某公司活動(dòng)傳播建議-wenkub
2023-01-26 12:43:58 本頁(yè)面
【正文】 動(dòng)理念，結(jié)合足球周的時(shí)尚體驗(yàn)進(jìn)行全面的闡述。 服裝品牌的精神與品質(zhì)表達(dá)，通過的載體都是人，名人代言是慣用手法。 傳播內(nèi)容 （兩條線索） ?意大利超級(jí)杯活動(dòng)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)報(bào)道 ?太太團(tuán)中國(guó)之行 傳播途徑：網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體 KAPPA三線索的投放思路 第一階段 網(wǎng)絡(luò)告知 （借助活動(dòng)吸引大眾眼球，提升大眾對(duì) KAPPA運(yùn)動(dòng)感關(guān)注度） 第三階段 網(wǎng)絡(luò)與平面放大 （將活動(dòng)效果方大全國(guó)市場(chǎng)，體驗(yàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化給更多人） 第二階段 網(wǎng)絡(luò)與平面預(yù)熱 （造勢(shì)活動(dòng)，告知大家參與活動(dòng)，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚） 投放時(shí)間 6月 7月 8月 線索一 線索二 傳播階段與傳播話題組合 傳播階段 6月份懸念期 傳播大事件 意大利超級(jí)杯動(dòng)態(tài)進(jìn)展預(yù)熱 太太團(tuán)預(yù)熱期 傳播話題方向 話題示例： 意大利超級(jí)杯 8月來(lái)華， kappa開啟運(yùn)動(dòng)時(shí)尚之旅 2 、國(guó)米太太團(tuán)來(lái)華演繹意大利流行風(fēng)尚 與意大利時(shí)尚的親密接觸 2023意大利時(shí)尚中國(guó)年 KAPPA中國(guó)感受意大利時(shí)尚之旅 6 、 KAPPA架起中意時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的橋梁 kappa為國(guó)米太太團(tuán)打造時(shí)尚“戰(zhàn)衣” 8 、商家搶先“暗戰(zhàn)”意大利超級(jí)杯 媒體體現(xiàn)形式 網(wǎng)絡(luò)媒體為主 傳播階段與傳播話題組合 傳播階段 7月份熱炒期 傳播大事件 意大利超級(jí)杯動(dòng)態(tài)進(jìn)展熱炒 太太團(tuán)深度報(bào)道期 傳播話題方向 話題示例： 意大利 超級(jí)杯來(lái)華，五大看點(diǎn)值得期待 國(guó)米太太集體出動(dòng)成就史上最強(qiáng)助威團(tuán) KAPPA意大利超級(jí)杯時(shí)尚運(yùn)動(dòng)中國(guó)之旅 Kappa聯(lián)姻意大利超級(jí)杯門票等你拿 媒體體現(xiàn)形式 平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播階段與傳播話題組合 傳播階段 8月份爆發(fā)期 傳播大事件 意大利超級(jí)杯動(dòng)態(tài)進(jìn)展 太太團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)走秀以及后續(xù)傳播 傳播話題方向 話題示例： 國(guó)米戰(zhàn)隊(duì)順利抵京 遭遇球迷“中國(guó)瘋” 2 、 球星點(diǎn)亮世貿(mào)天階 太太風(fēng)頭絲毫不遜 國(guó)米太太團(tuán)著 KAPPA靚裝走秀北京 Kappa：用足球解構(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略 KAPPA攜手國(guó)米悍將亮相“足球周” 媒體體現(xiàn)形式 平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體 以上三個(gè)階段標(biāo)題皆為實(shí)例，我們會(huì)根據(jù)超級(jí)杯的進(jìn)程和足球周活動(dòng)的安排，進(jìn)行細(xì)化和創(chuàng)意。 媒介組合 ? 媒介組合策略：網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體相互配合取得更好的效果； – 網(wǎng)絡(luò)媒體：針對(duì)目標(biāo)群體選
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