某藥品市場(chǎng)研究建議書草案-wenkub
2023-01-24 03:34:51 本頁面
【正文】 F◆ Q◆ G◆ L◆ U◆ M◆ W◆ 提示前知名度 提示后知名度 ? 正常品牌：位于回歸直線 （ 曲線 ） 周圍 ， 提示前后知名度的關(guān)系與市場(chǎng)上的平均水平比較一致 。 藥品的認(rèn)知渠道通常有： ① 新聞媒體 （ 電視 /報(bào)紙 /雜志 /廣播 ） ； ② 購物點(diǎn) （ 藥店 /醫(yī)院 ） ；③ 產(chǎn)品本身 （ 包裝 ） ； ④ 口碑 （ 親友推薦 /營(yíng)業(yè)員推薦 /醫(yī)生推薦 ） ； ⑤ 公關(guān)活動(dòng) （ POP宣傳資料 /現(xiàn)場(chǎng)展示 /現(xiàn)場(chǎng)促銷 ） ⑥ 戶外廣告； ⑦ 車體廣告 。 曾經(jīng)使用率 = 使用過產(chǎn)品的人數(shù) 總樣本數(shù) 100% 對(duì)于新的包裝曾經(jīng)使用率可以說明產(chǎn)品在市場(chǎng)的成熟程度 ， 但對(duì)于老包裝研究曾經(jīng)使用率意義不大 。 過去一年內(nèi)某品牌的最常使用（購買）率 = 過去一年內(nèi)最常使用（購買）某品牌的人數(shù) 總樣本數(shù) 100% 最常使用率可以反映各品牌在市場(chǎng)上的相對(duì)地位，可以作為市場(chǎng)占有率的粗略估計(jì)值。 某品牌的品牌固戀水平 = 最常用該品牌且當(dāng)沒有該品牌時(shí)仍堅(jiān)持購買該品牌的人數(shù) 最常用某品牌的人數(shù) 100% 研究?jī)?nèi)容（三） 三、使用習(xí)慣和購買習(xí)慣 ①使用和購買的類型 ②使用和購買的包裝規(guī)格 ③使用和購買的頻率 ④使用和購買的時(shí)間 ⑤使用和購買的時(shí)機(jī) ⑥使用和購買的數(shù)量 ⑦購買金額及療程的看法 通過本部分研究可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購買 /使用同類產(chǎn)品的習(xí)慣，如使用不同品牌、類型、包裝、規(guī)格、數(shù)量、療程的習(xí)慣及差異。 o 品牌優(yōu)劣勢(shì)分析根據(jù)消費(fèi)者知覺的各因素重要程度及該品牌在每個(gè)因素上的表現(xiàn)，具體指出品牌的優(yōu)勢(shì)在哪里，不足在哪里，應(yīng)該優(yōu)先解決的問題是什么，可以減少資源投入的方面是哪些，為婦炎靈泡騰片產(chǎn)品的今后發(fā)展尋找合適的道路。軟細(xì)分指根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度及使用、購買習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分。 研究?jī)?nèi)容（五） 五、 產(chǎn)品使用者和購買者的人口統(tǒng)計(jì)特征 ①全部使用者和購買者的人口統(tǒng)計(jì)特征 ②重度使用者的人口統(tǒng)計(jì)特征 ③目標(biāo)市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)特征 ④不同品牌最常使用者的人口統(tǒng)計(jì)特征 ⑤人口統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要包括年齡、教育、收入、婚姻狀況、職業(yè)狀況 研究?jī)?nèi)容（六） 六、 終端網(wǎng)點(diǎn)研究 ①終端網(wǎng)點(diǎn)主推的原因、場(chǎng)景及時(shí)機(jī) ②指定購買某品牌的人群特征 ③消費(fèi)者購買同類產(chǎn)品的時(shí)機(jī) ④同類產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況 ⑤終端網(wǎng)點(diǎn)對(duì)于婦炎靈泡騰片的看法及潛力分析 行動(dòng)方案 了解研究需求 明確解決問題 確定調(diào)查目標(biāo) 設(shè)計(jì)抽樣方案 確定調(diào)查方法 辨別信息類型 設(shè)計(jì)問卷 /提綱 現(xiàn) 場(chǎng) 實(shí) 施 數(shù)據(jù)處理、分析 撰寫報(bào)告 研究成果展示 界定階段 設(shè)計(jì)階段 實(shí)施階段 結(jié)果階段 研究流程 研究方案設(shè)計(jì) ? 調(diào)查城市：杭州 、 臺(tái)州及兩市近郊縣 ? 抽樣方法：判斷抽樣 、 配額抽樣 ? 調(diào)查方法：街頭定點(diǎn)定場(chǎng)地?cái)r截訪問 ? 有效樣本量：杭州 200、 臺(tái)州 150、 兩地近郊縣 100。此方法是世界市場(chǎng)研究行業(yè)最常用的國(guó)際
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1