某煙草活動(dòng)推廣策劃案課件-wenkub
2023-01-26 00:29:46 本頁(yè)面
【正文】 品牌導(dǎo)航員品牌導(dǎo)航員 。為實(shí)現(xiàn)品牌領(lǐng)袖地位和銷售目標(biāo)，急需有足堪英明的戰(zhàn)略 “設(shè)計(jì) ”，有多種 “解決問(wèn)題的方法 ”，問(wèn)題的解決過(guò)程即是傳播溝通的過(guò)程?！?我們的使命前言前言—— 活動(dòng)意義—— 市場(chǎng)營(yíng)銷解決模式—— 政策環(huán)境分析—— 我們的口號(hào)煙 林 延 廠市場(chǎng)分析及企業(yè)活動(dòng)推廣提案市場(chǎng)分析及企業(yè)活動(dòng)推廣提案2023年 9月前言—— 市場(chǎng)分析—— 調(diào)查簡(jiǎn)單分析—— 活動(dòng)方案—— 我們的宗旨我們的口號(hào)我們的口號(hào) 我們引以為豪的成就是廣告策略及公關(guān)活動(dòng) “ 質(zhì)質(zhì) ” 的表現(xiàn) 我們的使命我們的使命幫助我們的客戶在市場(chǎng)上短期創(chuàng)造銷售量、長(zhǎng)期塑造經(jīng)營(yíng)品牌?！?政策環(huán)境分析—— 市場(chǎng)營(yíng)銷解決模式公眾分析：消費(fèi)者的構(gòu)成分析（如人口構(gòu)成、收入水平等）、消費(fèi)能力分析、消費(fèi)行為分析（如消費(fèi)心理、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、頻率等）、消費(fèi)時(shí)尚分析、消費(fèi)態(tài)勢(shì)走向分析、公眾需求與商品間的一致性分析等。通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步使跨省區(qū)域性集團(tuán)具有支撐行業(yè)發(fā)展的能力，并在國(guó)際市場(chǎng)上有一定的競(jìng)爭(zhēng)力 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析市場(chǎng)消費(fèi)狀況分析全省省內(nèi)銷售卷煙 240525箱，比去年同期增銷27592箱，同比增長(zhǎng) 13%。省內(nèi)煙無(wú)論是產(chǎn)量、銷售量還是市場(chǎng)占有率都有穩(wěn)定的提升，而省外煙在各方面更是有著飛快的增長(zhǎng)，市場(chǎng)局勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻。企業(yè)營(yíng)銷是個(gè)系統(tǒng)工程，涉及內(nèi)容比較多： 第一、構(gòu)建完整的企業(yè)營(yíng)銷哲學(xué)。策劃企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，必須進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和公眾定位，明晰目標(biāo)市場(chǎng) 發(fā)展?fàn)顩r和公眾的消費(fèi)能力。定位策略：企業(yè)形象和品牌形象的定位建議、市場(chǎng)定位、宣傳的商品品質(zhì)定位、宣傳觀念定位等。表現(xiàn)策略：介紹廣告的主題表述、文字表述、各種廣告載體的表現(xiàn)（即示形圖景、格式化樣本）、活動(dòng)計(jì)劃以及制作要求?！?多媒體實(shí)施為今后的全國(guó)推廣做前期的鋪墊。宣傳企業(yè)，直接將企業(yè)的文化和產(chǎn)品傳送到當(dāng)?shù)卮蟊姷男闹?，并必將帶?dòng)產(chǎn)品銷量的提高。——— 位置可以設(shè)在江南岸給人以視覺(jué)的沖擊。?充分展示延吉卷煙廠的新風(fēng)貌， 展現(xiàn)高效率創(chuàng)新為核心的文化氛圍及底蘊(yùn) ；?在晚會(huì)中 展露 延吉卷煙廠 的形象 ，及自身強(qiáng)大的企業(yè)資源與實(shí)力；?在全國(guó)人民眾志誠(chéng)成努力抗擊非典的勝利之后，在吉林市為廣大群眾上演一出別具一格的燈光幻影晚會(huì)，鼓舞人們氣勢(shì)，同時(shí) 全新演繹新吉林市的新形象及新風(fēng)貌 ；總結(jié)：在本次 燈光幻影晚會(huì) 中充分體現(xiàn)此次活動(dòng)整體運(yùn)作的新思路，為 延吉卷煙廠 展示資源實(shí)力，為今后的招商引資奠定基礎(chǔ)?；钴S吉林市的 文化氣氛 ,拉近企業(yè)與 大眾的距離 。邀請(qǐng)兩為名主持人（文藝節(jié)目方面）使本次晚會(huì)的人氣提升到至高點(diǎn)。總結(jié)：通過(guò)
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