1-1717英里系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案-在線瀏覽
2025-02-09 01:07本頁面
【正文】 身份、格調(diào)品味上與常人不同的距離； 距離 ?? 由物理距離最終上升為精神距離 公眾距離帶來產(chǎn)品個(gè)性與配套上的距離，營造獨(dú)特的社交距離，最終蘊(yùn)涵著身份上的距離。 設(shè)置懸念 存在的合理性，涵蓋了人存在的各種形態(tài)，各種形態(tài)的存在所差生的差異，是距離，即存在的差異所包含的方方面面，價(jià)值差異、生存狀態(tài)差異、擁有與獲得差異，都是一種距離。 導(dǎo)火線 —— 戶外廣告牌 轟動(dòng)性是話題討論的平臺！ 但是廣告牌只是導(dǎo)火線， 懸念的精彩還須話題來引導(dǎo)！ 各方面話題制造 話題： 距離是什么 我們需要距離 我們需要什么樣的距離 我們?yōu)槭裁匆岢鼍嚯x …… 載體： 網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電臺、主頁網(wǎng)站 （一）網(wǎng)絡(luò) （二）報(bào)紙 時(shí)間 ： 04年 2月 5—— 04年 2月 18日 報(bào)紙 ：深圳特區(qū)報(bào)，深圳商報(bào) 操作 ： 組織專業(yè)媒體記者討論距離話題，在報(bào)紙上形成對距離話題及相關(guān)的社會性關(guān)注進(jìn)行正面宣傳，利用媒體輿論主導(dǎo)大眾觀念。 王德源、全忠在商報(bào)、特報(bào)的專欄，以第三方角度 提出自己距離和 17英里的觀點(diǎn)，在業(yè)內(nèi)形成對距離和 17 英里的良好反應(yīng)！ 文章標(biāo)題 廣告牌焦點(diǎn)新聞 —— 距離為什么是 17英里？ 探討 17英里的距離 — 17英里有多遠(yuǎn)？ 距離無處不在！ 為何地產(chǎn)新時(shí)代流行距離觀？ 深圳與上海的距離？ /深圳與北京的距離？ （三）雜志 時(shí)間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 雜志：外地萬客會 萬科周刊 內(nèi)容： 闡釋距離與 17英里 ,在現(xiàn)有業(yè)主以及關(guān)注萬科的人群里形成 話題討論 （四）電臺 時(shí)間： 04年 2月 18日 —— 04年 2月下旬 電臺： 交通音樂臺 內(nèi)容： —— 17英里，距離存在的最佳狀態(tài)！ —— 17英里，穿行之后， 陽光與海岸就在眼前！ —— 17英里，深圳深處的寧靜！ （五） 17英里網(wǎng)站 主題： 17英里 我需要保持的距離！ 第二階段：釋疑距離 04年 3月 1日 —— 04年 4月中下旬 強(qiáng)勢出擊，樹立項(xiàng)目形象 主流媒體與小眾媒體相結(jié)合，細(xì)分訴求重點(diǎn) 針對目標(biāo)客戶群， 點(diǎn)對點(diǎn)傳播。17 英里 （ 108個(gè)）臨海 Clubhouse 我能與這個(gè)世界保持的距離！ 主推產(chǎn)品定位名詞： clubhouse Clubhouse(簡潔明了，創(chuàng)新又有新含義 ) ? 英文中有 Clubhouse這個(gè)詞，意思是“俱樂部會所”； ? Clubhouse原意 ， 一般與具體的行業(yè)相結(jié)合，構(gòu)成某個(gè)組織的名字。 廣告牌 距離樓書（ MOOK）創(chuàng)意 上卷 17英里的精神屬性闡釋 時(shí)間： 04年 3月初 下卷 17英里的物理屬性闡釋 時(shí)間： 04年 4月中旬 涵蓋所有項(xiàng)目賣點(diǎn)： 臨海環(huán)境、游艇會、私家環(huán)境（私人碼頭、私人浴場、私人酒吧等）、金鑰匙服務(wù)、陸海雙衛(wèi)等等 每冊書編號，限量發(fā)行！ MOOK面世策略 一、顛覆概念，引入觀念 質(zhì)疑傳統(tǒng) book、 magazine,導(dǎo)入新的閱讀方式與要求 二、 mook出現(xiàn) 適應(yīng)了社會新的閱讀需求，引領(lǐng)了讀書社會的新風(fēng)尚 首發(fā)儀式： 地點(diǎn)：威尼斯酒店 時(shí)間：
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