五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合-wenkub
2023-01-26 01:47:55 本頁面
【正文】 認(rèn)知。這就是 “金榜題名 ”所提倡的超越自我，更上一層樓的態(tài)度。他決心要建成世界最高大樓。這一刻的成功，只是下一個(gè)成功的鋪墊。 第二階段：春節(jié)后至 2023年– 對市場進(jìn)行深耕，進(jìn)一步完善品牌建設(shè)工作根據(jù)第一次提案的方向本次方案中我們將看到的內(nèi)容為177。 “產(chǎn)品上市期 ”與 “春節(jié)前采購高峰 ”基本 重合 ，若分別進(jìn)行初期品牌建立和春節(jié)促銷活動(dòng)– 時(shí)間不允許– 資源不允許– 所以，需要將兩項(xiàng)工作進(jìn)行整合177。 使產(chǎn)品擁有一定知名度177。 是升職 /升學(xué)等情況送禮和祝愿的首選佳品177。 產(chǎn)品上市推廣策略大綱對第一次主要內(nèi)容的簡單回顧當(dāng)在所處的工作 /學(xué)習(xí)領(lǐng)域取得了非凡的、令人矚目的成就后（這樣的情況都可以廣義的理解為 “ 金榜題名 ” ），一定要喝的帶有祝福和祝賀性質(zhì)的酒。五糧液 “金榜題名 ”酒廣告創(chuàng)意及推廣配合客 戶：香溢酒業(yè)廣告公司：瑞獅廣告 第一次方案中以下內(nèi)容已被認(rèn)同177。名稱 “金榜題名 ”已清晰給了產(chǎn)品一個(gè)清晰的定位產(chǎn)品屬性帶來的益處產(chǎn)生的價(jià)值品牌個(gè)性品牌內(nèi)涵 /主張用 品牌輪理論 解構(gòu) “金榜提名 ”的品牌內(nèi)涵177。 誠意，好彩頭，好運(yùn)程177。 使消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品信息時(shí)，感受到 “ 送金榜題名就是送祝愿 ” 這一品牌概念177。 目前產(chǎn)品處于 “零啟步 ”階段– 終端：如何進(jìn)行產(chǎn)品展示– 傳播：大眾傳媒的配合– 消費(fèi)者認(rèn)知：從對產(chǎn)品一無所知到對品牌的認(rèn)同177。 基于品牌概念的系列廣告表現(xiàn)177。 “金榜題名 ”正是配贈(zèng)這些成功能者的不二之選。他盡心學(xué)習(xí)，終于在美國出人頭地。美國學(xué)校面試，中國學(xué)生（男主角）面對教授們 教授問：你想建什么？ 男主角充滿信心答：建世界最高的大樓！ 男主角展開學(xué)習(xí)生活，在校園投入讀書 圖書館管理員盯著遲遲不離開的男主角 跟教授課堂上辯論 對著著名建筑寫生 站在美國最高建筑前，顯得敬畏 站在最高點(diǎn)向全世界宣示決心 向教授校園內(nèi)討教 埋首畢業(yè)作品 向教授們講解畢業(yè)作品 教授問男主角：你想建在哪里？ 男主角堅(jiān)定的回答：中國！ 男主角投身社會(huì)展開工作 一連串的片段：向客戶提案；工地視察；得獎(jiǎng)；夜深孤軍奮戰(zhàn)；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)；新作品落成 同事向已晉升為總監(jiān)的男主角匯報(bào)事情 報(bào)紙頭條是： “ 中國期待世界最高的大廈” 將近四十的男主角，眼神流露無限信心 男主角回頭注視從直升機(jī)下來的教授 教授一當(dāng)年的口吻問：你還想建什么？ 男主角也以當(dāng)年的自信語氣答：建世界最高的大樓！ 此時(shí)教授把金榜提名送給男主角，面露欣慰之情 二人碰杯對飲 （直升機(jī)拍攝）鏡頭拉遠(yuǎn)，看到二人原來身處建筑的天臺(tái) 此建筑乃當(dāng)年男主角畢業(yè)之作：即世界最高大樓 產(chǎn)品標(biāo)板字幕 /旁白：超越更高成就，金榜題名 電視廣告 — 創(chuàng)意 2： 得意人生篇（得意人生篇（ 60秒）秒）創(chuàng)意說明 —— 得意人生篇當(dāng)不同領(lǐng)域上的能者以 “ 金榜題名 ”慶祝成功的一刻時(shí)，我們付上另一祝福，預(yù)祝他們有更偉大的成就。177。 標(biāo)準(zhǔn)字豎排法橫排法在江蘇和廣東地區(qū)的產(chǎn)品 Launch配合產(chǎn)品上市進(jìn)行的春節(jié)促銷及其他線下活動(dòng)177。 活動(dòng)內(nèi)容符合品牌概念177。 活動(dòng)方式：活動(dòng)期間購買可得大禮包– 禮品： 獨(dú)具中國特色的 “印章 ”? 與產(chǎn)品外型相吻合? 產(chǎn)品 LOGO象篆體的印章符? 禮品跳出了傳統(tǒng)酒類產(chǎn)品的禮品圈（如酒具等），與眾不同? 每款印章都是根據(jù)石材的自然形式以成型，所有的禮品沒有一款是與其他一樣的，都是獨(dú)一無二的? 2023年奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念源自 “ 印 ” ，基于此也掀起了消費(fèi)者對印章的追寵質(zhì)地： 瑪瑙特點(diǎn)： 表面光滑圓潤，有寶石質(zhì)感，但石質(zhì)硬質(zhì)地： 壽山石特點(diǎn)： 傳統(tǒng)印章材料，適于雕刻，但限于價(jià)格其質(zhì)地并非優(yōu)質(zhì)質(zhì)地：冬石特點(diǎn)： 表面類似于玉質(zhì)的通透感，里面有不規(guī)則暗紋質(zhì)地：東洋石特點(diǎn)： 石料較粗糙，有真
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