某某城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略-wenkub
2023-01-24 02:40:03 本頁面
【正文】 x城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略 “榜樣”的力量！ －前言：彩域傳播戰(zhàn)略構(gòu)想 ? 張藝謀拍的電影一定比我拍的票房高，舒爾茨教授的《整合營(yíng)銷》比《快感制造》好賣。 ? 將“優(yōu)雅城市”成為城市性格的榜樣，通過大眾傳播的杠桿，去控制所有的傳播端口，這就是實(shí)效為“彩域”構(gòu)思的傳播戰(zhàn)略。 ? “榜樣模式”優(yōu)于其他模式之處在于，主體不需要去推銷自己，而是人們主動(dòng)學(xué)習(xí)的對(duì)象。通過大眾傳媒等手法，讓這些神的事跡廣為認(rèn)知，并將事跡和行為聯(lián)系起來。 二、榜樣的“彩域”版本： ? 按照“榜樣模式”的規(guī)律，“彩域”的平臺(tái)規(guī)劃和傳播戰(zhàn)略如下： ? 彩域是“神”：在平臺(tái)規(guī)劃時(shí)，彩域以及城市花園的平臺(tái)價(jià)值，必須將優(yōu)于同類并能滿足受眾欲望的特點(diǎn)彰顯出來，形成榜樣，為此，實(shí)效得出了“優(yōu)雅城市”的符號(hào)。 【貳】、“神”的主體設(shè)定 —— 優(yōu)雅城市 ? 平臺(tái)規(guī)劃，讓“彩域”成為神。彩域完全可以按照“榜樣模式”進(jìn)行傳播。優(yōu)雅之源頭，要么該地塊的是人文底蘊(yùn)濃厚，要么是自然景觀非常好。無論是布局走向景觀綠化朝向，感覺人工與自然恰到好處的融為一體，不可分割。“城市里”，讓彩域的電梯和商業(yè)以及公寓變得 理所當(dāng)然 ，同時(shí)也使風(fēng)景、洋房、灰空間等其他物化指標(biāo)變得 珍貴 。 ? 洋房：這是彩域區(qū)別于其他城市樓盤的重要標(biāo)志。 ? 在彩域的推廣中，“洋房”不再屬于“洋房”本身，如同別墅代表著身份一樣，洋房代表一種生活方式，代表著“優(yōu)雅”。此處的“灰空間’，即包括建筑的空間設(shè)置，更包括整個(gè)城市的公共空間設(shè)置。 ? “灰空間”只屬于優(yōu)雅城市，在彩域，我們可以夸張的說：身處每一個(gè)點(diǎn)，看到的景象絕對(duì)不同。 六、“沙龍” —— 優(yōu)雅城市的旅行地商業(yè)表現(xiàn)： ? 所有的“優(yōu)雅城市”都是“城市旅行地” 。 （一）、不同個(gè)性城市的不同商業(yè)： （二）、不同優(yōu)雅城市，其商業(yè)也不同 ? 彩域的優(yōu)雅和新天地的優(yōu)雅不同，所以商業(yè)大處同，小處異，人們都是沖著“旅行”而來，但是新天地可以吸納全國(guó)游客。好在城市給商業(yè)給了太多的中心可以選擇，時(shí)尚中心、消費(fèi)中心、貿(mào)易中心、經(jīng)濟(jì)中心、文化中心。 ? 城市里唯有彩域有資格成為沙龍商業(yè)中心，因?yàn)檫@種商業(yè)中心，對(duì)環(huán)境是異常挑剔的。比如咖啡廳，酒吧，小酒館演出基地，書店，西餐廳，茶樓，商務(wù)會(huì)所，以及智業(yè)型公司。 ? 通過對(duì)彩域的自身分析，它完全夠資格成為個(gè)性城市的典范，在造神運(yùn)動(dòng)中，可以變成“神”。運(yùn)用和其他個(gè)性城市做對(duì)比的手法，拋出以彩域做為范本的優(yōu)雅城市“三大標(biāo)準(zhǔn)”、“四大指標(biāo)”，將抽象的概念變得直觀。任務(wù)是 說清楚 。 ? 學(xué)習(xí)“優(yōu)雅城市”。 ? 硬廣告做訴求時(shí)，“優(yōu)雅城市”的某一點(diǎn)成為訴求主題切入，內(nèi)文結(jié)合所有產(chǎn)品展開；而開盤內(nèi)容則成為附屬信息。 ? 硬廣告必須遵循“ ART新城市”的廣告要求。把“優(yōu)雅城市”和“ ART新城市”緊密結(jié)合起來，和其他項(xiàng)目進(jìn)行互動(dòng)，又深入闡述本概念。恰好利用此階段的空檔，進(jìn)行“城市聯(lián)盟”的準(zhǔn)備工作。 ? 注：利用好“小酒館”的演出基地這件事，它可以直接轉(zhuǎn)化為包括搖滾在內(nèi)的音樂中
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