【正文】 家庭專供干紅葡萄酒 ， 并以不同的容量滿足不同消費(fèi)者的飲酒量習(xí)慣 。 印象酒業(yè)的白酒市場進(jìn)軍路線 ， 將按照當(dāng)年解放軍四野部隊的路線 ， 一路把東北的豪放與白酒國粹引入中原 ， 并最終提供全國消費(fèi)者全新風(fēng)味的白酒產(chǎn)品 。 目錄 印象實務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 ? ★ 昌黎印象 干紅葡萄酒 為了保護(hù)中國第一塊原產(chǎn)地保護(hù)的紅酒生產(chǎn)基地 ， 印象酒業(yè)聯(lián)合了河北昌黎越千年酒業(yè)公司 ， 聯(lián)合打造了真正代表中國紅酒本土極品品質(zhì)的干紅葡萄酒 — 昌黎印象 干紅葡萄酒 ， 使中國的葡萄酒原產(chǎn)地產(chǎn)生了真實的產(chǎn)品代表 。 目錄 印象實務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 ? ★ 云南印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國西南葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風(fēng)格 ， 是中國主流葡萄品種之一 ， 并與中國東部產(chǎn)區(qū)經(jīng)過幾百年雜交后產(chǎn)生的引進(jìn)葡萄品種有著嚴(yán)格意義的區(qū)分 。 ★ 在以上不同的產(chǎn)品整合思路中 ， 印象酒業(yè)更為廣大的消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供了多樣化的選擇 。 目錄 印象實務(wù)篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個認(rèn)識 … 讓紅酒成為真正的大眾消費(fèi)品 在傳統(tǒng)的中國人的消費(fèi)認(rèn)知過程中，消費(fèi)紅酒成了一種奢侈品消費(fèi)，印象酒業(yè)整合的中國最大的紅酒規(guī)模、集成化管理的產(chǎn)能，將提供不同消費(fèi)者不同消費(fèi)層次的產(chǎn)品，使紅酒進(jìn)入千家萬戶。 印象酒業(yè) ， 率先開始了此生活時尚的消費(fèi)引導(dǎo) ， 并構(gòu)建了中國超過 30%的生產(chǎn)產(chǎn)能及中國的所有時尚消費(fèi)媒體的媒體引導(dǎo)能力 ， 將中國人的生活檔次直接領(lǐng)入了國際主流生活水準(zhǔn) 。 印象酒業(yè)誕生于有品味有鑒賞力的資本獨(dú)具慧眼的支持 ， 亦將成長于有強(qiáng)大力量有行業(yè)整合沖動的巨額資本寵愛之中 。 目錄 印象實務(wù)篇 解讀印象 ? 所謂得道多助 ， 印象關(guān)注全社會飲酒者健康 ， 倡導(dǎo)文明生活方式發(fā)動的 “ 新生活 ” 運(yùn)動意外地獲得了多方面的外部資源的整合效應(yīng) ?！埃兀赜∠蟆钡牟粩嗾Q生和聯(lián)合品牌的產(chǎn)品／媒體強(qiáng)勢投放將產(chǎn)生巨大的品牌協(xié)同效應(yīng)。首先在大眾傳媒方面，在去年“印象”產(chǎn)品全面上市之前，印象酒業(yè)即已通過投標(biāo)取得了今年中央一臺黃金時段酒類第一位的中標(biāo)額，控制了今年最重要的媒體上葡萄酒類的話語權(quán)，取得了大眾傳播品牌戰(zhàn)的主力位置。 