康師傅冰紅茶ppt課件-wenkub
2023-05-14 01:20:56 本頁面
【正文】 置和場外布置v 比賽前一星期要畫出場地布置圖v 提前一天布置好場地，音響、燈光等到位v 活動當(dāng)天做好彩排，規(guī)范比賽著裝、調(diào)試音響器材場內(nèi)布置主要道具： POP、 背景布（臺）、舞美相關(guān)道具（突顯樂隊(duì)冰酷、動感、流行的音樂特性）場外布置主要道具： POP、 太陽傘、活動告知看板、樂隊(duì)組合宣傳看板、橫幅、促銷現(xiàn)場道具（帳篷、促銷臺）冰力先鋒樂隊(duì)選拔賽初賽八、執(zhí)行方式： 組織各學(xué)校（可多個學(xué)校合為一個賽區(qū)）報(bào)名樂隊(duì)參與初賽 每個參賽校區(qū)執(zhí)行 2場以上中型 CP促銷活動，現(xiàn)場深度溝通比賽信 息，現(xiàn)場獎贈初賽門票。冰力先鋒樂隊(duì)選拔賽 —— 報(bào)名宣傳期v 門票 (區(qū)域復(fù)賽、武漢復(fù)賽使用） 制作要求 :較高品質(zhì) ,凸現(xiàn)高檔次 ,可參照歌友會門票 設(shè)計(jì)：結(jié)合音樂樂隊(duì)元素，體現(xiàn)康品冰酷個性。 獲勝學(xué)生樂團(tuán)給予培訓(xùn)或造型同時代表康師傅冰紅茶作巡回表演。v 以差異化的活動強(qiáng)化冰、酷、時尚動感、幽默的品牌主張。行銷目標(biāo)v 鞏固領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，拉大與競品差距，繼續(xù)擴(kuò)大市場占有率。 執(zhí)行說明與細(xì)則 大 綱v 活動背景v 行銷目標(biāo)v 品牌定位v 活動策略v 活動架構(gòu)v 活動概況v 前期宣傳v 冰力先鋒樂隊(duì)選拔賽初賽v 冰力先鋒樂隊(duì)選撥賽復(fù)賽v 任賢齊校園歌友會 （武漢復(fù)賽）v 冰力先鋒全國決賽 (參考了解 )v 冰力先鋒樂隊(duì)選撥賽整體進(jìn)度表市場背景v 2022年度經(jīng)過一年的行銷投入，康師傅冰紅茶已成為華中地區(qū)除武漢外領(lǐng)導(dǎo)品牌。v 品牌年輕化。v 以校園活動為主軸，強(qiáng)化學(xué)生族群之深溝通，擴(kuò)散到社會大眾。 借用媒體造勢，追蹤報(bào)導(dǎo)發(fā)展成校園、樂隊(duì)之間的競賽活動四、成功關(guān)鍵： 周密的活動規(guī)劃、廣泛告知、事前造勢冰力先鋒選撥賽 —— 活動概況五、活動流程與架構(gòu)：冰 力先鋒樂隊(duì)選撥賽區(qū)域復(fù)賽賽 共 11場（ 2/253/30長株武南）任賢齊專場演唱會（武漢）南部半決賽（廣州 05/18）各區(qū)域以 13個學(xué)校為單位進(jìn)行初賽各 區(qū)域初賽勝隊(duì)進(jìn)行復(fù)賽區(qū)域復(fù)賽 — 共 3場（ 4/01/4/15三省會）復(fù)賽前三名SP活動中獎?wù)呶錆h復(fù)賽冠軍參加全國決賽武漢六場 取 12隊(duì)長株五場 取 10隊(duì)南昌四場 取 12隊(duì)長株 10名取 3隊(duì)南昌 12名取 3隊(duì)武漢頂津各區(qū)域共 9名 取 1隊(duì)全國八個頂津8隊(duì) 取 3隊(duì)武漢 12名取 3名 簽名會冰力 先鋒選撥賽 —— 活動概況六、活動說明（發(fā)動誘因）：v 各區(qū)域每場學(xué)校初賽獲勝選手均可獲得 1000—500 元不等的現(xiàn)金獎勵并入圍復(fù)賽 。 數(shù)量 :每場次 15003000張 門票發(fā)放：門票發(fā)放的過程也是一次很好的廣宣過程 —— 各高校分配：約 50% 由校團(tuán)委 /校學(xué)生會等學(xué)生組織進(jìn)行分配 —— 現(xiàn)場 SP活動抽獎：約 30% 臨賽前現(xiàn)場深度溝通活動訊息，擴(kuò)大活動現(xiàn)場影
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