朗園廣告推廣策略(ppt_43)-wenkub
2023-01-26 09:59:14 本頁面
【正文】 了面積 部分功能外置簡(jiǎn)化面積 弱化了自我享受 強(qiáng)化自我享受 以富豪家族為本 以富豪個(gè)體為尊 小而眩 小戶型的極品 個(gè)性豪宅 項(xiàng)目必須塑造的形象 普通小戶型 普通豪宅 朗園 朗園品牌寫真 —— 你一生中有過很多房，但只有朗園是屬于你 純粹個(gè)人享受的。 【朗園，經(jīng)典是怎樣煉成的】 廣告推廣策略 HIGH 思路決定出路 1 2 3 4 獨(dú)特的一群人 消費(fèi)群分析 羅湖豪門黑馬 品牌在哪里？ 高明的鮮明 品牌應(yīng)向哪個(gè)方向走？ 膽大心細(xì)步步贏 品牌怎樣才能達(dá)到該目標(biāo)？ 提案程序： 1 羅湖豪門黑馬 品牌在哪里？ 羅湖氣質(zhì) 如果常規(guī)推廣將面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn) 小戶型競(jìng)爭(zhēng)樓盤眾多， 云景豪苑、錦上花、銀座金鉆等， 而且 每坪均價(jià)較本項(xiàng)目低 2023— 4000。 —— 一個(gè)不需要考慮家庭其他成員的需求與情緒 的自我空間。 目標(biāo)客戶三大族群： 商務(wù)雅痞 星光貴族 職業(yè)房東 2 獨(dú)特的一群人 消費(fèi)群分析 消費(fèi)群價(jià)值觀表現(xiàn)一： 武裝到牙齒 價(jià)值觀表現(xiàn)三： 寧要靜安一張床，不要浦東一間房 假如同樣可以消費(fèi)起 50萬的房子， 他不會(huì)買一套普普通通的 80平米的南
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