將葡萄酒價格直接降低至高端啤酒的價格 ， 直接供應(yīng)終端甚至消費(fèi)者 ， 像桶裝水一樣全面覆蓋幾乎全部消費(fèi)人群； 目錄 印象實務(wù)篇 解讀印象 ? 三個全新的產(chǎn)品陣線 之 ? 全國性布局和起動印象品牌聯(lián)盟 ， 以優(yōu)質(zhì)巨量原酒的供應(yīng)為控制鏈 ， 與地方強(qiáng)勢啤酒廠合作生產(chǎn)聯(lián)合品牌的 啤酒瓶裝葡萄汽酒 ， 利用合作伙伴巨大的當(dāng)?shù)毓嘌b生產(chǎn)能力和當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)大的銷售 、 物流網(wǎng)絡(luò) ， 將低成本的優(yōu)質(zhì)葡萄酒的銷售范圍擴(kuò)大至任何一個消費(fèi)角落 目錄 印象實務(wù)篇 解讀印象 ? 三個全新的產(chǎn)品陣線 之 ? 改變葡萄酒的傳統(tǒng)包裝形態(tài) ， 大規(guī)模生產(chǎn)大量 利樂／康美裝葡萄酒 ， 將葡萄酒的攜帶 、 飲用的便利性提升至利樂裝牛奶的水準(zhǔn) ， 并大幅度降低葡萄酒的包裝 、 運(yùn)輸成本 ， 讓利消費(fèi)者 ，使葡萄酒能不受陰礙地進(jìn)入消費(fèi)者生活中的每一時段和每一角落 。 印象酒業(yè)的目標(biāo)是首先成為國內(nèi) ， 最終成為亞洲最大規(guī)模的跨國葡萄酒生產(chǎn)／銷售復(fù)合廠商 。 目錄 印象實務(wù)篇 解讀印象 ? 印象酒業(yè)洞察中國葡萄酒消費(fèi)發(fā)展的趨勢 ， 更領(lǐng)先一步 ，開始在上海南匯區(qū)投資三億元 ， 建設(shè)遠(yuǎn)東最大的葡萄酒第三方物流／存儲及加工灌裝中心 。印象之道 中國主流紅酒必由之路 招 商 演 示 版 加盟印象 創(chuàng)造財富 首創(chuàng)中國紅酒定植定釀標(biāo)準(zhǔn) 首創(chuàng)中國紅酒聯(lián)合營銷標(biāo)準(zhǔn) 首創(chuàng)中國紅酒合作品牌標(biāo)準(zhǔn) 首創(chuàng)中國紅酒消費(fèi)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn) 傳承六千年中國葡萄酒神髓 融合東西方飲酒風(fēng)范與儀規(guī) 引領(lǐng)中國人新世紀(jì)時尚消費(fèi) 主張新生活運(yùn)動之主流印象 有效溝通 印象干紅 印象實務(wù)篇 印象理念篇 印象實力 運(yùn)營篇 印象加盟篇 選擇主流 選擇印象 印象實務(wù)篇 ?解讀印象 ?對印象酒業(yè)營銷行為的三個認(rèn)識 ?產(chǎn)品陣線 ?營銷創(chuàng)新 ?品牌擴(kuò)張 ?成為主流 目錄 解讀印象 印象酒業(yè)是國內(nèi)“新世界”葡萄酒及旨在普及葡萄酒消費(fèi)的“新生活”運(yùn)動的奠基者和發(fā)起者。 首期三萬噸年儲量及六萬噸年加工灌裝能力將于今年內(nèi)建成 。 目錄 印象實務(wù)篇 解讀印象 ? 依托于上述巨大的原酒生產(chǎn) 、 進(jìn)口能力背景 ， 印象酒業(yè)將首先站出來發(fā)起葡萄酒產(chǎn)品線的革命 ， 全面改變國內(nèi)葡萄酒的產(chǎn)品陣列格局 。 目錄 印象實務(wù)篇 解讀印象 ? 