品牌策劃的方法及流程大全(ppt34頁)-wenkub
2023-01-26 17:50:19 本頁面
【正文】 低 市場份額 市場份額 產業(yè)增長率 產業(yè)增長率 金牛 金牛 明星 明星 瘦狗 問題 瘦狗 問題 業(yè)務發(fā)展規(guī)劃 對品牌規(guī)劃的影響 ?金牛產品如果行業(yè)發(fā)展不好，企業(yè)即將縮減或放棄 ?明星、問題產品如果行業(yè)發(fā)展好，企業(yè)計劃培養(yǎng)或大力發(fā)展 ?明星、問題產品如果行業(yè)發(fā)展不好，公司計劃擱置或放棄 逐步減少品牌建設；減少投入 逐步加強品牌建設；逐步加大投入 減少或根本不投入品牌建設 分析企業(yè)現(xiàn)有產業(yè)中各項業(yè)務的格局 建立溝通對象 整合的品牌推廣渠道和促銷手段 明確屬性構成 企業(yè)品牌 ?是什么？ ?做什么？ ?價值觀、經營哲學是什么？ ?最大的優(yōu)勢或能力是什么？ ?實力表現(xiàn)怎樣？ ?經營策略是什么？經營狀況如何？ ?有哪些產業(yè)？ ?產業(yè)特征？ ?全體社會公眾 價值層面，如誠信，創(chuàng)新等 形象層面，實力雄厚，穩(wěn)健 管理層面，高效，規(guī)范等 關鍵議題 ?企業(yè)戰(zhàn)略態(tài)度 ?業(yè)務組合能力 ?企業(yè)管控能力 ?企業(yè)品牌的載體 在企業(yè)層面的品牌規(guī)劃 品牌建設方向：擴大客戶群 品牌業(yè)務規(guī)模 市場份額 品牌偏好 品牌忠誠度 低 低 高 高 最佳軌跡 品牌建設方向：提升檔次 提出適合各個產業(yè)階段性的產業(yè)品牌策略 明確屬性構成 相互影響 確立溝通對象 企業(yè)品牌 產品板塊品牌 產品品牌 整合的品牌推廣渠道和促銷手段 品牌結構 相互影響 ?該產業(yè)的屬性是什么？ ?該產業(yè)內涵和企業(yè)內涵的關系是什么？ ?該產業(yè)最大的優(yōu)勢和能力是什么？ ?該產業(yè)的表現(xiàn)怎樣？ ?該產業(yè)的發(fā)展目標是什么？ ?該產業(yè)的經營策略？ ?該產業(yè)企業(yè)提供多少類產品，產品核心特色是什么？ ?行業(yè)內的目標客戶，行業(yè)人士 ?形象層面，行業(yè)巨頭，產品品質可信，時尚 ?產品層面，新產品多，產品全，產品推出快 關鍵議題 ?企業(yè)產業(yè)規(guī)劃 ?業(yè)務分類 ?產業(yè)的行業(yè)地位 ?產業(yè)所處競爭狀況 ?產業(yè)內資源分配 ?產業(yè)的行業(yè)特點 ?產業(yè)品牌載體 確立各個產業(yè)品牌的核心價值 戰(zhàn)略性品牌：公司未來銷售和利潤的主力 關鍵品牌：關系到公司長期發(fā)展的核心競爭力 金牛品牌：公司現(xiàn)有銷售和利潤的主力 銀彈品牌：公司用來創(chuàng)造、改變、提升公司形象 分配品牌角色 品牌戰(zhàn)略層級 /考慮因素 單一品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 背書式品牌 多產業(yè)品牌 企業(yè)層級 企業(yè)品牌 企業(yè)層面品牌就是企業(yè)品牌，選擇不同戰(zhàn)略在企業(yè)層面的品牌使用是相同的，將幫助企業(yè)提煉出能涵蓋多元產業(yè)的共同訴求，同時能夠包容產業(yè)間差異的基本價值 產業(yè)層級（產業(yè)群及產業(yè)內業(yè)務） 企業(yè)品牌 產業(yè)品牌的背面或角落注明企業(yè)品牌 分產業(yè)推廣品牌，注明或不注明企業(yè)品牌 分出產業(yè)平臺討論產業(yè)品牌的核心價值是否符合企業(yè)基本價值，如何納入企業(yè)核心品牌，以及向其他產業(yè)或產業(yè)內延伸的品牌運用原則 產品層級 企業(yè)品牌 產品品牌的背面或角落注明產業(yè)或企業(yè)品牌 分產業(yè)推廣品牌，注明或不注明企業(yè)品牌 根據產品群中各產品的行業(yè)特點、行業(yè)地位、競爭狀況、企業(yè)主觀訴求、客戶認知和接受度判斷產品品牌的核心訴求，使用范圍及延伸原則 單產品細分市場 企業(yè)品牌 為滿足不同客戶需求使用不同產品品牌，包裝注明產業(yè)或企業(yè)品牌 為滿足不同客戶使用的不同品牌，表現(xiàn)或不表現(xiàn)上級品牌 為了滿足不同客戶需求賦予產品不同的價值訴求，視其行業(yè)特點和是否符合企業(yè)和產業(yè)的核心價值來定如何納入品牌體系 選擇合適的品牌戰(zhàn)略 ?品牌管理流程 ?品牌管理和其他部門協(xié)調關系和接口 ?企業(yè)品牌推廣和維護的預算 ?各個子公司品牌年度預算 培訓 組織 品牌管理流程 品牌手冊 品牌管理戰(zhàn)略目標 計劃和預算 品牌運用管理 ?企業(yè)品牌訴求 ?產業(yè)品牌訴求 ?產品品牌訴求 ?品牌內涵和解釋等 ?品牌管理組織架構 ?關鍵崗位職位說明 ?品牌管理部門的權限設置 ?品牌管理部門和其他部門協(xié)調關系 ?向企業(yè)各個層面培訓企業(yè)基本價值 ?各個產業(yè)品牌訴求的培訓 ?品牌延伸和品牌使用原則 ?品牌維
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1