gè)世界保持的距離 核心詞 :距離 距離 —— 一個(gè)中性詞 距離在生活處處存在； 距離既物理屬性，又屬于精神范疇； 距離，在 17英里不是時(shí)間或空間意義上的距離， 她區(qū)別于其他項(xiàng)目的特征 — 日常生活的距離， 身份、格調(diào)品味上與常人不同的距離； 距離 ?? 由物理距離最終上升為精神距離 公眾距離帶來(lái)產(chǎn)品個(gè)性與配套上的距離，營(yíng)造獨(dú)特的社交距離，最終蘊(yùn)涵著身份上的距離。 第一階段： 制疑距離 0304年 2月初 —— 04年 2月底 第二階段： 釋疑距離 04年 3月 1日 —— 04年 4月中下旬 第三階段： 體驗(yàn)距離 04年 4月中下旬開始 “距離”貫穿推廣全過(guò)程 話題 設(shè)置懸念，制造 “距離”話題 0304年 2月初 —— 04年 2月下旬 演繹 樹立形象，演繹 17英里的距離 04年 3月 1日 —— 04年 4月中下旬 體驗(yàn) 配合現(xiàn)場(chǎng)，展開體驗(yàn)距離的活動(dòng) 04年 4月中下旬開始 三階段核心推廣思路 制疑距離 階段 釋疑距離 體驗(yàn)距離 主訴求點(diǎn) 距離概念 項(xiàng)目形象 產(chǎn)品本身 主要手段 硬廣 +輿論 硬廣 +活動(dòng) +文本 現(xiàn)場(chǎng)布置 +活動(dòng) 第一階段：“制疑”距離 0304年 2月初 —— 04年 2月下旬 針對(duì)大眾 即： 如何存在取決于如何距離！ 導(dǎo)入“ 17英里” —— 17英里： HOTEL CALIFORNIA與海岸線之間的距離，這段距離 EAGLES告訴我們： SOME DAYS TO REMERBER， SOME DAYS TO FORGET！在記憶與遺忘之間，差生了對(duì)加州陽(yáng)光的向往，這是一種距離思考背后的存在，也暗示著： 17英里：合理存在的最佳距離！ 撩起客戶群體及業(yè)內(nèi)人士對(duì)項(xiàng)目的好奇心與期盼！ 步驟一：距離 引蛇出洞，距離話題拋出 04年 2月 5日 —— 04年 2月 18日 步驟二： 導(dǎo)入 17英里 制造 17英里與距離關(guān)系話題 0304年 2月 18日 —— 04年 2月 29日 步驟一：距離 設(shè)置距離疑問(wèn)，引起市場(chǎng)話題
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