印象酒業(yè)發(fā)展和推廣上述三種全新的消費(fèi)產(chǎn)品的形式 ， 其目標(biāo)是令葡萄酒消費(fèi)由侈奢品消費(fèi)模式全面轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖倨胀ㄏM(fèi)品消費(fèi)模式 ， 從而以數(shù)量級的差異提升全社會的葡萄酒消費(fèi)量 ， 其行為可以說是利在葡萄酒行業(yè)的 “ 公益 ” 行為 。其次，印象酒業(yè)將在其目標(biāo)市場各類產(chǎn)品線陸續(xù)鋪貨上市的同時，發(fā)動區(qū)域市場持續(xù)的地方媒體／終端的強(qiáng)勢整合傳播運(yùn)動，深入傳播影響各階層的廣大消費(fèi)者和銷售同盟?！坝∠蟆逼放频木稍O(shè)計和獨(dú)占式策略令印象酒業(yè)獲得持續(xù)、正面的品牌傳播和積累，配合印象酒業(yè)幾乎達(dá)到壟斷底線的產(chǎn)能和創(chuàng)新的產(chǎn)品陣列，印象酒業(yè)將最有可能在不久的將來成為葡萄酒界的“寶潔”或“五糧液”。 其中的 “ 主義 ” 力量導(dǎo)致的人力資源配置優(yōu)化使印象酒業(yè)具備了全面領(lǐng)導(dǎo)和推進(jìn)上述事業(yè)的大量管理精英的 “ 群眾基礎(chǔ) ” ， 使印象酒業(yè)有可能向通路及終端提供 “ 保姆式 ” 的指導(dǎo)和服務(wù) ， 而 “ 保姆 ” 式的服務(wù)令無行業(yè)經(jīng)驗的投資者可以放心地進(jìn)行 “ 印象 ” 產(chǎn)品陣列的通路及終端投資 ， 成為印象酒業(yè)全新的同盟軍 。 沒有資本的支持 ， 什么先進(jìn)的戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)都是一句空話 ，在這一方面 ， 所幸的是 ， 印象酒業(yè)先天充足 ， 后天幸福 。 目錄 印象實務(wù)篇 對印象酒業(yè)營銷行為的三個認(rèn)識 ? 使印象的營銷行為具有社會回報力 回顧原有的所有紅酒企業(yè)的營銷行為 ， 因為沒有對社會的回報 （ 產(chǎn)品知識的真切引導(dǎo) ， 產(chǎn)品購買的多樣化方便途徑等 ） ， 使得產(chǎn)品不單沒有讓消費(fèi)者得到應(yīng)有的實惠 ， 反而讓消費(fèi)者承載了過多不應(yīng)承載的經(jīng)濟(jì)壓力 。 目錄 印象實務(wù)篇 產(chǎn)品陣線 ★ 獨(dú)具統(tǒng)合能力的印象酒業(yè) ， 是中國第一家實現(xiàn)國內(nèi)各大紅酒原產(chǎn)區(qū)全面產(chǎn)品整合 、 全面品牌整合 、 全面產(chǎn)品統(tǒng)一定植定釀的企業(yè) 。 產(chǎn)品陣線 ? ★ 赤霞珠印象 干紅葡萄酒 完美體現(xiàn)中國東部最傳統(tǒng)葡萄產(chǎn)區(qū)特有解百納屬釀酒葡萄風(fēng)格 ， 是中國主流葡萄品種之一 ， 并與中國東部其它產(chǎn)區(qū)經(jīng)過幾百年雜交后產(chǎn)生的引進(jìn)葡萄品種有著嚴(yán)格意義的區(qū)分 。 原料來自種植于中國葡萄著名產(chǎn)區(qū)之一的云南彌勒 ，從酒體到風(fēng)味盡現(xiàn)云南那多姿而熱情的精彩 。 