媒介是企業(yè)的戰(zhàn)略性資源(ppt49)-wenkub
2023-01-26 19:46:59 本頁(yè)面
【正文】 rt very soon, in fact the curtain of 2023 Beijing Olympic Games is already open also, are you ready?廣告向廣告向 誰(shuí)誰(shuí) 傳播是一個(gè)戰(zhàn)略性的問(wèn)題傳播是一個(gè)戰(zhàn)略性的問(wèn)題To Whom Ad being distributed (target)is a strategic issue 中國(guó)消費(fèi)者受廣告影響大中國(guó)消費(fèi)者受廣告影響大Chinese consumers are deeply influenced by advertisement. 廣告培育市場(chǎng)廣告培育市場(chǎng) Ads. foster the market. 廣告撬動(dòng)市場(chǎng)廣告撬動(dòng)市場(chǎng) Ads. start up the market. 廣告教育消費(fèi)者廣告教育消費(fèi)者 Ads. Educate consumers.背景一：中國(guó)市場(chǎng)的特色Feature of China Marketplace““ 寶潔相信廣告的力量寶潔相信廣告的力量 !”2023年 9月 25日，寶潔全球媒介總經(jīng)理到中央電視臺(tái)廣告部交流。購(gòu)買(mǎi)的是未來(lái)。 數(shù)據(jù)：表現(xiàn)的是過(guò)去數(shù)據(jù)：表現(xiàn)的是過(guò)去 ,并不能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)?！癙G Trusts the power of Ad”O(jiān)n September 2023, Mr. Bernard Glock,GM of Global Media, PG, exchanged ideas with CCTV Ad Dept. 2023年 2月 5日 ，高露潔公司全球副總裁拜會(huì)中央電視臺(tái)，高露潔公司全球副總裁拜會(huì)中央電視臺(tái)高露潔：高露潔： ““ 我們更相信廣告的力量我們更相信廣告的力量!”Colgate believes more the power of AdOn Feb. 5, Vice president of Colgate paid a visit to CCTVEmllo AlvarezReclo Peter GuoRobert Kirkpatrick消費(fèi)者重視他人和社會(huì)的評(píng)價(jià)，消費(fèi)者重視他人和社會(huì)的評(píng)價(jià)，被評(píng)價(jià)的意識(shí)強(qiáng)，從眾化傾向明顯被評(píng)價(jià)的意識(shí)強(qiáng)，從眾化傾向明顯 Chinese consumers highly value the wordofmouth from other people and society. They show great interests in being evaluated by others, and they have an obvious tendency in staying within the mainstream.背景二：中國(guó)市場(chǎng)的特色Feature of China Marketplace99%的人不是消費(fèi)者但他們會(huì)影響到消費(fèi)者，形成一種 “ 勢(shì) ”99% are not consumers, but they will influence the decision of consumers, and we call it “tendency”.消費(fèi)主體受消費(fèi)環(huán)境的影響大，消費(fèi)者周?chē)嬖谝粋€(gè)影響消費(fèi)者的 勢(shì) 場(chǎng)Consumers are highly influenced by consuming environment, and there is a “Tendency Market” around consumers. 消費(fèi)者消費(fèi)者consumers消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境consumers消費(fèi)消費(fèi) 勢(shì)勢(shì) 場(chǎng)場(chǎng)Consuming Tendency Market在中國(guó)，不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)目標(biāo)受眾 細(xì)分化? 品牌的傳播要充分影響到消費(fèi)者周?chē)沫h(huán)境，必須使用大眾媒體。XIZHILANG Jelly: a niche product for kids, it is aired on the prime time bidding slot已經(jīng)成為行業(yè)代名詞，年銷(xiāo)量達(dá)到 20億元左右。備受關(guān)注。?2023 survey shows that 70% of the purchase flows to brand name products背景：中國(guó)市場(chǎng)的特色Feature of Chin
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