夏季冰紅茶路演策劃案-wenkub
2023-01-26 18:18:20 本頁面
【正文】 15萬人 /天 17萬人 /天 4萬人 /天 5萬人 /天 2萬人 /天 2萬人 /天 活動內(nèi)容 舞臺游戲 舞臺表演 產(chǎn)品銷售 產(chǎn)品展示 為了讓本次巡回 ROAD SHOW的執(zhí)行效果能夠完全達到理想中的目標(biāo)，結(jié)合整個活動過程，把產(chǎn)品的獨特功能及品牌的核心思想充分地傳達到消費者心中，我們把本次活動的主要內(nèi)容細分成以下幾塊： 與“冰力先鋒” “音樂炫風(fēng) SP”的鏈接 前期工作 現(xiàn)場活動 活動策略 活動策略 在本次活動中，我們必須把兩個核心信息告訴消費者：一是“冰力十足”的產(chǎn)品形象，以及產(chǎn)品所帶出的冰涼暢快的感覺；二是“冰力先鋒”和“音樂炫風(fēng)”正在熱火朝天地同時進行，給人一種聲勢盛大的感覺。 活動對象：主要鎖定在 15至 22左右的年青人群，以及擴散影響到的 23至 34和其它過往人群?？祹煾当t茶 “冰力十足， 一起來暢快”路演活動 執(zhí)行方案 目 錄 項目時間 項目內(nèi)容 項目管理 項目進程 項目目的 項目對象 場地描述 郊區(qū)版本 項目目的 強化產(chǎn)品“冰力十足”的定位，同時直觀地表現(xiàn)產(chǎn)品“冰涼、暢快”的利益； 增加現(xiàn)有消費群對產(chǎn)品的忠誠度，同時搶奪競爭對手的消費者； 支持和配合另外兩項活動 ——“冰力十足”、“炫出你的酷 SP”的執(zhí)行，使活動資源最大限度地得到利用，令整個主題 CP的三大主要環(huán)節(jié)相輔相成。 項目時間 活動時間： 2023年 5月 1日。因此，在活動所有細節(jié)中，包括設(shè)計、場地布置、表演、游戲等都會以表現(xiàn)及突出這兩點為主。 ? 時間要求：場地買進工作需在每場活動開始前 1周落 實，并與場地簽定合同。把活動舞臺的背景板和裝置布置成電視廣告中出現(xiàn)得最多的一個畫面，通過演員夸張的肢體語言把廣告加油添醋地演繹出來，并配合現(xiàn)場旁白加以說明。邀請 9名觀眾同時參加，把游戲者分成 3組，每組成員各負(fù)責(zé) 1個項目，在最短時間內(nèi)完成 3項的組別為勝。 3個項目可單獨進行挑戰(zhàn)賽，每項邀請 3名觀眾參加， 以最快完成者為勝。用冰鑿把一塊包著紙包裝產(chǎn)品的冰在最短時間內(nèi)鑿開， 并把產(chǎn)品全部喝完。 邀請 4名觀眾參加游戲，所有游戲者穿上草裙、戴上花環(huán)后，由 DJ隨機播放不同風(fēng)格的舞蹈音樂，主持人要求游戲者配合不同的音樂風(fēng)格起舞。 游戲方式： （ 2）冰力任你舞，炫出你的酷 音樂類型：夏威夷音樂、電子音樂、民族音樂、 RAP TALK音樂 舞 臺 游 戲 游戲道具：麥克風(fēng)、表演節(jié)目之一的 RAP TALK音樂 CD 游戲目的： 強化產(chǎn)品 與音樂的結(jié)合和加深觀眾對產(chǎn)品的記憶 游戲方式： 每次邀請 2名觀眾參加游戲。（使用分貝器來測定等） （ 3）音樂炫風(fēng) RAP TALK模仿 舞 臺 游 戲 游戲道具：產(chǎn)品 1瓶、自行車（可帶人）、麥克風(fēng)、任賢齊卡 拉 OK唱片、秒表。男士挑選一首指定曲目負(fù)責(zé)演唱（實在不會唱指定曲目，可清唱一首），女士負(fù)責(zé)在后面給男士喂飲產(chǎn)品。 （ 4）英雄救美卡拉 OK 舞 臺 游 戲 活動流程 產(chǎn) 品 銷 售 以借貨銷售方式進行產(chǎn)品銷售，由當(dāng)?shù)卮砩烫峁┊a(chǎn)品及收款員，由執(zhí)行方提供銷售用具、促銷員并負(fù)責(zé)產(chǎn)品的保管工作。 形式：銷售 + 抽獎 銷售說明： 現(xiàn)場抽獎?wù)f明： 銷售管理 10： 00 促銷員到達現(xiàn)場，向督導(dǎo)報到，填寫 《 促銷員考勤表 》 ； 10： 01—10： 15 在理貨處領(lǐng)取促銷品，清點物品后填寫 《 促銷品領(lǐng)取單 》 ； 10： 16—10： 30 促銷員將促銷品擺放至工作地點，裝飾銷售桌及周圍環(huán)境； 10： 31 促銷執(zhí)行開始； 12： 01—13： 00 促銷員輪流就餐，每人 30分鐘； 13： 01—13： 05 補充促銷品，重新裝飾銷售桌及周圍環(huán)境； 13： 06—18： 05 促銷階段； 18： 06—18： 15 促銷員清點、退還剩余禮品及其他促銷品，填寫 《 銷售記錄表 》 《 禮品兌換表 》 。 超級康師傅冰紅茶消防栓：模仿消防栓的樣子制作產(chǎn)品展示柜，把產(chǎn)品排列在里面
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