昌黎印象干紅葡萄酒的正式生產(chǎn) ， 使中國境內(nèi)頂級的赤霞珠釀酒葡萄樸實無華的奉獻(xiàn)給了中國廣大消費(fèi)者 ， 并讓中國的葡萄酒原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)生了第一個有市場可依國際標(biāo)準(zhǔn)定植型產(chǎn)品 。 由于印象酒業(yè)對中國白酒市場的加入 ， 我們必將改變中國白酒市場的多種不規(guī)范競爭的現(xiàn)象 ， 將更多的實惠帶給消費(fèi)者 。 此類包裝的產(chǎn)品 ， 讓廣大消費(fèi)者從此擺脫了 “ 木塞 ” 的開瓶困惑 ， 使消費(fèi)更加便利 。 目錄 印象實務(wù)篇 ★ 通路共建擴(kuò)張的創(chuàng)新 印象酒業(yè)發(fā)起在上海投資建設(shè)的遠(yuǎn)東最大的紅酒集散地及碼頭灌裝生產(chǎn)基地，將在近期在浦東動工。 營銷創(chuàng)新 ? ★ 印象酒業(yè) ， 在作為中國新時代紅酒領(lǐng)袖的同時 ， 也在規(guī)劃更大規(guī)模的產(chǎn)地重組的工作 ， 為中國葡萄酒在世界范圍內(nèi)爭得一席之位做著遠(yuǎn)見卓識的創(chuàng)舉 。 品牌擴(kuò)張 … 言以正和 行以奇勝：用 “ 印象 ” 打造市場競爭優(yōu)勢 目錄 印象實務(wù)篇 ? 用 “ 印象 ” 兩個字能夠形成良好的口碑傳播效果 ， 因為消費(fèi)者的生活中 ， 由 “ 印象 ” 兩個字做能夠產(chǎn)生的生活聯(lián)想實在不勝枚舉 ， 使產(chǎn)品在整個營銷過程中無處不與消費(fèi)者的各個生活層面息息相關(guān) ， 在形成特有的市場競爭力的同時 ， 使品牌傳播由無限強(qiáng)大的文化包容力量過程市場競爭優(yōu)勢 。 目錄 印象實務(wù)篇 ? 印象酒業(yè)正是在多年的市場與品牌整合工作的積淀中出現(xiàn)的這類品牌 ， 也正在中國市場引領(lǐng)紅酒消費(fèi)的主流 。 基于印象酒業(yè)在全國三大基地板快 （ 新疆寧夏板快 、 云南板快 、 河北昌黎板快 ） 的產(chǎn)業(yè)整合工作 ， 印象酒業(yè)作為中國紅酒新時代的代表 ， 將中國紅酒引入了一個全新的時期：為產(chǎn)地規(guī)范與保護(hù)建立了基礎(chǔ) 、 為產(chǎn)品的工藝全球化認(rèn)同建立了基礎(chǔ) 、 為產(chǎn)品的消費(fèi)口感協(xié)調(diào)并形成中國特質(zhì)奠定了基礎(chǔ) 。 “ 營銷保姆 ” 運(yùn)作模式 ， 印象酒業(yè)營銷中心依托服務(wù)式企業(yè)架構(gòu) ， 七大營銷核心體系為加盟者提供 365x24式 PP服務(wù) 。 印象酒業(yè)確信 ， 只有有效的 、 基于一致認(rèn)同的合作 ， 才能夠使合作的出發(fā)點(diǎn)建立在雙方共同努力的基礎(chǔ)上 ， 才能夠使合作具備最起碼的基礎(chǔ)和成功前提保障 。 目錄 印象理念篇 市場推廣，技能互補(bǔ) 中國紅酒新營銷時代完整意義的合作 共同致力于終端的開發(fā)與整合 印象酒業(yè)，根據(jù)多年紅酒市場的行銷行為研究與實踐，獨(dú)創(chuàng)性地提出了“三位一體”的市場運(yùn)營模式，與加盟者共同進(jìn)行各地市場的終端開發(fā)整合，使合作的雙方基于市場現(xiàn)實的基礎(chǔ)進(jìn)行高效合作，使終端的投入獲得長久而穩(wěn)定的回報 。 目錄 印象理念篇 新市場擴(kuò)張之道 印象實力 運(yùn)營篇 目錄 ? 印象酒業(yè)營銷運(yùn)營板塊